說起陶瓷與旅游的關(guān)系，我們可以通過陶瓷來促進(jìn)旅游的發(fā)展，通過旅游的發(fā)展來促進(jìn)陶瓷的發(fā)展，促進(jìn)整個經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。像這樣的討論對于景德鎮(zhèn)這樣的城市來說是有戰(zhàn)略意義的。

　　陶瓷是中國發(fā)展旅游可以很好利用的資源。我們講china是瓷器，不管china這個詞的根源是不是來自“昌南”，他已被事實(shí)公認(rèn)，在英文詞典里，高嶺被列為英文詞語，在英國、法國，他們把陶瓷變成了成語。中國的陶瓷文化不僅被他們所認(rèn)識，還把陶瓷的個性融入了他們的俚語和文化，這種社會影響是非常大的。應(yīng)當(dāng)說，陶瓷作為一種產(chǎn)品，和許多的產(chǎn)品一樣，是一個國家的名片。
　　這些年陶瓷旅游已經(jīng)做了好多事情，但都是老套路，吃祖宗飯，這些我們也都認(rèn)識到了。就陶瓷旅游來看，要做的是如何與現(xiàn)代相結(jié)合，與時俱進(jìn)。我原來做導(dǎo)游的時候，就經(jīng)常說景德鎮(zhèn)陶瓷的四大特點(diǎn)：“白如玉、聲如磬、薄如紙、明如鏡”，現(xiàn)在好多地方的導(dǎo)游也經(jīng)常講。但我們很多地方旅游的做法大致上差不多，都是用一種比較簡單的方式來展示工藝過程，通過展示最后吸引游客購買。

　　今天的旅游與以前的旅游不一樣。陶瓷文化是什么？如何體現(xiàn)陶瓷文化？以什么樣的方式來體現(xiàn)陶瓷文化？這里有很多值得探討的東西。如果從旅游的角度來看陶瓷，就不僅僅是看陶瓷本身作為最高的一種藝術(shù)品，而是要看老百姓經(jīng)常惦記、經(jīng)常接觸，或是與生活相關(guān)的東西，或是印象最深的是什么。景德鎮(zhèn)陶瓷應(yīng)該說是世界關(guān)注的，質(zhì)量非常好。在陶瓷旅游方面，無論是旅游人次、購物、還是其他方面，景德鎮(zhèn)這些年確實(shí)有很大的發(fā)展。

　　國務(wù)院2009年41號文件提出把現(xiàn)代旅游業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，這就是說旅游產(chǎn)業(yè)不是單一的產(chǎn)業(yè)，必須是各種產(chǎn)業(yè)的融合。陶瓷旅游的發(fā)展，是靠陶瓷生產(chǎn)商來做？是靠旅游局來做？還是靠全社會來做？這是一個重要問題。如果從陶瓷旅游的發(fā)展來看，我想至少有這么幾個節(jié)點(diǎn)可以考慮。

　　一、陶瓷作為一種產(chǎn)業(yè)或商品，首先和購物相關(guān)，包括生活用品和非生活用品；其次就是藝術(shù)品，包括商品和非商品；再有就是特殊的紀(jì)念品，如景德鎮(zhèn)的國禮瓷，包括國家交流的，這是非常重要的。尤其是一些公關(guān)產(chǎn)品，我在飛機(jī)上看到浦發(fā)銀行金卡用戶的紀(jì)念品就是景德鎮(zhèn)的陶瓷。還有藏品就更多了，如大師的、名家作品和展品，這是非常廣泛的。

　　二、工業(yè)旅游以及和工業(yè)旅游相關(guān)的科技旅游。陶瓷的生產(chǎn)過程，加工過程，工業(yè)流程，這些對外國人來講都是非常具有吸引力的東西。釉是怎么上的，怎么把花放在中間的，怎么去燒制的，這些對一般人來講是非常新奇的東西，把生產(chǎn)的過程也應(yīng)該包括相關(guān)的場所和生產(chǎn)者的生活方式都可以加入進(jìn)去。

　　三、陶瓷旅游的新思維。就是旅游和陶瓷的相互結(jié)合和怎樣發(fā)展陶瓷旅游，我想第一個是強(qiáng)調(diào)精品和特品的問題，我們陶瓷目前使用很普及，但是要把產(chǎn)品做精。再一個就是怎么樣加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。景德鎮(zhèn)的瓷器下面都可以看到“景德鎮(zhèn)”幾個字。“景德鎮(zhèn)”代表誰？誰能夠代表“景德鎮(zhèn)”？什么樣的機(jī)構(gòu)授權(quán)，產(chǎn)品才可以使用“景德鎮(zhèn)”標(biāo)識。景德鎮(zhèn)作為一種招牌，只是一種地域招牌，一定要有精品的概念，如果說廠商可以直接從“景德鎮(zhèn)”獲益，而沒有保護(hù)的義務(wù)，所賣的景德鎮(zhèn)的瓷器很差，那結(jié)果是詆毀了景德鎮(zhèn)產(chǎn)品精品的概念。再就是創(chuàng)新，在設(shè)計(jì)理念上必須創(chuàng)新，必須適合當(dāng)代人的需求。我們仿制祖先做的產(chǎn)品，但是也要有現(xiàn)代人的創(chuàng)作，要向后人留下創(chuàng)作遺產(chǎn)。如果說歷史上是靠高嶺土，那么現(xiàn)在和世界競爭，不光在產(chǎn)品上，也必須體現(xiàn)在的技術(shù)上，尤其是在自然和環(huán)境保護(hù)的基礎(chǔ)上的產(chǎn)品創(chuàng)新，這也是一種理念和社會責(zé)任。

　　四、旅游如果作為一種產(chǎn)業(yè)來說，應(yīng)當(dāng)把陶瓷作為一種中介，一種商品的擴(kuò)大，這樣才能使它的用途擴(kuò)大，使相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來。比如，陶瓷業(yè)和服務(wù)業(yè)相關(guān)很大，因?yàn)樘沾珊腿粘Ｉ�活關(guān)系很大，比如陶瓷和茶葉，陶瓷和醫(yī)療，包括好多服裝的設(shè)計(jì)，都有我們陶瓷設(shè)計(jì)的圖案。

　　五、陶瓷創(chuàng)意旅游。無論是在陶瓷制作的體驗(yàn)上還是陶瓷設(shè)計(jì)的理念上，都是經(jīng)過游客自己思考、自己參與的過程，讓游客感覺到這種不同的經(jīng)歷。

　　六、關(guān)于陶瓷旅游的創(chuàng)新發(fā)展。一個城市或地區(qū)要想把旅游業(yè)培育成當(dāng)?shù)氐闹е�產(chǎn)業(yè)，就必須要把旅游業(yè)與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)相融合，旅游業(yè)不是個簡單的產(chǎn)業(yè)，而是一個產(chǎn)業(yè)部門或集合體。