如果我們倡導(dǎo)勤儉節(jié)約，那怎樣理解奢侈品營銷，怎樣理解眾多色彩斑斕的生活？怎樣來理解刺激消費(fèi)，帶動(dòng)生產(chǎn)？用營銷的手段滿足虛榮的消費(fèi)心理、滿足炫耀的消費(fèi)心理、滿足富裕階層高端生活方式，錯(cuò)了嗎？

　　倫理是滯后的，營銷是超前的。

　　倫理的形成需要很長時(shí)間，很多倫理觀念是生產(chǎn)力落后、思想被禁錮的情況下形成的。而營銷隨著競爭的需要，順勢而變。比如量入為出的觀念是古訓(xùn)，但現(xiàn)在按揭貸款買房已經(jīng)成為共識，信用卡更是主張借著花錢，這都是營銷推動(dòng)的結(jié)果。很多以往被認(rèn)為是奢侈消費(fèi)、奢侈生活的行為，如今已經(jīng)被大家認(rèn)可，這都是營銷引導(dǎo)的結(jié)果。

　　倫理追求公平，營銷實(shí)現(xiàn)公平。

　　市場環(huán)境天生是不公平的，大企業(yè)的壟斷、小企業(yè)的刁鉆、不大不小企業(yè)的區(qū)域保護(hù)等等。消費(fèi)者沒有判斷力，處于劣勢地位，這些只有通過營銷的競爭，才能打破，把不同企業(yè)的弱點(diǎn)暴露出來，讓企業(yè)向有利于消費(fèi)者的方向改進(jìn)，從而使廣大消費(fèi)者受益，我們看到消費(fèi)者的地位日漸提高，消費(fèi)者的發(fā)言權(quán)越來越大，這也是營銷的結(jié)果。

　　所以，筆者認(rèn)為，營銷是企業(yè)的本能，運(yùn)用營銷策略是營銷者生存的手段，引導(dǎo)消費(fèi)者、擴(kuò)大銷量、追逐利潤是營銷的本能。國家要完善各項(xiàng)法律法規(guī)來約束營銷行為，而不是倡導(dǎo)營銷倫理。消費(fèi)者不能站在道德的立場上去譴責(zé)營銷，而要加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識，避免被營銷誤導(dǎo)。事實(shí)上，從非法融資到全民PE，從連鎖加盟到IPO，每一種商業(yè)模式、每一個(gè)項(xiàng)目，都有風(fēng)險(xiǎn)。

　　今年是泰羅的《科學(xué)管理》出版100周年，我們現(xiàn)在提到泰羅時(shí)，都說他是科學(xué)管理之父，可是在30年以前，我們還說他是資本主義剝削工人的工具呢。營銷也一樣，請不要用倫理的標(biāo)準(zhǔn)審視它，它只有成功與失敗之分，沒有道德上的對與錯(cuò)，讓我們的營銷人發(fā)揮全部的激情與智慧去創(chuàng)造一個(gè)個(gè)營銷奇跡吧！