【德化“五個年”系列報道·陶瓷轉(zhuǎn)型突破年】

　　德化聚焦陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，從抓平臺打造、工業(yè)設計、技術改造、品牌營銷、誠信建設等入手，推

　　動陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型持續(xù)提速——打好陶瓷轉(zhuǎn)型升級“后半場”

編者按

　　今年年初，在抓緊疫情防控的基礎上，德化縣召開全縣工作會，要求全縣各級各部門增強責任、擔當作為，大干快上、全速推進，奏響推進“五個年”的最強音。陶瓷轉(zhuǎn)型突破年、城鄉(xiāng)建設提升年、全域旅游呈現(xiàn)年、保底創(chuàng)優(yōu)深化年、干事創(chuàng)業(yè)比拼年——“五個年”作為德化今年工作的總抓手、主載體，有力推進了德化建設海絲路上具有國際影響力的現(xiàn)代化世界瓷都。

　　作為中國三大古瓷都，德化以瓷立縣、以瓷興縣，現(xiàn)有陶瓷企業(yè)3000多家，2019年實現(xiàn)陶瓷產(chǎn)值362.95億元。為推動陶瓷產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，德化將今年定為“陶瓷轉(zhuǎn)型突破年”，出臺一系列舉措，全力突破平臺建設、機器換工、高科技陶瓷、品牌營銷等關鍵環(huán)節(jié)，集聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素，補強產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構，全力踢好陶瓷轉(zhuǎn)型“后半場”，推動全縣經(jīng)濟社會發(fā)展再上新臺階。?記者 許文龍 通訊員 連江水 許華森 李宏圖/文 陳小陽/圖

　　設計賦能 提升產(chǎn)品附加值好的設計，能賦予陶瓷作品更強生命力。

　　近日，“何朝宗杯”2020中國（德化）陶瓷工業(yè)設計大賽頒獎儀式在德化隆重舉行，來自全球的多位優(yōu)秀設計師及團隊拿到了豐厚的獎金。大賽自7月啟動，共收到來自中國、韓國、西班牙、意大利、阿根廷等全球共1663個團隊、企業(yè)和個人投遞的4132件報名作品。

“何朝宗”杯陶瓷工業(yè)設計大賽頒獎現(xiàn)場

　　為了促進設計作品與產(chǎn)業(yè)對接，實現(xiàn)精準轉(zhuǎn)化，當天，大賽主辦方舉行了產(chǎn)業(yè)設計對接會，促進設計師與市場、品牌與供應商、高校工作室與企業(yè)在工業(yè)設計商業(yè)化領域的互動對接、合作共贏，助推陶瓷設計制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

設計讓產(chǎn)品更具美感，提升附加值。

獨具美感的陶瓷花瓶

　　據(jù)悉，自2017年舉辦第一屆以來，“何朝宗杯”陶瓷工業(yè)設計大賽已連續(xù)舉辦4屆，共吸引了全球40多個國家和地區(qū)的設計師參與，成為陶瓷設計界不可或缺的重要盛典。大賽的舉辦推動了德化陶瓷工藝在繼承傳統(tǒng)的基礎上不斷創(chuàng)新，其工業(yè)設計水平得到了大幅提升，是近年來德化弘揚悠久的陶瓷文化，提升陶瓷工業(yè)設計能力，加速陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個縮影。

一年一度“一會一節(jié)”，打造陶瓷文化交流平臺。

　　除了舉辦“何朝宗杯”陶瓷工業(yè)設計大賽，德化還積極創(chuàng)建國家陶瓷工業(yè)設計研究院，建設五大共享中心，打造該縣首個陶瓷產(chǎn)業(yè)國家級平臺；大力支持德化陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院，持續(xù)舉辦“中國白·創(chuàng)新沙龍”和創(chuàng)意設計對接會，實現(xiàn)品牌聯(lián)動賦能規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟；實施海峽兩岸青年陶瓷創(chuàng)客“i-china計劃”，孵化一批新消費品牌、設計師品牌、定制化品牌；開辦不少于3期工業(yè)設計名師講堂和工業(yè)設計師在職培訓班，完善工業(yè)設計三維數(shù)字化人才庫……技術創(chuàng)新 科技引領陶企發(fā)展“80后”的徐金寶是德化小有名氣的陶瓷工藝匠人。畢業(yè)于上海交通大學材料專業(yè)的他，返鄉(xiāng)拜師學藝，將大學所學的材料專業(yè)知識與傳統(tǒng)陶藝、雕塑、工藝美術等相結(jié)合，創(chuàng)辦陶瓷科技公司。除了設計開發(fā)傳統(tǒng)白瓷茶具、工藝品外，他還不斷嘗試調(diào)整瓷土配比，開發(fā)具有更好耐熱性、耐酸堿性、吸附性更強的新材料，推出具有特殊功能的新型陶瓷。今年，他研發(fā)的可直接用明火和電爐加熱的白瓷水壺已經(jīng)上市，可用于凈水的白瓷濾芯也即將推出。

