虛擬展示

　　事件回顧：1月12日，“陶瓷云導(dǎo)購系統(tǒng)新聞發(fā)布會(huì)暨‘新媒體大講壇之縱論陶瓷行業(yè)進(jìn)入云時(shí)代’”活動(dòng)在佛山新媒體產(chǎn)業(yè)園“云空間”舉行。中國式市場傳播理論倡導(dǎo)者羅振宇做了“陶瓷行業(yè)云時(shí)代概述”的主題演講并指出，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代，作為陶瓷營銷新力量，虛擬展示改變了傳統(tǒng)的營銷思路和經(jīng)營邏輯。

　　早在2012年初，iPad虛擬展示系統(tǒng)在當(dāng)時(shí)普遍不被看好的情況下試水陶瓷行業(yè)，到了年末，就已經(jīng)被眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可并廣泛運(yùn)用。進(jìn)入2013年，虛擬展示系統(tǒng)快速發(fā)展完善，逐步成為各品牌銷售終端的營銷利器，新媒體科技推出的云導(dǎo)購系統(tǒng)在一年之內(nèi)就有60多個(gè)陶瓷行業(yè)知名品牌投入使用。佛山陶博會(huì)期間，就有不少企業(yè)通過在展位上設(shè)置觸摸一體機(jī)來展示產(chǎn)品和空間。

　　行業(yè)觀察：相較于傳統(tǒng)的實(shí)體營銷展示，虛擬營銷展示平臺(tái)展示和體驗(yàn)功能強(qiáng)大，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和反饋更加迅速、便捷，對(duì)未來產(chǎn)品的銷售和提升都有重要意義。隨著80、90后逐漸成為市場消費(fèi)的主流人群，針對(duì)他們對(duì)于消費(fèi)過程中的互動(dòng)體驗(yàn)要求高的特點(diǎn)，將信息化、數(shù)字化融入陶瓷行業(yè)以迎合其需求，已成必然。同時(shí)，這也是整個(gè)產(chǎn)品市場進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代后對(duì)于產(chǎn)品營銷的必然要求。

　　微營銷

　　事件回顧：眼下，玩微博、玩微信蔚然成風(fēng)，無處不見低頭刷屏者。微博、微信、微電影、二維碼等微營銷手段也幾乎風(fēng)靡于各行各業(yè)，不少陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)也借力這些成本低，見效快的營銷方式，跟上新媒體營銷的潮流。

　　無疑，微信已稱霸2013年上半年。越來越多陶企開通微信企業(yè)公眾賬號(hào)，其傳播方式主要有漂流瓶、搖一搖、位置簽名、二維碼、開放平臺(tái)、公眾平臺(tái)、語音信息、圖文信息幾種方式，其中二維碼更是營銷行業(yè)的一場創(chuàng)新性變革。據(jù)悉，已有陶瓷企業(yè)不僅開通了微信公眾平臺(tái)，還在員工名片上打上了企業(yè)二維碼的圖案。企業(yè)發(fā)布的信息主要包括品牌信息、行業(yè)資訊、企業(yè)活動(dòng)、官方網(wǎng)站、促銷活動(dòng)等，都是為企業(yè)宣傳、品牌塑造、資訊推送搭建了良好平臺(tái)。

　　據(jù)了解，新明珠集團(tuán)旗下冠珠陶瓷、薩米特陶瓷、格萊斯陶瓷、惠萬家陶瓷、金朝陽陶瓷等13個(gè)品牌開通了二維碼掃描功能。記者關(guān)注的陶瓷企業(yè)公眾賬號(hào)中，新明珠集團(tuán)頻繁發(fā)布各種企業(yè)活動(dòng)、產(chǎn)品、高管宣傳信息。而蒙娜麗莎董事張旗康堪稱最活躍于微信上的陶業(yè)名人，他每天都在發(fā)布關(guān)于企業(yè)、個(gè)人的最新消息，上傳照片，要么新鮮活潑，要么信息量極大，為蒙娜麗莎品牌宣傳做了不少努力。

