旺旺的營銷絕對不能算作非常成功，有些甚至可以歸于失敗的行列。例如2004年春節(jié)臨近時旺旺推出了廣告語：“過年沒有旺旺，新年就不會旺旺哦”。這種強行推銷式的，甚至是詛咒人的口號，只會引來消費者的反感。

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    保持品牌活力靠什么？

    旺旺的持續(xù)成功，與其不斷推陳出新的產品策略密不可分。自1992年進入中國大陸食品市場以來，旺旺集團對新產品的開發(fā)非常重視，旺旺雪餅、旺仔牛奶等產品始終引導著中國食品市場的潮流。

    今天，旺旺的產品已經涵蓋米果、糖果、休閑食品、飲料、酒類、米、餐飲行業(yè)，產品品項多達130多種。在這個龐大的產品體系中，糖果、米果、牛奶是位居主導地位的三大支柱。至今在旺旺的產品體系中，雪餅依然占有很重要的地位，旺旺雪餅和旺旺仙貝也一直長盛不衰。與此同時，旺旺又不斷開發(fā)出貝比媽媽、厚燒海臺、旺旺“挑豆”系列，旺仔小饅頭、旺旺餅干、旺仔QQ糖等充滿個性的產品，不斷推陳出新，充分保持品牌的活力。

    旺仔QQ糖自1997年上市以來，以驚人的速度滲透到中國消費市場的每一個角落，受到不同年齡階層消費者的青睞，開創(chuàng)了中國軟糖市場的先河；黑白配以它濃濃的巧克力香味吸引了千千萬萬的消費者；泡芙圓小巧可愛的外形注入牛奶與巧克力的內心，成為風靡日本與中國的高檔休閑食品；面向眾多上班族及白領女性的珍棒，已成為休閑餅干系列中的佼佼者。

    旺仔牛奶是旺旺集團特別針對兒童設計的保健型牛奶，為行業(yè)液態(tài)奶中唯一得到國家保健食品認證的產品。旺仔牛奶有別于一般的保鮮奶，在生產工藝和原料配方上有其獨特的方面，其長達15個月的保質期獨樹一幟。旺仔牛奶和旺旺其它產品一樣傾向于兒童，其添加的DHA(多元不飽和脂肪酸)有助于兒童大腦的發(fā)育，經常食用能改善人的記憶。其配方也專門針對兒童口味加以設計，如今已成為兒童生活中最鐘愛的產品之一。

    旺旺也在試圖進入咖啡市場。經過多年的精心規(guī)劃，在對目前國內咖啡消費市場進行了深入細致的調查后，旺旺依國人口味喜好而研究開發(fā)出邦德咖啡。通過引進德國先進成套設備,采用咖啡原豆研磨萃取，配以成熟的灌裝工藝，最大程度上保證了咖啡的香醇,與咖啡館的咖啡品質相差無幾。

    此外，旺旺還開發(fā)出旺旺果凍、旺旺大米以及神旺白酒等產品，新產品的不斷開發(fā)為保持旺旺品牌的活力作出了不可磨滅的貢獻。