4、廣告創(chuàng)意粗俗不堪，迎合低級趣味，墮落了大眾審美！

    國內(nèi)的知名營銷專家在北大進行演講時開門見山說自己要談色情營銷！一下子讓北大的教授不知所以！接著他開始借勢所謂的色情營銷就是色彩和情景營銷，簡稱色情營銷！

    但是國內(nèi)的影視屏幕上還是充斥了很多接近色情的廣告。有時候甚至是赤裸裸的。廣東有一則治療皮膚病的廣告，廣告對白是這樣的“老公，我癢”，“癢？癢就撓唄”……，最后打出來才是XXX膠囊。

    當然，這則廣告從產(chǎn)品的功效訴求上來講應該是一則成功的廣告，但是借用了女性作為廣告的主角，無疑對女性有很大的戲謔的成分。夫妻兩個人之間的話有時候是不便于在公眾場合進行傳播的，而且廣告的配音充滿了挑逗的語氣。因此，這則廣告除了在廣東本土，其他省市根本見不到這則廣告的播出。當然，廣告的策劃人會辯解說本身廣告創(chuàng)意是沒有問題的，只是被你們給想歪了！這其實是做賊心虛的表現(xiàn)，天下的正人君子已經(jīng)為數(shù)不多，只要是人，有過正常的生活經(jīng)歷的人都會對一些場景產(chǎn)生一些類似與生活常識有關的聯(lián)想，這本身是沒有什么罪的。錯的是廣告的策劃人拿本來在茶余飯后的消遣搬到正規(guī)的全家全神貫注的時間來展出，只能說策劃人的低俗，其結果是讓大眾感覺很多話題都可以堂而皇之的拿來大談特談，世風墮落不可避免！

    國內(nèi)某知名的洗衣粉品牌，策劃了“你泡了嗎？”，“你漂了嗎？”的電視廣告，但是最后遭到禁播，其實也是一樣的原因，對于已經(jīng)存在的私下討論的話題和用詞，公開拿到公眾媒體面前來讓全家包括大人、小孩，老人一起觀賞，評論肯定是有違道德規(guī)范的。受害的主要是小孩子，他們會問“這句廣告語是不是跟外面聽到的是一個意思？”這種話也可以拿到電視上進行傳播，暗示，看來沒什么不好了！

    廣告界通過有創(chuàng)意的策劃提升自己的影響力無可厚非，但是保持社會既有的道德標準是一個策劃案嘗試的底線。道德的作用就是讓公眾具有一定的廉恥心，跨越了它，就是能夠帶來銷量飆升的再好的策劃案，也將被公眾所不齒。因為除了我們在欣賞這則廣告，還有我們的孩子，他們還處于成長階段，保護他們，其實就是保護我們的未來能夠有一個純凈的環(huán)境！

    和諧社會是基于一整套社會的道德準則而建立的，廣告界面對國家提出來的建設和諧社會的構想，應該具備更多的社會責任感，其實高尚的廣告一樣可以讓人感動，心動！只是自稱策劃經(jīng)營的你，有沒有想到？

    結束語：廣告行業(yè)是一個充滿了智慧和創(chuàng)意的行業(yè)，中國廣告界需要學習和提升的很多，言而無聲，雅而不高，色而不俗，啟而不發(fā)。一個國家的廣告的水準，往往折射出這個國家咨詢策劃界的整體水準。不系統(tǒng)的學習營銷理論和廣告科學，一味的投機取巧、耍小聰明最終害了別人，也害了自己！一個國家整體的經(jīng)濟的集約化轉變應該從消耗性最大的資源投入上進行控制，廣告的費用少了，就會逼迫著企業(yè)的成本整體下降，以及高附加值產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)。自主創(chuàng)新和資源集約應該是中國未來社會發(fā)展追求的方向！

    中國廣告業(yè)，需要學習的還有很多！希望幾年以后，中國的廣告費支出排名能夠低于經(jīng)濟總量的排名！可以告慰天下了！