大中華區(qū)一年一度規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)廣告與互動(dòng)營銷盛典——Adworld互動(dòng)營銷世界(第7屆)于2010年7月22日在北京舉行。大會(huì)上BNET記者尹軼男有幸的采訪到了鳳凰網(wǎng)的COO/CFO李亞。
   
　　同期廣告比超過3位數(shù)百分比增長

　　2010年上半年已經(jīng)過去了，各大公司的半年財(cái)報(bào)已經(jīng)出來了，關(guān)于鳳凰網(wǎng)的上半年財(cái)報(bào)情況時(shí)，李總介紹到，鳳凰網(wǎng)今年上半年廣告收入增長相比去年有超過3位數(shù)的百分比增長，大約是中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場今年平均增長率的5倍。

　　鳳凰網(wǎng)的媒體營銷價(jià)值被更多的廣告主所接受，其實(shí)也是大家不難理解的。一個(gè)星期以前DCCI發(fā)布了中國網(wǎng)民超過4.2億的一個(gè)數(shù)據(jù)，而鳳凰網(wǎng)的細(xì)分人群策略確實(shí)能夠在網(wǎng)民暴增的時(shí)代更好的為目標(biāo)受眾組織內(nèi)容并且提供有價(jià)值的信息，同時(shí)也適應(yīng)了廣告主提升營銷ROI的要求，更精準(zhǔn)的匹配其目標(biāo)群，而不是單一追求最大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋。所以，在內(nèi)容方面符合網(wǎng)民的追求，在營銷方面符合廣告主提升ROI的需求，使得鳳凰網(wǎng)的媒體營銷價(jià)值被廣告主越來越接受，所以我們的廣告收入增長數(shù)字遠(yuǎn)高于行業(yè)的平均水平。

　　當(dāng)被問及到鳳凰網(wǎng)何時(shí)上市時(shí)，李總表示鳳凰網(wǎng)今年的利潤與增長已經(jīng)滿足美國或香港上市的條件，但控股公司鳳凰衛(wèi)視是香港上市公司，需要遵守聯(lián)交所信息發(fā)布規(guī)定，所以不方便透露其具體情況。

　　16個(gè)應(yīng)用排在第一名

　　李總曾經(jīng)預(yù)測過，在三年內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶將超過PC，那么，這樣的變化會(huì)使互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)生什么樣的變化？李總表示，Android谷歌的操作系統(tǒng)，蘋果的iphone和ipad，這三個(gè)平臺(tái)上中國互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)布應(yīng)用的數(shù)量，鳳凰網(wǎng)有16個(gè)應(yīng)用排在第一名，針對(duì)面向未來的智能手機(jī)和可移動(dòng)上網(wǎng)本，或是平板電腦等的終端，都開發(fā)了適應(yīng)它的操作系統(tǒng)和硬件產(chǎn)品的應(yīng)用，無線互聯(lián)網(wǎng)與有線互聯(lián)網(wǎng)最大區(qū)別就是它缺乏互聯(lián)網(wǎng)上統(tǒng)一的windows、http、Flash等協(xié)議與格式，鳳凰網(wǎng)是具備無線互聯(lián)網(wǎng)的研發(fā)實(shí)力的，相對(duì)于純粹的一個(gè)視頻網(wǎng)站，SNS網(wǎng)站，都能夠更適應(yīng)終端的多元化。目前鳳凰網(wǎng)研發(fā)的這些技術(shù)直接置入到終端上，包括從聯(lián)想的品牌到國外的諾基亞、摩托、三星，HTC，到iphone和ipad，并且從應(yīng)用開發(fā)的數(shù)量上是名列前茅的。

　　具有差異化的視頻頻道即將登場

　　在談到鳳凰網(wǎng)寬頻的轉(zhuǎn)變時(shí)，李總表示，在視頻行業(yè)激烈競爭的2010年，鳳凰網(wǎng)堅(jiān)持其受眾差異化策略，并沒有盲目的在內(nèi)容版權(quán)方面與其他網(wǎng)站競爭，而是以鳳凰的高端品牌、稀缺內(nèi)容、和鳳凰受眾的特征作為一個(gè)決定性因素來競爭。鳳凰網(wǎng)的特色就是它不是一個(gè)純粹的垂直視頻網(wǎng)站，有大量的圖文資訊內(nèi)容，有大量的WEB2.0服務(wù)，從調(diào)查，投票、論壇、微博、到博客，很多視頻內(nèi)容都是利用和WEB1.0及WEB2.0組合傳播的方式，并且把不同的內(nèi)容提供商的視頻內(nèi)容重新編輯組織到一起。李總舉了一個(gè)例子，比如“學(xué)歷門”事件，就可以從不同的電視臺(tái)說，在不同時(shí)期說，從制作的內(nèi)容中挖掘出類似的題材組織到一起，并且組織一些評(píng)論文章、網(wǎng)友調(diào)查、博客、微博進(jìn)行組合的傳播，再輸送到鳳凰衛(wèi)視電視節(jié)目中去。這樣的方式對(duì)于網(wǎng)友來說，除了觀看影視大片之外，還是一種非常新穎、非常更有價(jià)值、更有附加值的服務(wù)。李總還透露，鳳凰網(wǎng)將在8月份推出一個(gè)非常具有差異化的新的視頻頻道，是有別于影視娛樂體育的頻道，會(huì)滿足眾多網(wǎng)民的眾多需求的。