如何判斷你的產(chǎn)品或服務(wù)是否有網(wǎng)上進行營銷？一般說來，標準化、品質(zhì)容易識別的產(chǎn)品或服務(wù)適合在網(wǎng)上進行營銷。

　　所謂標準化的商品或服務(wù)，是指這樣一種商品或服務(wù)，它們很少發(fā)生變化，以至于消費者很容易識別其性能，例如像書這樣的商品，太標準不過了，這樣的商品就適合網(wǎng)上營銷。大家可以訪問當當網(wǎng)上書店的營銷點去感受一下，它是中國最大最全的網(wǎng)絡(luò)書店，同時，通過網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展，同樣，我們的電子商務(wù)也是寄托于標準化的服務(wù)而發(fā)展，以我們論壇為公益性質(zhì)的站點，為會員提供免費的服務(wù)，靠論壇來提升我們的人氣，以此帶動我們電子商務(wù)的發(fā)展。

　　2.分析網(wǎng)上競爭對手

　　網(wǎng)上的競爭對手往往與現(xiàn)實中的競爭對手一致，網(wǎng)絡(luò)只是市場營銷競爭對手的一個新的戰(zhàn)場。競爭對手的分析不可拘泥于網(wǎng)上，必須確定其在各個領(lǐng)域的策略，營銷手法等。在網(wǎng)上，要訪問競爭對手的網(wǎng)頁，往往對手的最新動作包括市場活動會及時反映在網(wǎng)上，分析與我們有相同客戶源的一些分公司網(wǎng)站，以保證我們有更好的競爭優(yōu)勢，競爭對手分析以使我們能夠保持領(lǐng)先。

　　3.目標市場客戶應(yīng)用因特網(wǎng)的比率

　　網(wǎng)上營銷并非萬能，它的本質(zhì)是一種新的高效的營銷方式。目標市場客戶應(yīng)用特網(wǎng)的比率，無疑是一個非常重要的指標，目標市場的客戶基本上不使用Internet，那么在Internet上營銷顯然是不值得的，而我們的目標客戶對于因特網(wǎng)的應(yīng)用比較多，因為我們的客戶在很大一部分上都是計算機的用戶，接觸互聯(lián)網(wǎng)是較多的。

　　4.確定具體的營銷目標

　　與普通營銷一樣，網(wǎng)上營銷也需要相應(yīng)的營銷目標，須避免盲目性。有了目標，還須進行相應(yīng)的控制。網(wǎng)上營銷的目標應(yīng)與現(xiàn)實中營銷目標一致，但網(wǎng)絡(luò)面對的市場有其獨特之處，且網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用不同于一般的營銷所采用的手段與媒體。因此網(wǎng)上市場目標的確定應(yīng)稍有不同。在此之前，網(wǎng)上營銷發(fā)展的目標不宜過高，重點應(yīng)在于如何使客戶接受這種營銷方式，接受我們的產(chǎn)品。而我們的線下營銷的開展，對于保持穩(wěn)定的客戶源是一個保證。

　　5.確的定位決定著網(wǎng)頁的內(nèi)容和營銷方式

　　定位是整個網(wǎng)上營銷的基礎(chǔ)，由此決定網(wǎng)頁的內(nèi)容和營銷方式，進行營銷的產(chǎn)品、服務(wù)通過網(wǎng)頁實現(xiàn)，而網(wǎng)頁建設(shè)的質(zhì)量則直接影響營銷的成功與否，我們之所以將業(yè)務(wù)分成三塊，是因為我們希望在產(chǎn)品上有所區(qū)分，使我們的產(chǎn)品能夠清晰，使訪問者進入網(wǎng)站時能夠順利找到自己的需要，同時區(qū)分我們的產(chǎn)品線也是使網(wǎng)絡(luò)營銷目標客戶區(qū)分方法。比如，我們在BBS上不需要做什么線上推廣，只需要對特定的訪問者接受BBS上的網(wǎng)絡(luò)文化，以使他們能夠穩(wěn)定地訪問。而BBS的營利模式則與其它兩個站點相反，是接受其它商家的廣告而其它兩個站點則要向其它網(wǎng)站投放廣告我們的受眾不同，所以只能使用不同的網(wǎng)站內(nèi)容。

　　6.有償廣告投入

　　在資金允許的條件下，我們也會使用有償?shù)膹V告投入，比如使用按點擊付費的廣告。