今年，央視名牌欄目《百家講壇》推出了“馬未都說收藏”講座。馬未都以一個(gè)民間學(xué)者的身份，站上央視這個(gè)頂層平臺(tái)開講有關(guān)陶瓷、家具等收藏方面的文化話題，無疑給目前火暴的陶瓷收藏市場又添了一把火。

　　瓷器是藏界的主流收藏品種之一。千百年來，上至帝王將相，下至達(dá)官貴人，喜好瓷器可謂經(jīng)久不衰。早在1989年倫敦蘇富比就推出過一件唐三彩，當(dāng)時(shí)以4950萬港元成交，這價(jià)格紀(jì)錄一直保持10多年。2005年倫敦克里斯蒂又上拍了一件《鬼谷子下山圖元青花罐》，結(jié)果以2.3億元的價(jià)格被一英國大藏家買走。此價(jià)創(chuàng)下中國藝術(shù)品市場的最高價(jià)。

　　雖然，景德鎮(zhèn)云集了王錫良、秦錫麟等23名國家級(jí)工藝美術(shù)大師，和劉平、熊漢中等9名國家級(jí)陶瓷藝術(shù)大師，以及35名陶瓷美術(shù)教授、49名江西省工藝美術(shù)大師�？芍^“大家”云集。但景德鎮(zhèn)卻沒有幾個(gè)知名的陶瓷收藏家，就連陶瓷收藏愛好者都較少。這與諾大的瓷都是極不相襯的。作為瓷都，景德鎮(zhèn)急缺象馬未都這樣的、能一呼百應(yīng)、能引領(lǐng)收藏市場的大收藏家！

　　其實(shí)，馬未都并無顯赫的學(xué)歷，他搞收藏，一無家傳，二無師從，全憑自己三十年的刻苦鉆研和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。能夠登上《百家講壇》，名揚(yáng)天下，這無疑給收藏家、收藏愛好者以及想進(jìn)入收藏領(lǐng)域的人們以深刻的啟迪：

啟示一：勤于學(xué)習(xí)，投資自己

　　1966年，馬未都11歲，“文革”開始了，和成千上萬同齡人一樣，馬未都的學(xué)業(yè)戛然而止。后來馬未都下過鄉(xiāng)、插過隊(duì)，在做收藏之前，他只是一位回城沒幾年的機(jī)床工人。但是，只有小學(xué)四年級(jí)文化的他卻在20多歲時(shí)已然因文成名。文學(xué)領(lǐng)域給馬未都后來醉心收藏搭建了橋梁，從此，他走上了“由文學(xué)了解文化，由文化了解文物，由文物了解收藏”之路。

　　馬未都沒拜過師，實(shí)物就是他的老師。北京的潘家園，是北京舊貨買賣的集散地。在這里，人們可以時(shí)常看到馬未都的身影。為了弄清各個(gè)歷史時(shí)期陶瓷的特征，最初幾天，他幾乎天天去故宮的陶瓷館。由于展廳的光線不好，他每次去，總帶著手電筒，對(duì)一件瓷器照著看，一呆就是幾個(gè)小時(shí)，引得保安人員懷疑他是“江湖大道”。 由此可知他能準(zhǔn)確鑒定陶瓷的年代和品質(zhì)并非一日之功。

　　馬未都告誡收藏愛好者：“哪怕你是想賺錢，真正想獲得極好的商業(yè)利益的時(shí)候，一定是對(duì)文化（知識(shí)）了解更深的時(shí)候。你不懂那就永遠(yuǎn)只是跟著別人走，當(dāng)你懂，你才能獲得更好的利益。”馬未都說只有把所有的信息都捕捉到了，都熟知了，用到它的時(shí)候，才能得心應(yīng)手。
　　

　　馬未都是這么說的，也是這么做的。這才成就了一代收藏名家。因此，對(duì)于想進(jìn)入陶瓷藝術(shù)品投資的收藏愛好者而言，具備陶瓷應(yīng)有的基本鑒賞知識(shí)，做一名勤奮的、謙虛的學(xué)生，請(qǐng)教各方面的專家，虛心聽取他們的意見，并學(xué)習(xí)一些專業(yè)知識(shí)是非常有必要的。此外，還要對(duì)作品的工藝、造型、構(gòu)圖、釉料、印鑒、題跋等進(jìn)行深入研究。只有具備了這些知識(shí)，才有可能進(jìn)行投資，也才有可能獲得成功。 勤于學(xué)習(xí)，投資自己，這是馬未都給收藏家（愛好者）的第一條啟示。

啟示二：學(xué)會(huì)借勢，打造品牌

　　在北京收藏界，提起馬未都，圈內(nèi)人會(huì)豎起大拇指，生在動(dòng)蕩歲月卻不甘人后，不是收藏世家卻以收藏古代瓷器、家具聞名；不是專家 ，卻走上央視《百家講壇》；開辦私人博物館并招來國際風(fēng)投的關(guān)注。馬未都無疑是“借勢”高手和打造“品牌”的能手。

　　所謂“借勢”，簡言之就是借助外部有利因素，為我所用，以達(dá)到自己追求的目標(biāo) 。所謂“品牌”，市場營銷專家菲利普-科特勒博士認(rèn)為，品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉?duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。

　　馬未都通過學(xué)習(xí)提高自己的專業(yè)收藏能力后，就不斷的借助媒體平臺(tái)，以求提高“馬未都”的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的“馬未都收藏專家”品牌形象，并最終形成較大的品牌影響力。正如馬未都所言：“我之前做電視節(jié)目，包括對(duì)我的宣傳都很多了。但是其他的節(jié)目都比較娛樂化，或者有些傳奇化，有的人想聽聽你的故事啊什么的，而央視《百家講壇》品牌響、知名度高、文化學(xué)術(shù)氛圍濃，我覺得能借助這一強(qiáng)勢平臺(tái)挺好的。”以前馬未都只是在收藏圈內(nèi)有名，但自從“借勢”央視《百家講壇》后，“馬未都收藏專家”的品牌可喟家喻戶曉，并成為收藏市場的風(fēng)向標(biāo)。

　　收藏家品牌是藝術(shù)家的一種無形且重要的元素，它象征著、代表著收藏家本身。就收藏家品牌的角度而言，消費(fèi)者（買家）除了跟收藏家作品或服務(wù)相關(guān)連之外,和收藏家品牌亦有著密不可分的關(guān)系。收藏家品牌本身即代表著收藏家承諾，是一種永續(xù)性的信任，并被定義為“消費(fèi)者（買家）的一種期待（質(zhì)量的期待、升值的期待、服務(wù)的期待，等等）”。

　　今天，打造、利用收藏家品牌，不僅是促進(jìn)收藏家快速達(dá)成長期成長目標(biāo)之道，而且也是收藏家創(chuàng)造豐富利潤的最佳途徑。

　　學(xué)會(huì)借勢，打造收藏家自己的品牌是馬未都給收藏家（愛好者）的又一啟示。

　  馬未都先生簡介：

　　馬未都，觀復(fù)古典藝術(shù)博物館創(chuàng)辦人及現(xiàn)任館長、知名收藏專家。從上世紀(jì)80年代開始收藏中國古代器物，至上世紀(jì)90年代，收藏已具規(guī)模，陶瓷、古家具、玉器文玩等藏品逾千件。1992年他的《馬說陶瓷》一書，被許多讀者視為傳統(tǒng)文化的啟蒙讀物；專著還有《明清筆筒》、《中國古代門窗》等，目前致力于中國古代家具藝術(shù)的研究和整理。