徐金寶利用所學知識，賦予陶瓷更多科技元素。

可電爐加熱的白瓷水壺

　　“我們每年有200萬元支持高科技陶瓷、智能裝備、陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究、陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈及配套產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展等。”德化縣科技局局長蘇奕塏說。近年來，德化不斷加大力度培育陶瓷科技型企業(yè)，鼓勵和督促企業(yè)加大研發(fā)投入，支持條件好、有潛力的科技型陶瓷企業(yè)申報高新技術企業(yè)、科技型中小企業(yè)等。

具有強吸附能力的功能性陶瓷

　　據(jù)了解，德化陶瓷高新技術企業(yè)由2015年的6家增長到2019年的45家，省級小巨人領軍企業(yè)58家。同時，該縣科技型中小企業(yè)的數(shù)量也在不斷增長，獲得2020年科技型中小企業(yè)入庫編號的陶瓷企業(yè)已有26家。為了讓企業(yè)和各類專業(yè)技術人才更加緊密地對接，今年，德化陸續(xù)引進中科院上海硅酸鹽研究所、清華大學研究生院、陜西科大、南京科大等高校院所進一步開展合作，吸引高端人才把實驗室成果移到德化，入駐高科技陶瓷中試研究院，通過“柔性引才”的方式，為企業(yè)牽線搭橋。機器換工 從制造邁向“智造”三五秒，一塊泥土就滾壓成型，10分鐘左右，一條自動滾壓生產(chǎn)線就完成一個流程……走進德化同鑫陶瓷有限公司的自動化生產(chǎn)車間，幾條自動化生產(chǎn)線在三四名工人的操作下不停歇地運轉(zhuǎn)。據(jù)悉，該公司主營陶瓷工藝花盆、多肉花盆、歐美節(jié)日和家居用品等，產(chǎn)品銷往世界30多個國家和地區(qū)。該公司行政總監(jiān)曾倆旺介紹，早年公司生產(chǎn)流程仍是以人工為主，2018年公司率先引進多條自動化生產(chǎn)線，取得不錯的效益。

