晉江--全國聞名僑鄉(xiāng)，在全國經(jīng)濟綜合實力百強縣市位列第五，是一個著名的新興工業(yè)化城市，擁有"中國品牌"最多的縣級城市，國內(nèi)知名的鞋帽、服裝、食品等品牌多出自于這里。同時晉江也是我國重要的陶瓷產(chǎn)區(qū)，這里的外墻磚產(chǎn)量占全國份額的70%以上，成為中國外墻磚產(chǎn)業(yè)的集群地，全國1/3以上的陶瓷銷售網(wǎng)絡被晉江人控制。然而作為全國四大建陶產(chǎn)區(qū)之一的新興工業(yè)化城市，它的產(chǎn)業(yè)演變歷經(jīng)了什么樣的發(fā)展過程？在其發(fā)展過程中，又存在著些什么問題？下面由來自晉江的江西恒達利陶瓷建材有限公司總經(jīng)理蘇培植與記者一起分析探索。
晉江瓷都，千年古瓷
泉州古陶瓷以德化和晉江磁灶為主產(chǎn)地，主要以制作各種日用飲食生活器皿及雕塑小品為主，德化窯以青白瓷為代表，磁灶窯以最富特色的綠釉與彩繪聲繪瓷器為代表。距今已有1500多年的溪口南朝窯址是磁灶乃至泉州地區(qū)陶瓷文化的起源和開端，歷經(jīng)隋唐、五代、宋元明清千余年的發(fā)展而長久不衰，考古調(diào)查發(fā)現(xiàn)南朝至清代的窯址有26處之多。其中金交椅古窯址列為"世遺"磁灶窯址之一。
晉江磁灶作為中國陶瓷發(fā)源地之一，是我國著名的陶瓷之鄉(xiāng)，陶瓷文化底蘊深厚，其制陶業(yè)源于西晉武帝秦始元年，興于唐宋， 至今已有1700多年的歷史；磁灶具有濃厚地方特色和典型風格的民間窯場，其產(chǎn)品豐富、品種多樣，宋元時期陶瓷產(chǎn)品外銷到日本和東南亞諸國，成為東南沿海重要的外銷瓷產(chǎn)地。
泉州既有豐富的瓷土、高嶺土和釉料等礦產(chǎn)原料，而泉州港的興起，無疑又為千年古都增添了繁華契機，海上交通的便利，港口的繁榮為這一地區(qū)陶瓷外銷提供了極大便利，外國商人云集泉州，泉州成為海上陶瓷之路的起點。古陶瓷對外輸出占有相當打的比重，外銷50多個國家和地區(qū)，滿足了亞非、東南亞人民的日常生活、生產(chǎn)、宗教活動的需要。
正是延續(xù)千年不斷發(fā)展的制陶產(chǎn)業(yè)，為晉江建筑陶瓷轉(zhuǎn)型奠定了堅實的基礎，不僅使晉江磁灶千年瓷都文化得以傳承，而且開創(chuàng)了晉江建筑陶瓷發(fā)展的新局面。
晉江陶瓷的演變：（古代日用陶瓷之都--現(xiàn)代建筑陶瓷重鎮(zhèn)）
晉江陶瓷千年窯火不息，發(fā)展到八十年代前，主要還是燒制碗、缸等日用陶瓷。改革開放后，磁灶人迸發(fā)出前所未有的激情，再次燃起制陶雄心，使祖先留下的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢得以發(fā)揮，傳統(tǒng)技術得以施展。通過改變產(chǎn)品結構和生產(chǎn)工藝，從用簡易設備，盒缽裝坯，木材當燃料在龍窯里燒出白坯75×150釉面外墻磚，逐步發(fā)展到108×108立體磚，倒焰窯煙煤燒成的152×52、150*200的白坯及108×108、152×152、100×200紅坯磚，爾后出現(xiàn)多孔窯燒成的產(chǎn)品，直至走上專業(yè)生產(chǎn)建筑陶瓷之路，并輻射發(fā)展到周邊安海、內(nèi)坑、紫帽等地，繼而琉璃瓦也開始從龍窯走向多孔窯生產(chǎn)。
超常規(guī)、跨越式發(fā)展的晉江建陶，已成為晉江區(qū)域經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)，并形成了以磁灶鎮(zhèn)為核心，輻射周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)集聚效應明顯，競爭力較強。福建晉江與廣東佛山、山東淄博、河北唐山并列為全國四大建筑陶瓷生產(chǎn)基地。2000年6月18日，磁灶鎮(zhèn)被中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會授予"中國陶瓷重鎮(zhèn)"稱譽。
改革30年，晉江陶瓷發(fā)展30年
