當(dāng)魔獸世界里可以使用MSN聊天；電驢可以與在美國的共享端通話；搜狗開始做輸入法；下載工具迅雷開始做電影社區(qū)時(shí)，那么還有什么形式的延伸是不可能的呢？事實(shí)上，今日互聯(lián)網(wǎng)世界正在醞釀一場(chǎng)形式延伸的革命，而趨同化將成為這個(gè)時(shí)代最顯著的特征。

　　曾經(jīng)有專家感慨：“如今在網(wǎng)絡(luò)上做營銷創(chuàng)新的空間已經(jīng)越來越狹窄了”。這個(gè)感慨應(yīng)該包含兩方面的意思：一方面是對(duì)于中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，在經(jīng)歷了綜合信息門戶、游戲、論壇社區(qū)、博客、Web2.0、視頻等各種形式后，表現(xiàn)形式的創(chuàng)新已經(jīng)趨于枯竭；另一方面則是對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說更多地是浮于各類網(wǎng)絡(luò)營銷形式而不能深入挖掘的一種批評(píng)。

　　在世界互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，營銷模式創(chuàng)新的匱乏同樣困擾著一些傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭。雅虎新任總裁蘇珊·德克爾承認(rèn)：“我們未能在網(wǎng)絡(luò)顯示廣告方面持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新，注意力一直集中于落后的搜索廣告業(yè)務(wù)”。eBay首席執(zhí)行官梅格·惠特曼承認(rèn)他們“已經(jīng)失去了最初推動(dòng)它們成為全球領(lǐng)袖的創(chuàng)新動(dòng)能”，并表示“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化”；她將最新的發(fā)展描述為“新一級(jí)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新時(shí)代的到來”。

　　在IT界有一句名言：每一次技術(shù)和形式的創(chuàng)新，都會(huì)引領(lǐng)營銷模式的進(jìn)化。如今的情況是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷模式落后了，并且客戶對(duì)于新媒體營銷形式的期望越來越高了，這是一對(duì)矛盾，迫使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要在形式創(chuàng)新方面做更多的功課，去匹配客戶不斷翻新的需要。

　　那么，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們要做的形式創(chuàng)新升級(jí)將是一個(gè)什么方向呢？可以看到，目前世界各大互聯(lián)網(wǎng)公司在形式創(chuàng)新方面做得最多的一件事，就是向新領(lǐng)域的滲透、不斷整合充實(shí)平臺(tái)能力，這是一個(gè)最為明顯的特征。ChinaCacheCEO王松為這一現(xiàn)象做了一個(gè)注解，“各大互聯(lián)網(wǎng)公司都在朝對(duì)方的領(lǐng)地滲透，像門戶，他可能會(huì)做搜索；像搜索，他也可能涉足新聞行業(yè)；而像IM，輸入法；像網(wǎng)游，大家也都在做，但可能做的方式各不相同。”可以肯定的是，在今后互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨領(lǐng)域的延伸將會(huì)越來越多。這一發(fā)展方向，預(yù)示著世界互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)即將進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)趨同化時(shí)代。

　　魔獸+MSN：趨同化時(shí)代的典型案例

　　MSN被定義為白領(lǐng)的溝通工具。試想一下，如果在《魔獸世界》游戲里，白領(lǐng)玩家利用MSN通信工具很方便地搜尋出同一區(qū)域的白領(lǐng)玩家進(jìn)行組隊(duì)任務(wù)，下地下宮探險(xiǎn)，或者在游戲后，在同隊(duì)的伙伴間倡導(dǎo)一次宵夜，成為現(xiàn)實(shí)朋友，這對(duì)于缺乏歸屬感的白領(lǐng)一族來說，該會(huì)多么有誘惑力啊�；蛟S在MSN社區(qū)里，也會(huì)開設(shè)網(wǎng)游探討的頻道；在即時(shí)通訊的時(shí)候，會(huì)有小游戲可供用戶消遣。這樣的情況在九城擬1億美元收購MSN中國50%股份之后，并非沒有可能。

　　在此前，由于MSN在中國關(guān)于手機(jī)增值平臺(tái)模式并不成功，在不了解中國無限領(lǐng)域的游戲規(guī)則下，MSN并沒有發(fā)揮出手機(jī)版的全部?jī)?yōu)勢(shì)。MSN中文網(wǎng)的定位同樣使MSN中國陷入了困境，雖然為合作頻道提供鏈接入口以獲利，但影響力遠(yuǎn)不及各領(lǐng)域的門戶網(wǎng)站；而對(duì)擁有《奇跡》、《卓越之劍》、《奇跡世界》、《激戰(zhàn)》和《暗黑之門：倫敦》多款游戲的九城來說，《魔獸世界》占據(jù)著整體90%的收入，朱駿同樣深刻地意識(shí)到，這樣一邊倒的利潤(rùn)分配現(xiàn)狀對(duì)九城的發(fā)展來說，存在著巨大的風(fēng)險(xiǎn)和隱憂。