都說(shuō)2012年是陶瓷行業(yè)史上最艱難的一年，“漲”聲四起，“難”聲不止�？墒窃倨D難，這失望之冬終究要翻篇。2013年，行業(yè)捷報(bào)頻傳，市場(chǎng)回暖初現(xiàn)端倪。這是希望之春來(lái)臨，抑或只是“政策市”一時(shí)蔭庇?

　　2013年已過(guò)半，減量化仍是大勢(shì)所趨，高庫(kù)存仍讓人擔(dān)憂(yōu);噴墨打印仍是行業(yè)熱點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)墨水正奮起直追;數(shù)字化、智能化時(shí)代，行業(yè)翹楚各顯神通，產(chǎn)區(qū)升級(jí)悄然成風(fēng);全拋釉、微晶石、仿古磚依然走俏，品類(lèi)創(chuàng)新惹市場(chǎng)風(fēng)潮;城鎮(zhèn)化持續(xù)推進(jìn)，制造業(yè)仰望“創(chuàng)造”新高地。人們正面臨各種變革，各種新思維新模式的沖擊。革新的時(shí)代，陣痛是一時(shí)的，唯有變革才是永恒不變的生存之道。行業(yè)雖迷霧茫茫，高瞻遠(yuǎn)矚者心中自明朗。

　　市場(chǎng)回暖

　　事件回顧：2013年上半年的陶瓷行業(yè)，較之去年的“哀鴻遍野”，用“春暖花開(kāi)”來(lái)形容亦不為過(guò)，用一個(gè)詞來(lái)概括：回暖。

　　自春節(jié)結(jié)束，3.15臨近，各大建材市場(chǎng)及專(zhuān)賣(mài)店相繼開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，客流量及成交量穩(wěn)步上升，為2013年建材行業(yè)取得了開(kāi)門(mén)彩。其后一個(gè)季度，市場(chǎng)春暖花開(kāi)，企業(yè)開(kāi)足馬力生產(chǎn)。盡管部分新的生產(chǎn)線(xiàn)迅速投產(chǎn)，產(chǎn)能快速增長(zhǎng)，但是依舊不能完全滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，以至于出現(xiàn)業(yè)務(wù)員回廠(chǎng)“搶貨”的反�，F(xiàn)象。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)某知名企業(yè)高管透露，相較于2012下半年，大部分陶企上半年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)30%—40%，可見(jiàn)陶瓷市場(chǎng)在經(jīng)歷了2012的寒冬之后，已初現(xiàn)回暖。市場(chǎng)初現(xiàn)回暖，各大企業(yè)、品牌對(duì)銷(xiāo)售渠道的大力拓展和深挖已初見(jiàn)成效，一線(xiàn)品牌、一線(xiàn)產(chǎn)區(qū)的全國(guó)性銷(xiāo)售渠道開(kāi)始發(fā)力，在消費(fèi)者群體中的認(rèn)知度逐步提高，品牌產(chǎn)品快速走俏。

　　行業(yè)觀察：其實(shí)早在2012年年末，就有人預(yù)測(cè)，2013年的陶瓷市場(chǎng)相對(duì)過(guò)去的一年會(huì)出現(xiàn)回暖跡象，其很大程度上是出于對(duì)國(guó)家政策的把握解讀。當(dāng)然這種“政策市”左右下的回暖并不意味著陶瓷行業(yè)完全走出經(jīng)濟(jì)低迷、出口遇阻的泥沼，目前的陶瓷市場(chǎng)只能說(shuō)是初現(xiàn)回暖，前景有待觀望.

　　從另一角度看，市場(chǎng)回暖對(duì)普通低端產(chǎn)品而言無(wú)疑是一柄懸在頭上的利刃。首先，就目前來(lái)講，拋光磚生產(chǎn)技術(shù)成熟，除了個(gè)別在拋光磚時(shí)代積累出較高知名度的品牌，其它品牌均是“微利可圖”。與此同時(shí)，微晶石銷(xiāo)售依舊高居終端銷(xiāo)售價(jià)格榜首，但真正技術(shù)成熟的廠(chǎng)家屈指可數(shù);其次，行業(yè)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)向全拋釉，要求各廠(chǎng)家對(duì)生產(chǎn)線(xiàn)做出調(diào)整;然后，來(lái)自能源、資源、環(huán)保等各方面的壓力，迫使部分陳舊的生產(chǎn)線(xiàn)面臨淘汰，一系列生產(chǎn)資料的調(diào)整投入也給各低端微利品牌造成一定壓力。另外，市場(chǎng)回暖可能帶來(lái)的生產(chǎn)過(guò)熱，產(chǎn)能過(guò)剩等情況，中小企業(yè)是否能平安渡關(guān)也還是一個(gè)未知數(shù)。

　　品類(lèi)細(xì)分

　　事件回顧：建筑陶瓷行業(yè)的同質(zhì)化、價(jià)格混戰(zhàn)現(xiàn)象一直飽受詬病，嚴(yán)重阻礙行業(yè)的良性發(fā)展。但也有企業(yè)善于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)遇，伺機(jī)而動(dòng)，創(chuàng)新產(chǎn)品品類(lèi)。