改革開放30年，晉江因勢利導，傳承千年古制陶經(jīng)驗，不斷吸取先進技術、煥發(fā)出晉江陶瓷新面貌。晉江建陶業(yè)已成為國家星火區(qū)域性支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)記者調(diào)查，到目前為止，僅磁灶就有建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)170多家，輥道窯生產(chǎn)線200多條，年產(chǎn)建筑陶瓷5億平方米，年產(chǎn)值55億元，占全鎮(zhèn)工業(yè)年產(chǎn)值近84%.開發(fā)生產(chǎn)有釉面磚、拋光磚、通體磚、劈開磚、仿古磚、琉璃瓦等各種規(guī)格、多種型號的內(nèi)外墻磚、地板磚。
同時，陶瓷品種多、規(guī)格齊據(jù)了解，銷售外墻磚的廠商70%-80%是晉江人。目前磁灶現(xiàn)有在外陶瓷建材營銷人員1.5萬多人，掌握了全國陶瓷行業(yè)三分之一的銷售網(wǎng)絡，年銷售陶瓷占全國總銷量的40%以上。全國各地均設有銷售部或展示廳，在北京、上海、天津、重慶、成都、西安、昆明、南通、營口等國內(nèi)重要城市還投資建設陶瓷市場，全鎮(zhèn)還有20家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在全國20多個城市建立營銷機構和辦事處。
區(qū)域市場發(fā)展趨好：陶瓷業(yè)的發(fā)展帶動了晉江市區(qū)域陶瓷建材市場的興起，已形成了由天工陶瓷城、世華陶瓷城、下官路建陶市場、錢坡建陶市場和東山二級磚市場組成的區(qū)域市場體系，吸引了大量國內(nèi)知名建陶企業(yè)入市設點。其中天工陶瓷城是福建省最大的專業(yè)建陶市場，總投資3億元，占地500畝，建筑面積22萬平方米，年交易額20億元。2001年至今，在天工陶瓷城已成功舉辦了五屆全國陶瓷建材（晉江）博覽會，陶博會成為福建省八大展會之一。（以上數(shù)據(jù)截止2008年）
繼承與發(fā)展，曲折中求新求變
改革開放之后，晉江建陶業(yè)的發(fā)展，經(jīng)歷了發(fā)展、治理、調(diào)整、再發(fā)展幾個階段。
第一個發(fā)展階段，晉江陶瓷產(chǎn)業(yè)可謂春風野火，遍地開花。這個時期是現(xiàn)代建陶產(chǎn)業(yè)形成的初始期，也是資本積累期，但村村點火、處處冒煙的結果造成環(huán)境的污染，為此企業(yè)付出了第一次代價，砍掉300多根倒焰窯與多孔窯煙囪，陸續(xù)引進一些輥道窯生產(chǎn)線，使一些企業(yè)上了一個新臺階。
九十年代初開始，輥道窯的發(fā)展?jié)u成規(guī)模，產(chǎn)品規(guī)格從50×200-60×240-100×200-52×235不斷增加，花色品種也多樣化，產(chǎn)量劇增，產(chǎn)品質(zhì)量再次提高。
2000年通體磚開始出現(xiàn)，形成以晉江磁灶為中心的外墻磚產(chǎn)業(yè)集群，外墻磚企業(yè)遍布整個晉江地區(qū)，四條生產(chǎn)線以上的外墻磚產(chǎn)家占80%左右。在這期間，劈開磚大量用于別墅、酒店等高級建筑。產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，在短短十幾年里，晉江已成為全國最大的外墻磚生產(chǎn)基地，產(chǎn)量占全國的70%以上，引導著外墻磚市場的發(fā)展方向。
近年來由于市場競爭加劇，企業(yè)加快了產(chǎn)品開發(fā)，使外墻磚產(chǎn)品規(guī)格、表面紋理、品種、顏色越來越豐富齊全，裝飾效果越來越具藝術氣息。特別是07-08年個性化產(chǎn)品不斷開發(fā)，磁灶華泰企業(yè)研發(fā)干掛陶板，于08年下半年成批量上市，該產(chǎn)品獨具的外墻環(huán)保、防潮、隔音等功能成為市場新賣點。
發(fā)展中的困惑，前進中亦曲折
據(jù)了解，僅晉江市現(xiàn)有建陶生產(chǎn)及上下游企業(yè)近千家，是全國建陶的重要生產(chǎn)基地和銷售集散地之一。然而，產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，也出現(xiàn)了不少問題。市場需求不旺，產(chǎn)品總量嚴重過剩，供求關系嚴重失調(diào)，造成產(chǎn)品嚴重積壓，特別是那些技術含量低、質(zhì)量差、樣式老化的產(chǎn)品。個別企業(yè)由于資金問題采用低價傾銷的銷售辦法，相互殺價，企業(yè)效益明顯下降。形勢對那些高負債、設備老化、管理不善的企業(yè)，更是構成了嚴重威脅。
