誤區(qū)一、做品牌就是做設(shè)計(jì)

　　品牌建設(shè)是謹(jǐn)小慎微的活，是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題的活。

　　記得有一家做新型板材的公司找到我們，想做個(gè)展廳的設(shè)計(jì)。經(jīng)過(guò)我們研究，發(fā)現(xiàn)該企業(yè)主目的是搞好品牌建設(shè)，而按照目前的需要，想要通過(guò)展會(huì)來(lái)拓展市場(chǎng)。而我們首先做的不是立即著手去做設(shè)計(jì)，而是悉心和企業(yè)主溝通，初步了解企業(yè)狀況和產(chǎn)品情況等，隨后做了深入淺出的市場(chǎng)調(diào)查后，又到企業(yè)實(shí)地考察。經(jīng)過(guò)必要和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)查工作，我們發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)除了沒(méi)有品牌宣傳的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)和包裝外，連企業(yè)發(fā)展定位和產(chǎn)品市場(chǎng)定位也相當(dāng)模糊，因此直接影響到企業(yè)的產(chǎn)銷量。

　　首先，我們發(fā)現(xiàn)了其下游針對(duì)的目標(biāo)人群定位錯(cuò)誤或模糊，經(jīng)過(guò)論證和調(diào)查，首先調(diào)整了產(chǎn)品的戰(zhàn)略定位，將品牌面向的目標(biāo)人群定位清晰后，使用區(qū)隔手段定位品牌，并針品牌形象差，概念模糊等，調(diào)整了企業(yè)品牌形象。并著重針對(duì)展會(huì)展開(kāi)一系列的策劃工作。經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的操作，該企業(yè)在其后的會(huì)展中取得了其意想不到的良好效果，雪片般的訂單的確立，使其預(yù)計(jì)年產(chǎn)值將直接比去年翻10翻。

　　誤區(qū)二、做品牌先做標(biāo)志

　　很多企業(yè)主奇怪的認(rèn)為，做品牌就是做標(biāo)志，很多都是被純粹的設(shè)計(jì)企業(yè)誤導(dǎo)所致。品牌，我們知道英譯的意思是烙印，也可以解釋為“打在馬屁股上的烙印”。品牌形象的核心是品牌標(biāo)志，也是在品牌傳播推廣中的重要記憶要素。而什么是品牌呢？品牌是社會(huì)聲譽(yù)的總稱，品牌是一種資產(chǎn)，該資產(chǎn)不僅需要培育，也可以傳遞和買賣，在如今，品牌成為了攜帶社會(huì)聲譽(yù)的商品。那么從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，品牌就不只是品牌標(biāo)志那么簡(jiǎn)單了。一個(gè)品牌標(biāo)志的買賣，有時(shí)候可以動(dòng)輒幾億，但是其買賣的背后不僅僅是標(biāo)志本省而已。

　　那么系統(tǒng)的品牌建設(shè)，是不是要從標(biāo)志先入手？我們說(shuō)可以，但不是絕對(duì)。最好的品牌建設(shè)不是從VI開(kāi)始，而是從品牌調(diào)查開(kāi)始的。任何品牌建設(shè)的成功案例都是從品牌調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查入手。杭州龍冠廣告策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為，品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)在品牌調(diào)查的基礎(chǔ)上完善的建立品牌模型，該模型包括品牌核心、品牌核心價(jià)值、品牌視覺(jué)系統(tǒng)、品牌調(diào)性、品牌圖騰等。結(jié)合品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售，合理的運(yùn)用品牌模型的基本要點(diǎn)，可以合理而有效的推進(jìn)品牌建設(shè)和品牌營(yíng)銷的互動(dòng)性發(fā)展。

　　某位集團(tuán)公司的董事長(zhǎng)，想給富二代建一個(gè)房產(chǎn)中介的品牌玩玩，富二代開(kāi)出的條件是品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)和中介事務(wù)所的設(shè)計(jì)，以及相當(dāng)?shù)膯��?dòng)資金。如果我是這個(gè)二代，也許會(huì)要求的更多一些，幫我找一家專業(yè)的品牌策劃公司，做好品牌的調(diào)查，建立品牌的原型，培育品牌的發(fā)展等等。