“陶瓷博覽會已成功舉辦了21屆，21年的堅守與擴展，提升了提升唐山陶瓷品牌的知名度與美譽度，影響力不斷擴大，附加值也不斷提高。陶博會不僅是陶瓷產(chǎn)品的展示，更是陶瓷品牌的展示與推廣。”市陶瓷協(xié)會會長夏劍石在接受采訪時這樣說。“陶瓷博覽會已成功舉辦了21屆，21年的堅守與擴展，提升了提升唐山陶瓷品牌的知名度與美譽度，影響力不斷擴大，附加值也不斷提高。陶博會不僅是陶瓷產(chǎn)品的展示，更是陶瓷品牌的展示與推廣。”市陶瓷協(xié)會會長夏劍石在接受采訪時這樣說。

　　在看到陶博會給我市陶瓷業(yè)帶來可喜成績的同時，也應(yīng)該看到差距。目前，我市衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口在全國同行業(yè)名列第一位，出口額約占全國出口總額的三分之一，但其中自主品牌所占比例不足一成。目前,全市共有陶瓷生產(chǎn)企業(yè)200多家，擁有超過千人的陶瓷企業(yè)十幾家，但是叫得響的品牌屈指可數(shù)。做大做強陶瓷品牌，讓唐山陶瓷產(chǎn)品向唐山陶瓷品牌發(fā)展勢在必行。

　　據(jù)市工信局負責人介紹，我市陶瓷產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量雖多，但大中型企業(yè)少，小企業(yè)多，存在規(guī)模偏小、實力不強、核心競爭力不高的問題，經(jīng)濟總量不高，名牌品牌產(chǎn)品少，與廣東佛山、潮州等發(fā)達地區(qū)名牌品牌產(chǎn)品眾多仍有很大差距。

　　業(yè)內(nèi)人士說，由于陶瓷行業(yè)技術(shù)壁壘較低，行業(yè)內(nèi)作坊式工廠較為普遍，這些小作坊仿制、貼牌等現(xiàn)象多，對一些品牌陶瓷造成不良影響。其高質(zhì)量、高附加值產(chǎn)品少，價格偏低。夢牌企業(yè)負責人說，我們?yōu)榘拇罄麃喛岂R公司貼牌生產(chǎn)，每件1000元，而科馬可以賣10000元。能夠為世界知名品牌貼牌生產(chǎn)，說明我們這些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)，但卻沒有得到相應(yīng)的利潤。

　　陶瓷產(chǎn)業(yè)內(nèi)的中小企業(yè)技術(shù)裝備水平和國內(nèi)先進水平差距較大，存在一些資源能源消耗高、環(huán)境污染重、技術(shù)工藝落后、產(chǎn)品質(zhì)量低劣、安全生產(chǎn)不善的應(yīng)該淘汰或轉(zhuǎn)移的企業(yè)。自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品少，自主研發(fā)能力差，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，技術(shù)競爭力不強，出口產(chǎn)品70%的是來樣貼牌加工生產(chǎn)或無牌生產(chǎn)。企業(yè)自主把握市場能力差，一些企業(yè)長期以來沒有形成自己的產(chǎn)品品牌，靠別人的品牌過日子。這些問題的存在，嚴重制約了唐山陶瓷品牌化發(fā)展。

　　怎么樣才能實現(xiàn)唐山陶瓷品牌化發(fā)展？市工商局負責人介紹，2002年，惠達陶瓷被國家工商總局認定為中國馳名商標，成為當時中國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)唯一一個中國馳名商標。目前，我市陶瓷行業(yè)中，擁有中國馳名商標5個，分別是惠達、隆達、海格雷、中陶、夢牌。唐山骨質(zhì)瓷成為中國地理標志產(chǎn)品和地理標志集體商標，納入國家地理標志產(chǎn)品保護，產(chǎn)品遠銷歐美、東南亞、港澳等30多個國家和地區(qū)。唐山的陶瓷品牌伴著陶瓷博覽會百花齊放。

