網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播手段，通過對市場的循環(huán)營銷傳播，達(dá)到滿足消費者需求和商家訴求的過程。從網(wǎng)絡(luò)營銷的定義和特征出發(fā)，分析了網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢。在實際操作中，總結(jié)小型網(wǎng)站開展網(wǎng)絡(luò)營銷的前期準(zhǔn)備工作。
關(guān)鍵詞：小型網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷問題
網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播手段，通過對市場的循環(huán)營銷傳播，達(dá)到滿足消費者需求和商家訴求的過程。網(wǎng)絡(luò)營銷在實際中的運用與傳統(tǒng)企業(yè)營銷是不相同的，而網(wǎng)絡(luò)市場不成熟更使得現(xiàn)代的小型企業(yè)從建立到發(fā)展中都難免會遇到一些困難和迷惑，從建立網(wǎng)站到投入運營都可能會遇到一些問題，如何去發(fā)現(xiàn)這些問題，小型網(wǎng)站在運營中會遇到哪些問題，如何使企業(yè)能夠順利的開展網(wǎng)絡(luò)營銷，以使企業(yè)能夠不斷的發(fā)展是值得去探討的。
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢
(一)網(wǎng)絡(luò)營銷具有極強(qiáng)的互動性。網(wǎng)絡(luò)營銷具有極強(qiáng)的互動性是實現(xiàn)全程營銷的理想工具傳統(tǒng)的營銷管理強(qiáng)調(diào)4P(產(chǎn)品，價格，渠道和促銷)組合，現(xiàn)代營銷管理則追求4P，然而無論哪一種觀念都必須基于這樣一個前提：企業(yè)必須實行全程營銷，即必須由產(chǎn)品的設(shè)計階段開始就充分考慮消費者的需求和意愿。
(二)網(wǎng)絡(luò)營銷能提高消費者的效率�，F(xiàn)代化的生活節(jié)奏已使消費者用于外出在商店購物的時間越來越短。在傳統(tǒng)的購物方式中，從商品買賣過程來看，一般需要經(jīng)過看樣，選擇商品，確定所需購買的商品，付款結(jié)算，取貨(或送貨)等一系列過程。這個買賣過程大多數(shù)是在售貨地點完成的，短則幾分鐘，長則數(shù)個小時，在加上購買為購買商品去購物場所的路途時間及在購買地的逗留時間，無疑是大大延長了商品的買賣過程，使消費者為購買商品而在時間和精力上做出很大的付出。同時，擁護(hù)的交通和日益擴(kuò)大的店面更延長了消費者購物所耗費的時間和精力。而隨著生活節(jié)奏的加快，使得人們越來越珍惜閑暇時間，在這種情況下，人們用于外出購物的時間越來越少。網(wǎng)絡(luò)營銷給我們描繪了一個誘人的場景，是購物的過程不在是一種沉重的負(fù)擔(dān)，甚至有時還是一種休閑一種娛樂。網(wǎng)絡(luò)營銷能滿足時間重視型消費者的需求。
(三)網(wǎng)絡(luò)營銷可以節(jié)省促銷和流通費用，廠家在發(fā)貨上少量加價即可以售給顧客，使得產(chǎn)品成本和價格的降低成為可能。而顧客則可在網(wǎng)絡(luò)上尋找最優(yōu)惠的價格，因而能以最低的價格實現(xiàn)購買。消費者迫切需要用新的快速方便的購物方式和服務(wù)，以最大限度地滿足自身需求。消費者價值觀的這種變革，呼喚著網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生，而網(wǎng)絡(luò)營銷也在一定程度上滿足了消費者的這種需求。
二、網(wǎng)絡(luò)營銷開展的準(zhǔn)備
(一)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷前期，應(yīng)該展開網(wǎng)絡(luò)宣傳。
網(wǎng)絡(luò)宣傳主要涉及兩大領(lǐng)域：即網(wǎng)上營銷傳播和網(wǎng)址宣傳。網(wǎng)絡(luò)營銷是一種以消費者為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)個人化的營銷方式，在建立網(wǎng)站的初期，無疑應(yīng)該針對廣大的網(wǎng)民展開，針對網(wǎng)民的特性進(jìn)行，網(wǎng)民擁有比傳統(tǒng)媒體受眾更大的選擇自由，網(wǎng)民可根據(jù)自己的個性特點和需求尋找所需要的網(wǎng)站，不受地域限制。當(dāng)然，就現(xiàn)有的條件來說，網(wǎng)民是很難通過現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全球范圍的電子商務(wù)，因為國內(nèi)的支付平臺和信用平臺的建設(shè)還不完全，所以就此而言，真正所探討的也僅僅是利用現(xiàn)有的電子商務(wù)平臺，進(jìn)行國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷。
