互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)目前的增長(zhǎng)勢(shì)頭很猛，預(yù)計(jì)2007年的增幅將達(dá)24．5％。美國(guó)2006年投放在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的凈投資占總投資比例已突破10％，預(yù)計(jì)2007年，日本和英國(guó)的這一指標(biāo)也將跨過(guò)10％的門檻。

在全球互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速增漲的背景下，中國(guó)這一市場(chǎng)成長(zhǎng)如何？2006年11月14日15點(diǎn)，我們邀請(qǐng)到澳大利亞 mootermedia公司董事會(huì)執(zhí)行董事、首席運(yùn)營(yíng)官馬修博士與各位網(wǎng)友一同解密中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。

精彩觀點(diǎn)：

1.中國(guó)現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)就類似于像美國(guó)、歐洲國(guó)家的三、四年前的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。那么它與中國(guó)目前的快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)有著直接的關(guān)系�，F(xiàn)在我們看到的這種現(xiàn)象，類似于像大家看到的廣告更多的還是一些專門側(cè)重在某一個(gè)固定位置的廣告，就是目前現(xiàn)在我們看到的固定的一些廣告。

2.可以和大家分享的經(jīng)驗(yàn)包括：首先在中國(guó)跟其他的國(guó)家確實(shí)不一樣。對(duì)從西方國(guó)家進(jìn)入中國(guó)的公司來(lái)講，確實(shí)有一些門檻。其實(shí)對(duì)mootermedia來(lái)講，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)首先我們認(rèn)為最重要的一個(gè)因素應(yīng)該是我們與中國(guó)的一些重要合作伙伴的合作關(guān)系的問(wèn)題，因?yàn)楫吘箘倓傔M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)首先可能在這一方面mootermedia應(yīng)該是處于非常不利的狀態(tài)。

3.作為廣告形式來(lái)講，不管是在互聯(lián)網(wǎng)也好，還是在手機(jī)也好，其實(shí)從技術(shù)上講，在我們看來(lái)它的差異性也并不是很大，我們一直在關(guān)注，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候公司也會(huì)考慮進(jìn)入無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告。

以下為訪談實(shí)錄：

主持人：各位網(wǎng)友大家好，歡迎大家來(lái)到TOM訪談室，今天有幸請(qǐng)到了澳大利亞的mootermedia公司的首席運(yùn)營(yíng)官——趙馬修先生和mootermedia公司的市場(chǎng)經(jīng)理——滿士明先生。說(shuō)到mootermedia這個(gè)公司，我相信趙馬修先生有很多的話要跟大家說(shuō)，首先請(qǐng)趙馬修博士跟大家打聲招呼。

趙馬修博士：你好，我叫趙馬修，來(lái)自澳大利亞的mootermedia公司。我是從06年進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)廣告，這也是一種非常有趣的廣告。

滿士明：大家好，我是滿士明。

主持人：大家上我們TOM網(wǎng)站的時(shí)候可以看到中間跳動(dòng)的圖畫(huà)和文字，像這種各種各樣的形式都是互聯(lián)網(wǎng)廣告各種形式中間的一種。說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)廣告，首先想請(qǐng)馬修先生談一下對(duì)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)怎么看？

趙馬修博士：目前在我看來(lái)，中國(guó)現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)就類似于像美國(guó)、歐洲國(guó)家的三、四年前的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。那么它與中國(guó)目前的快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)有著直接的關(guān)系�，F(xiàn)在我們看到的這種現(xiàn)象，類似于像大家看到的廣告更多的還是一些專門側(cè)重在某一個(gè)固定位置的廣告，就是目前現(xiàn)在我們看到的固定的一些廣告。那么像我們現(xiàn)在探討的廣告形式是所謂的CPC、CPA等等的廣告。那么作為廣告主來(lái)說(shuō)，一方面除了選擇傳統(tǒng)的媒體，比如說(shuō)像電視、雜志，那么作為這種互聯(lián)網(wǎng)廣告來(lái)講，他們也非常想知道他們目標(biāo)的廣告受眾是哪一部分。作為廣告主來(lái)講，他們也越來(lái)越傾向于能夠通過(guò)這種更加有針對(duì)性的定向的廣告，能夠知道他們的所謂的他們的錢花在了什么地方，就是我們談到的更加精準(zhǔn)的投放。

主持人：您剛剛提到了這種精準(zhǔn)的投放，我很想知道這種精準(zhǔn)的投放它在表現(xiàn)形式上是什么樣子的？

趙馬修博士：作為我們理解的這種精準(zhǔn)的廣告，就是說(shuō)在幾年之前，就是在歐美的國(guó)家其實(shí)早就有了。最早期的競(jìng)爭(zhēng)廣告就是根據(jù)上下文的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行廣告的投放，比如說(shuō)我們要在一些旅游的網(wǎng)站上，那么我們可以投放一些與旅游相關(guān)聯(lián)的廣告，這是最早期的根據(jù)上下文來(lái)做的。應(yīng)該說(shuō)另外一種趨勢(shì)就是說(shuō)可以根據(jù)一些網(wǎng)民他們的行為習(xí)慣，然后通過(guò)分析他們的一些行為習(xí)慣，打個(gè)比方說(shuō)，有一些網(wǎng)民可能在瀏覽運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)他們還會(huì)瀏覽一些與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的旅游，那么就根據(jù)他們上網(wǎng)的習(xí)慣分析他們對(duì)廣告的偏好。另外一種可以根據(jù)網(wǎng)民的一些性別，包括他們的年齡，包括他們所處的地理位置等等然后來(lái)進(jìn)行一些定向的廣告的投放。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，目前中國(guó)的用戶好像還是更傾向于根據(jù)上下文的這種內(nèi)容，比如說(shuō)網(wǎng)頁(yè)上下文的內(nèi)容，然后來(lái)投放相關(guān)聯(lián)的一些廣告。