“瓷語芳華”伴手禮集中展示現(xiàn)場
弘一法師書法與茶杯結(jié)合
陳為坦設(shè)計(jì)的卡通貓?jiān)煨图揖訑[件萌趣可愛
龍年生肖瓷《嬌嬌穎穎》
日前,2024年德化縣“瓷語芳華”伴手禮大賽征集活動圓滿結(jié)束。此次大賽分專題組和文創(chuàng)組征集作品,其中專題組作品以蟳埔女、惠安女、娘惹等女性形象及其他泉州非遺傳承項(xiàng)目群體的精神風(fēng)貌作品為主,運(yùn)用陶瓷相關(guān)材料與工藝手法進(jìn)行創(chuàng)作,具有獨(dú)特的造型與裝飾創(chuàng)意;文創(chuàng)組以陶瓷材質(zhì),具有功能性、實(shí)用性、美觀性、藝術(shù)性等可作為日常伴手禮的系列文創(chuàng)類旅游商品為主。大賽自3月8日啟動以來,共征集專題組作品112件、文創(chuàng)組作品220件,經(jīng)過現(xiàn)場展示投票、網(wǎng)絡(luò)宣傳投票及專家評審,最終分別評選出金獎作品1件、銀獎作品3件、銅獎作品5件。
近年來,德化通過打造“大師IP+文創(chuàng)、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)”模式,推動“生活陶瓷藝術(shù)化、藝術(shù)陶瓷生活化”,不斷提升產(chǎn)品辨識度,讓各種陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品迅速“出圈”,展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿蛣?chuàng)新活力。
文化賦予產(chǎn)品新內(nèi)涵
“觀自在菩薩,行深般若波羅蜜多時(shí),照見五蘊(yùn)皆空,度一切苦厄……”洋洋灑灑的《般若波羅蜜多心經(jīng)》手稿鋪展于溫潤如玉、潔凈無瑕的白瓷杯上,讓瓷杯更添一分莊重典雅。
這是福建省工藝美術(shù)大師徐建勇帶領(lǐng)金馬車陶瓷團(tuán)隊(duì)獨(dú)創(chuàng)的“弘一心經(jīng)杯”,深諳禪意美學(xué)的徐建勇緊扣佛學(xué)文化主題,采用大小適中的禪定杯器型與心經(jīng)相呼應(yīng)。同時(shí),他大膽使用堆料工藝,人工雕琢弘一法師原稿的一筆一畫,凸顯其書法特有的圓潤感。“弘一心經(jīng)杯”自2020年研發(fā)問世,廣受好評,迄今已經(jīng)銷售十幾萬個(gè),銷量仍在增加。“杯子本是普通用具,想要打造群眾喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品,就需要在‘文化’上下功夫,以此賦予陶瓷新活力。縱觀今年以來火熱的國潮IP,形象美不必贅言,而賦予產(chǎn)品‘有趣的靈魂’則更具感染力。”徐建勇說。
除了徐建勇之外,德化不少大師IP的文創(chuàng)產(chǎn)品也頗受消費(fèi)者喜愛。如福建省工藝美術(shù)大師陳為坦設(shè)計(jì)的龍年生肖瓷,將威風(fēng)凜凜的蛟龍和應(yīng)龍轉(zhuǎn)化成一對更具親和力的形象“嬌嬌”和“穎穎”,萌寵可愛,備受青睞,至今訂單不斷。上個(gè)月,他還推出卡通貓?jiān)煨偷募揖訑[件。該作品以白瓷貓為主體,造型圓潤可愛,呆萌討喜,線條感明顯;每只小貓手捧瓷花,不僅展示陶瓷的精致技藝,也讓作品更有韻味。“大師IP+,把傳統(tǒng)的元素提煉出來,做成不一樣的作品,讓產(chǎn)品更日常化,也讓更多人接受。”陳為坦說。
“大師IP+”賦能品牌建設(shè)
德化擁有省級以上的大師276人,能工巧匠們依靠聰明才智和靈巧雙手,創(chuàng)作出無數(shù)藝術(shù)珍品,令人贊嘆。
“但是,德化陶瓷產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展過程中,仍面臨著一些挑戰(zhàn)。比如品牌影響力有限、知名度不高的問題,導(dǎo)致德化陶瓷產(chǎn)品的附加值不高,價(jià)格比較低;大師和企業(yè)雙方從創(chuàng)意產(chǎn)生到生產(chǎn)制作、市場推廣等環(huán)節(jié)的協(xié)同配合不夠緊密,未能充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。”德化縣陶瓷發(fā)展委員會辦公室常務(wù)副主任曾憲升表示,德化陶瓷這一傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)要在新時(shí)代的發(fā)展中迅速“出圈走紅”,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,亟須挖掘大師IP資源,打造品牌,實(shí)現(xiàn)文化賦能,并引導(dǎo)大師IP與文創(chuàng)、產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,聯(lián)系互動、合作共贏,從而推動從傳統(tǒng)制造業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型,提升產(chǎn)品的文化和藝術(shù)價(jià)值。
2020年,德化縣出臺政策措施,鼓勵支持德化大師新秀、年輕創(chuàng)客及企業(yè)以“大師IP+”模式開發(fā)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品,鼓勵參加各級文創(chuàng)產(chǎn)品大賽評選,對獲獎的給予相應(yīng)獎補(bǔ);每年組織評選“大師IP+”優(yōu)秀產(chǎn)品、優(yōu)勝工作室等。自2022年以來,該縣共組織“大師IP+”新品發(fā)布暨對接會13場,吸引了上百家陶瓷企業(yè)、上千名陶瓷藝術(shù)大師和產(chǎn)品設(shè)計(jì)大師參與;評選出“大師IP+”優(yōu)勝工作室8家、“大師IP+”優(yōu)秀產(chǎn)品33件。
2023年,德化啟動“中國白·德化瓷”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展五年行動計(jì)劃,聚焦培育壯大“中國白·德化瓷”產(chǎn)業(yè),深入實(shí)施“陶瓷+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。“我們將繼續(xù)深入挖掘陶瓷文化內(nèi)涵,打造更多具有特色和影響力的‘大師IP+’產(chǎn)品和項(xiàng)目,推動德化陶瓷創(chuàng)新發(fā)展,為德化陶瓷發(fā)展注入新活力。”曾憲升說,通過“大師IP+”系列活動,將進(jìn)一步架起大師們與企業(yè)、設(shè)計(jì)師、營銷機(jī)構(gòu)的溝通橋梁,借勢借力,拓寬藝術(shù)陶瓷的銷售渠道,補(bǔ)齊短板、突破瓶頸,提升德化陶瓷的藝術(shù)價(jià)值和品牌價(jià)值。(林婉清 文/圖)