過去的營銷傳播，基本遵循了傳統(tǒng)媒體為主+網(wǎng)絡(luò)媒體作為補(bǔ)充的方式，因此很多企業(yè)通常會(huì)選擇在電視、報(bào)紙、雜志和廣播等平臺上先進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放，然后再考慮將互聯(lián)網(wǎng)作為傳播的補(bǔ)充。但是由于受眾對傳統(tǒng)媒體的注意力不斷的被新媒體分散以及互聯(lián)網(wǎng)不斷向各個(gè)群體消費(fèi)者滲透，純粹依靠傳統(tǒng)媒體來形成影響力并撬動(dòng)消費(fèi)已經(jīng)不再有效，并且可能代價(jià)不菲卻收效甚微。

　　一些品牌正在改寫這種從傳統(tǒng)媒體通路開始的營銷傳播模式，并在大膽的利用互聯(lián)網(wǎng)作為引爆平臺，例如2009年中糧集團(tuán)將旗下的果汁品牌“悅活”植入到了“開心網(wǎng)”的種地游戲中，知名度迅速攀升，游戲玩家不僅僅停留于虛擬的游戲中，通過隨機(jī)抽獎(jiǎng)系統(tǒng)，玩家可以將實(shí)體的“悅活”果汁通過線下配送體系送到朋友手中，而北京的各大商超，“悅活”產(chǎn)品的展示也與網(wǎng)上遙相呼應(yīng)，在互聯(lián)網(wǎng)打造出悅活品牌在白領(lǐng)中的認(rèn)知度并形成時(shí)尚之后，中糧集團(tuán)才開始利用傳統(tǒng)的廣播、電視等媒體進(jìn)行更大范圍的傳播，而其引爆點(diǎn)卻是來自網(wǎng)絡(luò)。

　　企業(yè)需要在數(shù)字化背景下重新思考品牌的傳播路徑，以及調(diào)整預(yù)算的分配，而互聯(lián)網(wǎng)對于品牌的影響力提升和新產(chǎn)品的推廣正在充當(dāng)著越來越重要的角色，例如，諾基亞在推出首款觸控音樂手機(jī)5800XpressMusic的時(shí)候，策劃舉辦了一次網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)，這場名為“諾基亞玩樂派對”的全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)顛覆了傳統(tǒng)演唱會(huì)和網(wǎng)絡(luò)直播中觀眾只能被動(dòng)觀看的規(guī)則，除了演唱會(huì)前夕，網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)投票選出自己喜歡的音樂人和表演曲目，在通過網(wǎng)絡(luò)觀看演唱會(huì)的過程中，網(wǎng)友可以自主選擇不同的觀看角度，通過網(wǎng)絡(luò)將鮮花、掌聲和熱吻送給表演歌手，與歌手們在線聊天，還可以通過短信和在線投票選出返場演出的歌手，更有機(jī)會(huì)在線與舞臺上的歌手視頻對話，諾基亞將此次營銷活動(dòng)評價(jià)為“有史以來最具互動(dòng)性和網(wǎng)民話語權(quán)的營銷和音樂事件”，而這場營銷也將5800XpressMusic這個(gè)新產(chǎn)品深深的印在參與的消費(fèi)者心目中。

　　趨勢三：社會(huì)化媒體造就微營銷時(shí)代

　　2009年，中國的SNS異軍突起，以開心網(wǎng)為代表的社交網(wǎng)站頓時(shí)成為流行，而在網(wǎng)上“偷菜”的游戲也在短時(shí)間內(nèi)席卷廣大的中國網(wǎng)民，如今就連很多農(nóng)村的農(nóng)民都積極的參與到網(wǎng)絡(luò)的偷菜游戲大軍中。以即時(shí)通訊工具、SNS、博客、微博客為代表的社會(huì)化媒體正在顛覆傳統(tǒng)的信息傳遞方式，這些來自網(wǎng)民自主創(chuàng)造和交叉擴(kuò)散影響的平臺改變了過去要靠“廣而告之”的依托大的傳統(tǒng)媒體的營銷傳播模式，以及一切以選擇正統(tǒng)權(quán)威媒體的營銷邏輯，在社會(huì)化媒體平臺上，人人都是播音員，人人都是新媒體，這種依靠個(gè)人力量推動(dòng)的營銷具有難以想象的影響力。

　　2010年，中糧集團(tuán)原創(chuàng)開發(fā)的首款網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲于1月上線，將旗下的主打糧油產(chǎn)品植入游戲之中，將每一款產(chǎn)品從最初的田間種植到工廠加工、倉儲、運(yùn)輸，乃至最終到餐桌的一條產(chǎn)業(yè)鏈的完整過程融入其中，希望以寓教于樂的方式傳遞中糧品牌理念和產(chǎn)品信息，這款游戲充分利用了MSN平臺同時(shí)融入了社交游戲的元素，這款基于MSN平臺的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲中，玩的全都是中糧集團(tuán)旗下產(chǎn)品，從玉米油到大米，從葡萄酒到巧克力、方便面，玩家可以選擇水稻、玉米、葡萄、小麥、可可中的任一作物從種子培育開始，經(jīng)過種植、倉儲、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，最終生產(chǎn)出大米、玉米油等終端產(chǎn)品，玩家除了自己玩之外，可以邀請同事朋友參加，接受邀請并且能夠完成全部游戲環(huán)節(jié)的人越多，獲得的獎(jiǎng)品也就越豐厚，中糧集團(tuán)宣稱準(zhǔn)備了上百萬元的獎(jiǎng)品，主要是中糧集團(tuán)的糧油產(chǎn)品。