北京精準(zhǔn)企劃與天津蘭氏調(diào)味品公司的合作起源于我們2009年7月在中國食品報(bào)發(fā)表的一篇題為“調(diào)味醬競爭格局預(yù)示潛在的市場商機(jī)”的文章。在文章中我們認(rèn)為，我國調(diào)味醬市場老干媽、阿香婆和李錦記等品牌處于領(lǐng)先的位置。老干媽、阿香婆和李錦記等知名調(diào)味醬品牌雖然有比較好的產(chǎn)品品質(zhì)，但從產(chǎn)品品牌定位，目標(biāo)市場選擇，產(chǎn)品線架構(gòu)，產(chǎn)品包裝，傳播口號(hào)到品牌傳播和市場推廣等方面的策略均表現(xiàn)一般，可以說調(diào)味醬市場目前是處在強(qiáng)者不強(qiáng)的的競爭格局，對(duì)于中小調(diào)味醬品牌仍然存在巨大的市場商機(jī)。

　　接著以專業(yè)的消費(fèi)者需求市場調(diào)研數(shù)據(jù)為依據(jù)，精準(zhǔn)企劃對(duì)調(diào)味醬產(chǎn)品的消費(fèi)需求、消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)品的賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品價(jià)格定位和銷售渠道等方面做了系統(tǒng)的分析。文章中的觀點(diǎn)得到了天津蘭氏調(diào)味品公司蘭宏杰總經(jīng)理的高度認(rèn)同，才有了我們與蘭氏調(diào)味醬合作的開始。

　　精準(zhǔn)企劃已進(jìn)入食品營銷策劃公司的前三位

　　在我國專業(yè)從事食品行業(yè)營銷策劃的公司比較少，多數(shù)策劃公司都是這個(gè)月在做殺蟲劑的策劃，下個(gè)月做的卻是食品策劃，再下個(gè)月又做汽車的策劃，自己都做的有點(diǎn)暈。而北京精準(zhǔn)企劃的核心成員有16年食品企業(yè)成功營銷策劃經(jīng)驗(yàn)，我們只專心做食品行業(yè)的營銷策劃，并希望成為中國食品行業(yè)營銷策劃的第一品牌。通過幾年公司品牌的傳播和10多家食品企業(yè)成功營銷策劃實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的積累，精準(zhǔn)企劃已進(jìn)入我國食品營銷策劃公司的前三位，難怪蘭總說我們品牌傳播做的很成功。

　　第一次見面就存在意見分歧

　　2009年8月6日蘭總第一次來到北京精準(zhǔn)企劃位于北京市西三旗金燕龍大廈十二層的辦公室，可能是因?yàn)楫?dāng)時(shí)公司面積太小的原因，我們之間的交談不是很順暢。蘭總?cè)ミ^的前幾家策劃公司多數(shù)都比我們大，員工人數(shù)也比我們多，因此可能對(duì)我們的營銷策劃實(shí)力持懷疑態(tài)度。我當(dāng)時(shí)也看出了客戶的心思，并建議他再去幾家知名的營銷策劃公司走訪一下，以便有一個(gè)全面的比較。蘭總離開我們公司的時(shí)間是中午12點(diǎn)，由于這次雙方談的不是很愉快，所以我們也不便留客戶吃飯，這一刻在我心中留下了非常清晰的記憶。

　　蘭總“三顧茅廬”

　　三天以后蘭總來電話希望我們?yōu)樘m氏調(diào)味醬的策劃做一個(gè)大綱性的方案，由于第一次談的不太好，我們當(dāng)時(shí)不愿做這個(gè)方案，就推脫說等客戶決定跟我們合作后再做方案。蘭總認(rèn)為沒有方案不能決定該項(xiàng)目的合作公司，我們也覺得客戶的話有道理，于是在五天之后我們把有18頁Word的“天津蘭氏調(diào)味品市場調(diào)研與整合營銷策劃方案”發(fā)到了客戶的郵箱。

　　通過一個(gè)多月對(duì)北京數(shù)家策劃公司的綜合比較后，接下來的時(shí)間蘭總又在8月下旬和9月上旬先后兩次來精準(zhǔn)企劃，洽談蘭氏調(diào)味醬產(chǎn)品營銷策劃的合作細(xì)節(jié)，可謂是“三顧茅廬”�？蛻舻恼嬲\也使我們對(duì)蘭氏的好感在逐步增加。期間我們也知道有幾家策劃公司經(jīng)常主動(dòng)與天津蘭氏調(diào)味品公司保持聯(lián)系。2009年9月20日北京精準(zhǔn)企劃與天津蘭氏調(diào)味品公司正式達(dá)成合作協(xié)議。