微博給整個(gè)媒體行業(yè)帶來(lái)很大沖擊
今年微博營(yíng)銷這個(gè)概念很火，如今鳳凰網(wǎng)也是推出了微博的服務(wù)，相比其他幾大門(mén)戶網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)究竟有什么樣的策略？李總表示，如果進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，是不能夠單純仿效別人的策略，因?yàn)槲⒉┐_實(shí)有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，有越多的微博社群就越容易吸引更多的人，這點(diǎn)使得鳳凰網(wǎng)必須采取不同的策略，包括技術(shù)方面，產(chǎn)品方面，戰(zhàn)略聯(lián)盟方面等等。李總透露，鳳凰網(wǎng)目前的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，在研究微博的應(yīng)對(duì)新策略。在未來(lái)兩個(gè)月就能看到這個(gè)戰(zhàn)略具體實(shí)施到市場(chǎng)上產(chǎn)生的影響，目前無(wú)法詳細(xì)透露其情況。
李總認(rèn)為，微博帶給網(wǎng)絡(luò)媒體，甚至是整個(gè)媒體行業(yè)帶來(lái)非常大的沖擊，也包括SNS網(wǎng)站，特別是在國(guó)內(nèi)。在這個(gè)領(lǐng)域，不同的媒體可以選擇不同的策略，如果大家都去撲向微傳播碎片化的媒體形式，另一些企業(yè)實(shí)際上是可以采取相反于市場(chǎng)群體行為的差異化策略在產(chǎn)品、服務(wù)、與經(jīng)營(yíng)中出奇制勝。
網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)盡量避免網(wǎng)站的同質(zhì)化
李總一直強(qiáng)調(diào)在網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中一定要盡量避免網(wǎng)站的同質(zhì)化。相對(duì)于其他綜合門(mén)戶來(lái)說(shuō)，鳳凰網(wǎng)是真正的履行了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的追求。鳳凰網(wǎng)給自己的價(jià)值主張的定性為：中華情懷、全球視野、兼容開(kāi)放、進(jìn)步力量。丁磊喜歡把網(wǎng)絡(luò)媒體稱之為網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)d體，不是媒體，而是載體，用海量快速網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)模式來(lái)為網(wǎng)友提供非常重要的及時(shí)全面的資訊，但這時(shí)它所起的作用扮演的角色就是信息的發(fā)布平臺(tái)，比如說(shuō)是一個(gè)觀點(diǎn)的轉(zhuǎn)載平臺(tái)，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的媒體的進(jìn)一步發(fā)展，也是中國(guó)在轉(zhuǎn)型時(shí)期所呈現(xiàn)的社會(huì)趨勢(shì)的多元性，社會(huì)矛盾的多元性，實(shí)際上我們給自己的定位是希望不僅做一個(gè)簡(jiǎn)單的信息發(fā)布平臺(tái)觀點(diǎn)的承載的平臺(tái)，我們要做一個(gè)社會(huì)多元意見(jiàn)的平衡者和對(duì)話的組織者，在這樣一個(gè)多元的時(shí)代，能夠更努力去把握社會(huì)潮流趨勢(shì)，能夠?yàn)榫W(wǎng)友們一起去把脈時(shí)代，去探索意義，不管是從宏觀的制度方面，還是個(gè)人的微觀的情感。所以，這樣的媒體使命感，有利于在每天的內(nèi)容組織、專題呈現(xiàn)、及整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容服務(wù)中實(shí)現(xiàn)與其他綜合門(mén)戶的差異化。
無(wú)線廣告與視頻廣告代表市場(chǎng)未來(lái)
李總介紹，鳳凰網(wǎng)現(xiàn)在服務(wù)的人群，PC上面每個(gè)月服務(wù)一億兩千萬(wàn)獨(dú)立用戶，他們?cè)戮彝ナ杖胪ㄟ^(guò)第三方合作公司做出的調(diào)查是17851元，在手機(jī)上的每天差不多有六七百萬(wàn)的用戶，這是一群非常有影響力和營(yíng)銷價(jià)值的目標(biāo)人群，像這樣的人群最重要的特征我把它描述為一個(gè)知性的人群，就是對(duì)知識(shí)有追求的人，這些人不一定都是年齡或收入最高的，但是他們對(duì)知識(shí)的追求與擁有是一個(gè)重要的特征，包括一些重點(diǎn)大學(xué)的學(xué)生，教育程度、收入和影響力、號(hào)召力都是比較強(qiáng)的一群人。
未來(lái)的鳳凰網(wǎng)收入模式確實(shí)包含企業(yè)廣告和個(gè)人用戶付費(fèi)兩種。目前來(lái)講，個(gè)人付費(fèi)特別是以視頻為主的，現(xiàn)在有：在互聯(lián)網(wǎng)上的付費(fèi)、包月，不用看任何廣告的完整的視頻記錄的服務(wù)，通過(guò)與中國(guó)移動(dòng)的合作，手機(jī)3G視頻包月服務(wù)，還有在一些垂直領(lǐng)域如財(cái)經(jīng)領(lǐng)域有一些產(chǎn)品是為投資股票市場(chǎng)的人群所提供的股票市場(chǎng)行業(yè)分析研究報(bào)告的個(gè)人付費(fèi)的服務(wù)。目前，我們認(rèn)為是廣告市場(chǎng)是巨大的，特別是在網(wǎng)民激進(jìn)到四億之后，對(duì)內(nèi)容的吸引的需求，廣告主在這樣的時(shí)代對(duì)于人群精準(zhǔn)匹配，提升ROI的需求推動(dòng)下，鳳凰網(wǎng)媒體營(yíng)銷價(jià)值是越來(lái)越得到認(rèn)同。另一方面，網(wǎng)視頻互聯(lián)網(wǎng)與無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)，這兩個(gè)領(lǐng)域都鳳凰網(wǎng)是與其他從業(yè)者站在幾乎同一個(gè)起跑線上了，沒(méi)有版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，擁有人群消費(fèi)力保障，并且具有差異化的有品質(zhì)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。這兩個(gè)市場(chǎng)分別代表了中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越多的媒體消費(fèi)的時(shí)間從電視機(jī)轉(zhuǎn)向電腦及各種手持終端，智能手機(jī)這樣一個(gè)大的趨勢(shì)。
