4、生動性。即營銷技術要靈活、創(chuàng)新、形象、易傳播。
5、公益性。即營銷活動必須對社會公眾有益。將文化有機融進營銷，就像將鉆石鑲進白金戒指，形成1+1>2的社會價值。
其構思運作步驟一般是：
總覽文化態(tài)勢；
觀察文化變化；
捕捉文化觀念；
創(chuàng)造文化趨勢；
擴展文化外延；
形成文化創(chuàng)意。
國際營銷大師說：世界在消費麥當勞，其實是在消費美國快餐文化。而作為優(yōu)秀品牌，其在推廣產(chǎn)品的同時，實質是在推廣一種生活方式，推廣一種文化。