　　市陶瓷協(xié)會會長夏劍石說，我市骨干企業(yè)能夠主動實施名牌戰(zhàn)略，塑造企業(yè)品牌，多個品牌馳名海內(nèi)外。“紅玫瑰”“隆達”“海格雷”等骨質(zhì)日用瓷， “惠達”“金衛(wèi)陶”等建筑衛(wèi)生瓷名牌產(chǎn)品跨越四大洋、遠銷五大洲。越來越多的企業(yè)以市場為導向，不斷加大技術(shù)創(chuàng)新投入及技術(shù)改造力度，建立了企業(yè)內(nèi)部技術(shù)研發(fā)機構(gòu)，其中唐陶股份、惠達集團成立國家級技術(shù)中心，先后建立了博士后工作站和陶瓷研究所，隆達公司成立骨質(zhì)瓷研究院。自主創(chuàng)新能力不斷增強，提高了產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次，增加了產(chǎn)品的技術(shù)含量，進一步增強了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)能力和參與國際國內(nèi)市場競爭的能力。

　　市貿(mào)促會負責人介紹，我市作為陶瓷主產(chǎn)地、東道主，每屆博覽會上，我市陶瓷產(chǎn)品都占有主要份額，占據(jù)顯著位置，由于廣泛與外地同行切磋、交流，打開了眼界，借鑒了經(jīng)驗，促進了我市陶瓷產(chǎn)品上檔升級，提高唐山陶瓷品牌的知名度。就進一步唐山陶瓷品牌影響力、競爭力，業(yè)內(nèi)人士建議，打破原有的組織形式和區(qū)域界限，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，有意識地在市場競爭中通過優(yōu)勝劣汰培育大的企業(yè)集團，實現(xiàn)生產(chǎn)要素向優(yōu)勢企業(yè)、名牌產(chǎn)品集中，改變陶瓷行業(yè)存在的“小而全、小而散”的弊端。優(yōu)勢企業(yè)通過上市、聯(lián)合、重組、兼并，實現(xiàn)做強做大，提高產(chǎn)業(yè)集中度。有關(guān)部門鼓勵符合條件的企業(yè)積極上市，促進企業(yè)向資本化、規(guī)范化、標準化、規(guī)�；�發(fā)展，鼓勵企業(yè)走出去，實施對外擴張，搶占資源和市場，集中力量打造陶瓷產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，延伸陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈。加強與科研院所的合作，加大科技創(chuàng)新力度，走產(chǎn)品高端路線，培植創(chuàng)建自有品牌，做到日用瓷和藝術(shù)瓷比翼雙飛，以企業(yè)為主體，加大對企業(yè)的鼓勵和扶持力度，推動陶瓷企業(yè)爭創(chuàng)更多的中國世界名牌產(chǎn)品、中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品。以國際名牌為具體目標，支持一批技術(shù)裝備水平高、產(chǎn)品質(zhì)量好、社會形象好，在國內(nèi)外市場有一定知名度的大中型企業(yè)或企業(yè)集團的發(fā)展，針對陶瓷產(chǎn)業(yè)絕大部分出口以貼牌訂單貿(mào)易為主的狀況，選擇我市有潛力的知名品牌，加大宣傳培育力度，實施出口名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略，大力加快培育國際知名品牌，力爭創(chuàng)出具有較高國際競爭力的名牌企業(yè)及名牌產(chǎn)品，逐步轉(zhuǎn)變我市陶瓷產(chǎn)品出口增長方式，促進陶瓷重點企業(yè)出口自主出口品牌，提升企業(yè)經(jīng)營水平，提高企業(yè)自主把握市場的能力。打造國際知名大品牌，利用國際互聯(lián)網(wǎng)培育和完善企業(yè)的國內(nèi)外市場銷售體系，提高國內(nèi)外市場占有率，營造更加濃厚的陶瓷品牌創(chuàng)建氛圍。

　　提升品質(zhì)，打造陶瓷品牌，這是唐山陶瓷品牌化發(fā)展的必經(jīng)之路。事實上，我市陶瓷已經(jīng)具備了打出自主品牌的實力。唐山陶瓷企業(yè)在多年國際代工過程中，掌握了必要的技術(shù)，能為客戶開發(fā)出質(zhì)量過硬的產(chǎn)品。我們相信，既然有了質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，“唐山陶瓷”這一品牌會在不遠的將來叫響。