當(dāng)然，央視憑借自己的高覆蓋率和收視率，完全有資格每年產(chǎn)生一個標(biāo)王出來，但是央視這種游戲規(guī)則無疑每 年都在增加企業(yè)的營銷成本和消費(fèi)者的購買成本。本著誰消費(fèi)，誰買單的廣告真理。央視的橫行，無疑提高了許多產(chǎn)品的售價，很多消費(fèi)者開始依靠腦海的記憶來進(jìn)行消費(fèi)，而不是依據(jù)對產(chǎn)品的真正了解而消費(fèi)，當(dāng)這種既有的記憶與新廣告信息或者產(chǎn)品信息碰撞的時候，消費(fèi)者往往會變得無所適從。最終他的購買行為成了廣告和廣告之間的較量，從而中國成為一個典型的廣告量驅(qū)動型的社會，而不是智慧型和信息型渠道的社會！傳播費(fèi)用的巨額浪費(fèi)可想而知！
央視居高不下的廣告費(fèi)，造成了另外一個結(jié)果就是劣幣驅(qū)逐良幣。因?yàn)橛械钠髽I(yè)沒有預(yù)算那么高的廣告費(fèi)，所以上不了央視，從而質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品被質(zhì)量平平，價格高高的所謂品牌所取代！無疑，這是中國企業(yè)界的悲哀，也是中國老百姓的悲哀！
央視的游戲規(guī)則在成就了一些所謂的品牌和廣告公司的同時，在逐步把中國社會推向一個黑白顛倒的深淵，讓消費(fèi)者付出了比正常要多的多的貨幣，這是中國廣告界的第一罪惡！
2、借助名人，拼命忽悠老實(shí)巴交的普通消費(fèi)者
依靠名人的較高的知名度和公眾形象，提高品牌和企業(yè)的知名度本來無可厚非，但是許多廣告公司為一些品牌在聘請形象代言人的時候，對于企業(yè)的實(shí)力和產(chǎn)品的實(shí)際效用不做了解。許多影視名人也不分青紅皂白，只要能夠拿到前就什么POSE都可以配合。但是當(dāng)自己代言的產(chǎn)品出了問題之后，就馬上聲明自己與企業(yè)沒有任何的關(guān)系和瓜葛！這當(dāng)中的橋梁-—廣告公司負(fù)有原罪！
老百姓信任明星，當(dāng)然也會對明星代言的產(chǎn)品深信不疑。從日常用的牙膏，牙刷等小東西，到服裝手勢，再到大宗的家用電器，老百姓都會跟隨明星一次消費(fèi)個夠！但是產(chǎn)品實(shí)際怎么樣？廣告公司可能知道，但是他們不會講真話，明星也可能知道，同樣肯定不會講。媒體就更加無所謂了，誰給錢就給誰做。最后信息最不對稱的就是老百姓了，產(chǎn)品和企業(yè)的真實(shí)情況一直蒙在鼓里。
當(dāng)使用的產(chǎn)品爆出品質(zhì)，安全或者健康的危機(jī)時，老百姓又一次去怪罪企業(yè)的不誠實(shí)和缺少行業(yè)自律，他們又很少去聯(lián)想到其實(shí)廣告公司和所謂的名人也是這場危機(jī)的元兇之一，不過是一個制造了隱患，而后者則是幫助他們實(shí)現(xiàn)這種隱患而已，在本質(zhì)上并沒有什么區(qū)別！
中國目前的消費(fèi)基本上還是建立在權(quán)威消費(fèi)的基礎(chǔ)上，央視是權(quán)威，名人也是權(quán)威，廣告公司借用這種權(quán)威，拼命通過他們來太高自己的身價，也就成了殺人的武器。最可憐的是普通的老百姓。聽從了權(quán)威的廣告，卻是收獲一批垃圾，最后只能怨自己倒霉！
3、不懂營銷，只談廣告，誤導(dǎo)企業(yè)，害人不淺！
80年代和90年代是廣告成就企業(yè)的階段，一大批原本鮮為人知的品牌能夠在眾多企業(yè)中脫穎而出，廣告的貢獻(xiàn)確實(shí)功不可沒。但是進(jìn)入到21世紀(jì)，當(dāng)企業(yè)越來越多的關(guān)注管理，渠道，團(tuán)隊，執(zhí)行力，學(xué)習(xí)型組織，公司結(jié)構(gòu)的時候，廣告界仍然不能為企業(yè)提供一攬子服務(wù)內(nèi)容和營銷方案的時候，仍然熱衷于對單純廣告的追求和吹捧來誤導(dǎo)企業(yè)，對企業(yè)經(jīng)營中實(shí)際存在的結(jié)構(gòu)、渠道和管理上的問題視而不見，并且極力慫恿客戶拿出已經(jīng)有限的資源投入到廣告中進(jìn)行最后的一搏！無疑是飲鳩止渴的休克療法。
國內(nèi)某位知名的策劃人雖然號稱是中國第一策劃廣告人，在經(jīng)歷了一系列成功之后，在幾年前就可以很少有成功的案例貢獻(xiàn)給業(yè)界了。一些不知情的企業(yè)還是熱心虔誠的登門拜訪，渴求良策。最終的結(jié)果往往是雞飛蛋打，經(jīng)營環(huán)境沒有什么改善，反而既有的一些資源也被消耗的光光！
當(dāng)產(chǎn)品競爭不激烈或者市場競爭的初期，廣告對于產(chǎn)品銷售和品牌提升的拉動作用確實(shí)很明顯，但是當(dāng)企業(yè)競爭進(jìn)行比細(xì)節(jié)，比管理的時候，企業(yè)內(nèi)部越來越多的成為一個完整的體系來運(yùn)作。廣告還是有效，但是能夠發(fā)揮的作用變得有限，最終結(jié)果開始跟企業(yè)的組織架構(gòu)，渠道特點(diǎn)，企業(yè)文化，人員素質(zhì)等有著密切的關(guān)聯(lián)。簡單的把失敗的原因歸結(jié)于我的廣告成功，你自己操作不當(dāng)已經(jīng)越來越無法讓企業(yè)充分信服。所以實(shí)戰(zhàn)型營銷專家的介入已經(jīng)勢在必行！
從單純的廣告策劃專家時代進(jìn)化到營銷專家系統(tǒng)解決方案的提供，這是中國營銷實(shí)踐的提升。
現(xiàn)在已經(jīng)有一批從實(shí)戰(zhàn)中鍛煉出來的營銷專家，不以提供簡單的廣告創(chuàng)意賣點(diǎn)子給企業(yè)，而是更多的以一攬子解決方案提供和全程跟蹤服務(wù)，達(dá)到可控性策劃咨詢的營銷介入，與企業(yè)達(dá)成長期的共同成長和發(fā)展的戰(zhàn)略性緊密型合作伙伴關(guān)系就是對原有的廣告定乾坤方式的否定和發(fā)展。而且這種方式受到了企業(yè)廣泛的歡迎！