　　行業(yè)觀察：實(shí)際上，微信雖然大熱，但相對(duì)于其他行業(yè)在微信上的活躍程度，陶瓷行業(yè)的微信營銷仍處于起步階段，開通公眾賬號(hào)的企業(yè)尚不成規(guī)模。大多數(shù)企業(yè)仍未予以重視，或持觀望態(tài)度，或參與潮流開通企業(yè)賬號(hào)卻不咸不淡地使用。而在新媒體營銷盛行的時(shí)代，如何結(jié)合傳統(tǒng)與新媒體進(jìn)行全方位營銷、如何在微營銷上適度營銷，防止過度營銷，是每一個(gè)企業(yè)必須慎重考慮的。

　　設(shè)計(jì)交流

　　事件回顧：5月29日晚，由意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)、意大利陶瓷機(jī)械及設(shè)備制造商協(xié)會(huì)，以及陶城報(bào)主辦的意大利設(shè)計(jì)與技術(shù)之夜暨首屆“中國意大利陶瓷設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”在新媒體產(chǎn)業(yè)園舉辦。該活動(dòng)旨在按照意大利的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)審體系，尋找結(jié)合意大利設(shè)計(jì)或技術(shù)設(shè)備的最具國際水準(zhǔn)的中國瓷磚產(chǎn)品。

　　作為一個(gè)全新的中國瓷磚設(shè)計(jì)國際交流平臺(tái)，該活動(dòng)更好地推動(dòng)了中意兩國陶瓷行業(yè)的商務(wù)交流，有利于激發(fā)、鼓勵(lì)國內(nèi)企業(yè)在陶瓷技術(shù)、設(shè)計(jì)上進(jìn)行自主研發(fā)、自主創(chuàng)新。同時(shí)，也讓意大利的行業(yè)人士看到，中國也有自己原創(chuàng)設(shè)計(jì)的、質(zhì)量上乘的瓷磚。

　　行業(yè)觀察：據(jù)統(tǒng)計(jì)，在導(dǎo)入設(shè)計(jì)創(chuàng)新機(jī)制的企業(yè)中，有90%改善了企業(yè)形象，80%進(jìn)入了新的市場，70%降低了產(chǎn)品成本。企業(yè)利潤的40%來自設(shè)計(jì)，索尼、東芝、三星、LG等企業(yè)都把工業(yè)設(shè)計(jì)作為自己的“第二核心技術(shù)”，被許多廠商視為擺脫同質(zhì)化競爭，實(shí)施差異化品牌競爭策略的重要手段。

　　瓷磚設(shè)計(jì)，早已在業(yè)內(nèi)引起多方關(guān)注，但始終處于尷尬的發(fā)展階段，缺乏實(shí)際有效的國際化交流是阻礙我國瓷磚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大原因。

　　實(shí)際上，陶企應(yīng)加強(qiáng)與西方設(shè)計(jì)強(qiáng)國的交流與合作。而目前，除了極少數(shù)走在前面的企業(yè)通過項(xiàng)目合作、共同研發(fā)推進(jìn)合作外，大部分企業(yè)仍停留在簡單的購買圖稿層面，缺乏對(duì)設(shè)計(jì)精神、理念、經(jīng)驗(yàn)的溝通與學(xué)習(xí)，以及自我風(fēng)格的探尋和建立。

　　墨水國產(chǎn)化

　　事件回顧：3月23日，第九屆新銳榜隆重揭曉，道氏斬獲金土獎(jiǎng)，這表明我國陶瓷墨水的研發(fā)、生產(chǎn)跨上新臺(tái)階，預(yù)示著我國陶業(yè)將走上墨水國產(chǎn)化的創(chuàng)新之道，不再唯西方馬首是瞻。

　　5月30日的“2013中國國產(chǎn)陶瓷墨水發(fā)展高峰論壇”上，與會(huì)者以“國產(chǎn)陶瓷墨水的突破與未來”為主題，暢所欲言，為陶瓷墨水實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化出謀劃策。期間，廣東陶瓷協(xié)會(huì)秘書長陳振廣指出，國產(chǎn)墨水在不同材料的應(yīng)用方面還需更多的探索與開發(fā)，一方面要保證自身的“個(gè)性化”，另一方面也要努力使陶瓷藝術(shù)品進(jìn)入普通老百姓生活中。