由于誤區(qū)一、二的存在，加之很多企業(yè)對(duì)概念的模糊，對(duì)諸如品牌策劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃、企業(yè)管理策劃等概念的模糊，導(dǎo)致認(rèn)為品牌策劃比較低級(jí)，不如營(yíng)銷(xiāo)策劃和企業(yè)管理策劃。

　　品牌策劃同營(yíng)銷(xiāo)策劃同樣是面向市場(chǎng)，而品牌策劃包括營(yíng)銷(xiāo)策劃在內(nèi)，而營(yíng)銷(xiāo)策劃又獨(dú)立于品牌策劃存在。

　　品牌策劃是以品牌為手段，建立品牌戰(zhàn)略，打造品牌形象，創(chuàng)造品牌影響，營(yíng)建品牌美譽(yù)，從而使企業(yè)獲得品牌溢價(jià)的工作，其工作內(nèi)容不僅需要通盤(pán)考慮企業(yè)品牌建設(shè)狀況和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)狀況，還要考慮市場(chǎng)狀況銷(xiāo)售狀況，甚至企業(yè)管理的部分內(nèi)容。

　　營(yíng)銷(xiāo)策劃是針對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講的，針對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的諸多問(wèn)題，以品牌策劃為基礎(chǔ)和指導(dǎo)，結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際情況出謀劃策，解決諸如渠道、銷(xiāo)售、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等細(xì)節(jié)問(wèn)題，促使企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)中取得進(jìn)展。

　　而企業(yè)管理則涉及企業(yè)財(cái)務(wù)、物流、文化、HR等等�，F(xiàn)代企業(yè)管理中，很多企業(yè)已經(jīng)逐步引入企業(yè)文化管理，所謂企業(yè)文化管理就是將企業(yè)愿景以及MI,BI引導(dǎo)入企業(yè)的管理規(guī)范中，員工的管理在財(cái)務(wù)和制度的杠桿中加入企業(yè)愿景管理，促進(jìn)企業(yè)的向心力和凝聚力。同樣，現(xiàn)代的企業(yè)管理和品牌策劃也密切相關(guān)，要實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，企業(yè)的品牌管理必須在企業(yè)行為識(shí)別的導(dǎo)入上多下工夫。

　　因此，我們說(shuō)，品牌策劃，營(yíng)銷(xiāo)策劃，企業(yè)管理策劃是相互獨(dú)立而又緊密相連的，實(shí)施品牌戰(zhàn)略的企業(yè)必須三者兼顧。像杭州龍冠廣告策劃這樣既能全面的把握品牌策劃的精髓和細(xì)節(jié)，又能實(shí)施實(shí)效的營(yíng)銷(xiāo)策劃戰(zhàn)略的廣告策劃企業(yè)是不多見(jiàn)的。

　　誤區(qū)四、做廣告就是做品牌

　　做廣告的確是品牌行為，但是廣告只是品牌行為的一部分。品牌行為簡(jiǎn)單的可分為：品牌建設(shè)、品牌培育、品牌推廣、品牌維護(hù)。

　　廣告是品牌推廣的行為之一。廣告，廣義上講是廣而告之，狹意上很多企業(yè)都認(rèn)為的廣告是指通過(guò)媒體平臺(tái)的付費(fèi)推廣。最早的廣告很難界定年代，自古以來(lái)就有。而公司的概念是近代才有的，諸如東印度公司之類(lèi)，公司是指一般以營(yíng)利為目的，從事商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或某些目的而成立的組織。最早的廣告公司據(jù)說(shuō)起源于美國(guó)，美國(guó)有一個(gè)小伙子，以媒體的代理為起步，多方游說(shuō)企業(yè)通過(guò)其平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)推廣，并因此取得了很好的效益。

　　因此，可以看出廣告和品牌的概念是不可混同的。而很多中國(guó)的品牌策劃公司，由于起步早，在國(guó)內(nèi)品牌建設(shè)和發(fā)展還沒(méi)興起的時(shí)候就涉足此行業(yè)，所以從名稱(chēng)上很難區(qū)別廣告公司主要從事的活動(dòng)。就拿杭州龍冠廣告策劃來(lái)說(shuō)，其主業(yè)是從事品牌策劃和營(yíng)銷(xiāo)策劃，優(yōu)勢(shì)在于品牌的系統(tǒng)建設(shè)和品牌培育，以及品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣，也同樣是老牌的品牌設(shè)計(jì)公司，并服務(wù)于客戶(hù)對(duì)品牌畫(huà)冊(cè)、包裝、專(zhuān)賣(mài)等及影視拍攝和策劃的需求。同樣是廣告公司，有的是做戶(hù)外廣告搭建，有的是做報(bào)紙、電臺(tái)、電影媒體，有的是專(zhuān)業(yè)從事展會(huì)搭建，有的是搞噴繪和印刷。