自動化生產(chǎn)線提升生產(chǎn)效率

　　“機器代工不僅能解決用工荒，還能提高產(chǎn)能、保證產(chǎn)品品質(zhì)，智能化設備也讓車間環(huán)境更整潔，更能吸引年輕人就業(yè)。”曾倆旺說。嘗到自動化生產(chǎn)提升效能的甜頭后，該公司陸續(xù)在近三年內(nèi)引進幾十條自動化生產(chǎn)線，目前已擁有17條自動化滾壓生產(chǎn)線、6條自動注漿生產(chǎn)線、多臺陶瓷3D打印機、并配有德國、日本先進技術的生產(chǎn)設備。“我們目前正在研發(fā)讓機器代替人工，從事現(xiàn)在仍是人工為主的陶瓷彩繪工作，同時積極推進3D打印技術在陶瓷生產(chǎn)過程中的運用。”曾倆旺說。為鼓勵企業(yè)智能升級，近年來德化提出“向機器換工要生產(chǎn)力”的發(fā)展思路，支持企業(yè)研發(fā)陶瓷生產(chǎn)機械設備，引進國內(nèi)外先進數(shù)控技術、自動化生產(chǎn)設備，探索建設智能工廠、數(shù)字化車間，提升產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，力促陶瓷生產(chǎn)由制造走向“智造”。目前，德化已推廣運用自動化或半自動化成型生產(chǎn)線設備60臺（套）以上，完成工業(yè)技改投資12億元以上，冠福、順美和萬盛等陶瓷企業(yè)獲評省智能制造試點示范企業(yè)，3家陶瓷企業(yè)獲評泉州市“數(shù)字化車間”，5家企業(yè)被認定為泉州市智能制造示范企業(yè)，2019年工業(yè)技改投資增速達29.7%。凝心聚力 打造“大師品牌”德化傳統(tǒng)瓷雕擁有悠久歷史，在德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展中地位不可替代，與西洋工藝瓷、日用陶瓷等共同組成德化強大的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群。而大師是傳統(tǒng)瓷雕的靈魂，所具備的藝術造詣及所獲得的藝術成就，堪稱陶瓷藝術工作者的標桿旗幟。德化現(xiàn)有中國工藝美術大師4名、中國陶瓷藝術大師9名、中國陶瓷藝術終身成就獎1名、中國工美行業(yè)藝術大師2名、省工藝美術大師101名、省陶瓷藝術大師108名、省陶瓷藝術名人14名、市工藝美術大師46名。11月5日，德化成立陶瓷藝術大師聯(lián)盟，吸納成員198人，11位國家級大師擔任聯(lián)盟顧問。“聯(lián)盟的成立，旨在加強陶瓷藝術大師隊伍建設，促進陶瓷業(yè)健康、規(guī)范、繁榮發(fā)展，做大做強藝術陶瓷版塊。”德化陶瓷藝術大師聯(lián)盟主席許瑞峰介紹，未來聯(lián)盟將多方學習，不斷完善工作制度，加深成員之間的溝通和聯(lián)系，增強內(nèi)部凝聚力；以聯(lián)盟的名義抱團參加各類展會賽事，擴大德化“世界陶瓷之都·德化”“中國瓷都·德化”的品牌影響力；組織成員到國內(nèi)各陶瓷產(chǎn)區(qū)、陶瓷院校、陶瓷博物館參觀考察學習，促進德化陶瓷藝術創(chuàng)作水平的提高。據(jù)悉，近年來德化通過在全國各大中城市舉辦德化名瓷展覽會，“魅力中國白—德化窯陶瓷精品展”在故宮博物院開展，“絲路使者‘中國白’再出發(fā)”2017年德化白瓷藝術展在中國國家博物館舉行，一批陶瓷大師在各大中城市舉辦個展等，強力打造“大師品牌”。此外，德化還開展省級以上大師人名商標注冊，保護大師品牌；開展“名師帶徒”活動，打造老中青大師培養(yǎng)梯隊，推動陶瓷技藝傳承。電商換市 風口上深拓市場在剛過去的“雙十一”購物狂歡節(jié)，德化網(wǎng)絡零售總額6.06億元，比增36.7%。根據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)，德化在茶具類目交易指數(shù)前10名中占有4席，前20名中占有5席，前100名中占有20席。今年以來，德化電商企業(yè)抓住電商直播新風口，開通直播營銷模式，其中唐豐、尚言坊開通淘寶、抖音等直播營銷展示，結(jié)合“雙十一”及季節(jié)特點推出煮茶器等系列產(chǎn)品，提升直播效果。全縣“雙十一”期間直播2086場次，排全市第三，占比12.3%。

　　直播成為新風口，助力“電商換市”。

　　2018年，在德化提出的陶瓷產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展五年行動計劃中，電商本就是陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。2019年，德化縣電子商務交易額127.7億元，同比增長20.1%，“電商換市”正向多個陶瓷品類延伸。為支持和鼓勵陶瓷企業(yè)開展電商業(yè)務，德化聚焦品牌打造、跨境電商、引導入倉、物流倉儲、電商培訓、平臺發(fā)展、直播業(yè)態(tài)等8個領域，推出了25條力度不小的獎勵扶持政策，促進各類電商發(fā)展要素集聚。為提升直播技巧和轉(zhuǎn)化率，德化召開了十幾場座談會，和藝術大師、電商企業(yè)、直播達人探討新營銷模式，建立了“德化藝術瓷直播交流群”。一些陶瓷企業(yè)和平臺也進行了嘗試。“愛陶瓷”是德化“互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷”平臺，疫情期間，其自主開發(fā)小程序直播間，每日直播帶貨，并以不同主題的促銷方式，吸引流量，促進消費。電商企業(yè)唐豐陶瓷多場次多平臺直播帶貨，與大V主播洽談合作，帶動企業(yè)產(chǎn)品銷量，應對當前銷售渠道不暢問題。據(jù)悉，在阿里巴巴公布的電商百佳縣名單，德化網(wǎng)商指數(shù)、網(wǎng)商應用數(shù)據(jù)普及性、跨境電商三項位居全省第一，電商發(fā)展綜合指數(shù)排名全國第21位。德化連續(xù)四年進入阿里研究院發(fā)布的“中國大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍的50個縣”前十，現(xiàn)有淘寶鎮(zhèn)3個，淘寶村13個。