互聯(lián)網(wǎng)廣告市場目前的增長勢頭很猛，預計2007年的增幅將達24．5％。美國2006年投放在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的凈投資占總投資比例已突破10％，預計2007年，日本和英國的這一指標也將跨過10％的門檻。
在全球互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速增漲的背景下，中國這一市場成長如何？2006年11月14日15點，我們邀請到澳大利亞 mootermedia公司董事會執(zhí)行董事、首席運營官馬修博士與各位網(wǎng)友一同解密中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。
精彩觀點：
1.中國現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)市場就類似于像美國、歐洲國家的三、四年前的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。那么它與中國目前的快速發(fā)展的經(jīng)濟有著直接的關系。現(xiàn)在我們看到的這種現(xiàn)象，類似于像大家看到的廣告更多的還是一些專門側重在某一個固定位置的廣告，就是目前現(xiàn)在我們看到的固定的一些廣告。
2.可以和大家分享的經(jīng)驗包括：首先在中國跟其他的國家確實不一樣。對從西方國家進入中國的公司來講，確實有一些門檻。其實對mootermedia來講，進入中國市場首先我們認為最重要的一個因素應該是我們與中國的一些重要合作伙伴的合作關系的問題，因為畢竟剛剛進入中國市場首先可能在這一方面mootermedia應該是處于非常不利的狀態(tài)。
3.作為廣告形式來講，不管是在互聯(lián)網(wǎng)也好，還是在手機也好，其實從技術上講，在我們看來它的差異性也并不是很大，我們一直在關注，在適當?shù)臅r候公司也會考慮進入無線互聯(lián)網(wǎng)手機廣告。
以下為訪談實錄：
主持人：各位網(wǎng)友大家好，歡迎大家來到TOM訪談室，今天有幸請到了澳大利亞的mootermedia公司的首席運營官——趙馬修先生和mootermedia公司的市場經(jīng)理——滿士明先生。說到mootermedia這個公司，我相信趙馬修先生有很多的話要跟大家說，首先請趙馬修博士跟大家打聲招呼。
趙馬修博士：你好，我叫趙馬修，來自澳大利亞的mootermedia公司。我是從06年進入互聯(lián)網(wǎng)廣告，這也是一種非常有趣的廣告。
滿士明：大家好，我是滿士明。
主持人：大家上我們TOM網(wǎng)站的時候可以看到中間跳動的圖畫和文字，像這種各種各樣的形式都是互聯(lián)網(wǎng)廣告各種形式中間的一種。說到互聯(lián)網(wǎng)廣告，首先想請馬修先生談一下對中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場怎么看？
趙馬修博士：目前在我看來，中國現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)市場就類似于像美國、歐洲國家的三、四年前的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。那么它與中國目前的快速發(fā)展的經(jīng)濟有著直接的關系�，F(xiàn)在我們看到的這種現(xiàn)象，類似于像大家看到的廣告更多的還是一些專門側重在某一個固定位置的廣告，就是目前現(xiàn)在我們看到的固定的一些廣告。那么像我們現(xiàn)在探討的廣告形式是所謂的CPC、CPA等等的廣告。那么作為廣告主來說，一方面除了選擇傳統(tǒng)的媒體，比如說像電視、雜志，那么作為這種互聯(lián)網(wǎng)廣告來講，他們也非常想知道他們目標的廣告受眾是哪一部分。作為廣告主來講，他們也越來越傾向于能夠通過這種更加有針對性的定向的廣告，能夠知道他們的所謂的他們的錢花在了什么地方，就是我們談到的更加精準的投放。
主持人：您剛剛提到了這種精準的投放，我很想知道這種精準的投放它在表現(xiàn)形式上是什么樣子的？
趙馬修博士：作為我們理解的這種精準的廣告，就是說在幾年之前，就是在歐美的國家其實早就有了。最早期的競爭廣告就是根據(jù)上下文的內(nèi)容來進行廣告的投放，比如說我們要在一些旅游的網(wǎng)站上，那么我們可以投放一些與旅游相關聯(lián)的廣告，這是最早期的根據(jù)上下文來做的。應該說另外一種趨勢就是說可以根據(jù)一些網(wǎng)民他們的行為習慣，然后通過分析他們的一些行為習慣，打個比方說，有一些網(wǎng)民可能在瀏覽運動網(wǎng)站的時候，發(fā)現(xiàn)他們還會瀏覽一些與運動相關的旅游，那么就根據(jù)他們上網(wǎng)的習慣分析他們對廣告的偏好。另外一種可以根據(jù)網(wǎng)民的一些性別，包括他們的年齡，包括他們所處的地理位置等等然后來進行一些定向的廣告的投放。根據(jù)我的經(jīng)驗來看，目前中國的用戶好像還是更傾向于根據(jù)上下文的這種內(nèi)容，比如說網(wǎng)頁上下文的內(nèi)容，然后來投放相關聯(lián)的一些廣告。