在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理方面。一是晉江陶瓷企業(yè)中多數(shù)仍為家族或幾個人合伙經(jīng)辦的企業(yè)，管理比較粗放，產(chǎn)權不夠明晰、財務制度不夠規(guī)范，難以如實體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營狀況，束縛企業(yè)向規(guī)�；⒓瘓F化發(fā)展；二是研發(fā)新產(chǎn)品的企業(yè)不多，專業(yè)人才、熟練技工有所缺乏，產(chǎn)品技術含量不高，市場競爭力不強；三是資源優(yōu)勢欠缺，陶瓷生產(chǎn)所需的原材料高嶺土主要向漳州、廣東等一帶購進，能源主要依靠山西等地，造成產(chǎn)品成本的增加；四是環(huán)境付出代價大。企業(yè)生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的汾水廢液、廢氣、粉塵，對環(huán)境污染重；企業(yè)生產(chǎn)所需的原材料及產(chǎn)品出廠外銷都用大噸位的貨車運輸，造成區(qū)間道路不堪重負，縮短了正常使用周期。
在產(chǎn)品出口方面，由于陶瓷產(chǎn)品的出口退稅率的下調(diào)，人民幣的不斷升值，產(chǎn)品成本的提高，加之進口國常常采取反傾銷措施，從而擠壓了陶瓷企業(yè)的利潤空間，影響陶瓷出口企業(yè)的選擇。
機遇與挑戰(zhàn)共存，技術與創(chuàng)新并進
晉江陶瓷發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，需要尋求突破和提升的途徑。隨著原材料、燃料價格的上漲以及土地、勞動成本的增長，還有因環(huán)保門檻抬高而導致的成本提高，使得陶瓷企業(yè)必須從規(guī)模經(jīng)營中獲得水漲船高的規(guī)模利潤，而要實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營，資本運作是必備的手段之一。同時晉江陶瓷要加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)力度，走品牌路線。因此，晉江陶瓷企業(yè)必須突破現(xiàn)有的傾向于保守、自我滾動的發(fā)展模式，進入資本運營時代。
作為晉江外墻磚主力軍之一的晉江恒達陶瓷歷經(jīng)近二十年的發(fā)展壯大，已經(jīng)具備了相當?shù)纳a(chǎn)經(jīng)營規(guī)模。憑著多年來在本行業(yè)努力建立起的聲望，恒達陶瓷已經(jīng)擁有了固定的品牌和客戶的忠誠。中國墻地磚的主要生產(chǎn)基地在佛山，佛山陶瓷代表著中國墻地磚的最高水準，這一點是毫無疑問的，而中國外墻磚的主要生產(chǎn)基地則在泉州，福建晉江陶瓷代表著中國外墻磚的最高水平，這也是業(yè)界公認的。
雖然福建外墻磚銷量占全國市場總額的70%,但產(chǎn)品的附加值不高，中國外墻磚企業(yè)要改變這種低附加值的模式就務必通過轉(zhuǎn)型來實現(xiàn)。因此，這次恒達陶瓷在江西籌建的恒達利公司就是以一個獨立的品牌來打造，在做精現(xiàn)有產(chǎn)品的同時，適時開發(fā)新的、附加值高的產(chǎn)品，比如做陶扳、超薄磚等，既節(jié)約資源，減少排放，增加產(chǎn)品的附加值。同時加大創(chuàng)新力度，轉(zhuǎn)變觀念，加大研發(fā)力度，提升品質(zhì)，量做少點，產(chǎn)品做精點，品牌投入大點，性價比合理點，向打造中國室外磚標志性品牌努力。
近年來，晉江外墻磚企業(yè)在改進生產(chǎn)技術的同時，不斷研發(fā)出一批大量適用于高級建筑的超薄磚、小規(guī)格磚。把市場的銷售重心轉(zhuǎn)向了一大批二、三級市場，企業(yè)要對這個層面的消費者進行引導。在這個追求品牌、個性的時代，人們對個性、差異、功能化產(chǎn)品還是越來越青睞。而且外墻磚其鮮亮的色澤，細膩的紋理，多種規(guī)格和顏色精巧搭配造型產(chǎn)生雄偉的立體感等優(yōu)越性無可替代，外墻磚保溫、環(huán)保、節(jié)能功能的不斷開發(fā)和更具藝術美感產(chǎn)品的出現(xiàn)，其發(fā)展前景將更加看好。
