中國(guó)廣告業(yè)對(duì)于全球廣告收入的貢獻(xiàn)每年都在增長(zhǎng)，但是中國(guó)廣告業(yè)的水平和廣告的質(zhì)量卻沒(méi)有相應(yīng)提升。廣告的投入產(chǎn)出效益更是排名靠后。無(wú)疑，表明了中國(guó)廣告業(yè)仍然處于較低的水準(zhǔn)和競(jìng)爭(zhēng)層次。
2月20日，CTR市場(chǎng)研究發(fā)布的中國(guó)廣告市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)已經(jīng)成為全球第三大廣告消費(fèi)市場(chǎng)。2005年中國(guó)廣告花費(fèi)總額達(dá)2439億元，中國(guó)廣告花費(fèi)因此躋身全球第三，僅次于美國(guó)和日本。
報(bào)告指出，雖然去年中國(guó)廣告花費(fèi)總額是連續(xù)3年來(lái)增幅最低的一年，但信用卡、洋酒等部分新貴產(chǎn)品的廣告投放仍呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)。雖然2005年較2004年相比增幅下滑，這表明中國(guó)廣告市場(chǎng)進(jìn)入了低速增長(zhǎng)期。但部分新貴產(chǎn)品的廣告投放增速驚人，如信用卡、洋酒的廣告花費(fèi)增幅分別達(dá)80%和156%。
總體經(jīng)濟(jì)僅排全球第六，而廣告花費(fèi)擠進(jìn)了全球三甲。中國(guó)廣告業(yè)再次用事實(shí)證明了除了制造業(yè)是一個(gè)高能耗的產(chǎn)業(yè)之外，廣告業(yè)也在不斷上演著高投入，低產(chǎn)出的粗放式經(jīng)營(yíng)，對(duì)全國(guó)人民和世界人民奉獻(xiàn)著并不高明的產(chǎn)品和思路！
當(dāng)中國(guó)政府提出要建立集約型社會(huì)，創(chuàng)新型社會(huì)的時(shí)候，我們有必要從廣告業(yè)進(jìn)行切入，深入剝析廣告業(yè)的惡俗現(xiàn)狀。曾經(jīng)有一位營(yíng)銷專家提出要低成本打造品牌，我感覺(jué)這彷佛屬于多余，經(jīng)濟(jì)的本身含義就是用最經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠的方式和途徑來(lái)做成一件事情。既然不能低成本，那么經(jīng)濟(jì)學(xué)和營(yíng)銷學(xué)還有什么存在的意義？如果按照這種思路延伸，應(yīng)該有經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷學(xué)和奢侈營(yíng)銷學(xué)之分了？那就有了經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷學(xué)的創(chuàng)始人了！
經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷學(xué)的說(shuō)法雖然屬于說(shuō)笑，但是，返觀中國(guó)營(yíng)銷界和企業(yè)界，正因?yàn)閷?duì)于營(yíng)銷學(xué)的本身沒(méi)有理解透徹，才會(huì)造成廣告界和企業(yè)界對(duì)于廣告?zhèn)鞑サ暮诵模瑐鞑サ拿浇楹蛡鞑サ念l率的管理不足。而這種不足就早就了中國(guó)廣告業(yè)世界第三的投入，世界第六的收獲！當(dāng)中國(guó)的各項(xiàng)資源成本包括人工成本開(kāi)始上漲，企業(yè)對(duì)于廣告費(fèi)用預(yù)算有所下降的時(shí)候，廣告業(yè)的洗牌已經(jīng)不可避免！依靠狂轟亂炸，高投入，高消耗，低產(chǎn)出的以往手段已經(jīng)很難湊效了！
首先，我們分析回顧一下中國(guó)廣告業(yè)的4大惡俗！
1、借助央視的高覆蓋，從早到晚狂轟亂炸
目前央視在中國(guó)仍然屬于第一媒體，具有非常廣闊的收視群體，也視唯一一家能夠真的稱的的上的全國(guó)性媒體。即使在許多偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，也能照看不誤。其他電視媒體就沒(méi)有這么幸運(yùn)了。
也正因?yàn)槿绱耍胍暢蔀楹芏鄰V告公司和品牌擠破額頭追逐的目標(biāo)。除了向大的品牌，比如寶潔和海爾這樣的品牌之外，許多名不見(jiàn)經(jīng)傳的小品牌，即使在央視投入了10-20萬(wàn)微不足道的廣告費(fèi)之后，也在產(chǎn)品的包裝、終端宣傳物、企業(yè)介紹上紛紛打出“CCTV上榜品牌”的宣傳廣告語(yǔ)。
央視品牌泛化的結(jié)果則是央視品牌的貶值。即使是一家馬路邊的螺絲刀工廠都可以理直氣壯的聲稱自己的產(chǎn)品也是“CCTV上榜品牌”，那么央視對(duì)于大眾的視聽(tīng)誤導(dǎo)已經(jīng)功不可沒(méi)了！許多人自出生以來(lái)就與央視日日相伴，看了央視的廣告自然會(huì)對(duì)廣告所宣傳的產(chǎn)品深信不疑了。當(dāng)然，如果產(chǎn)品使用不好，它最多怪罪廠家不好，而不會(huì)想到是央視的問(wèn)題。
