這是一個營銷無處不在的時代。
無論是在微博，還是在地鐵，營銷人們都窮其所能，為我們帶來了一個又一個回味無窮的 idea 。在這其中，大家最熟悉的那幾個大師級營銷家，可能是某杜姓小雨傘的海報、某四字礦泉水的紀錄片、或是某飲料公司的歌詞瓶……
不過，在漫長的營銷史中，不乏一些讓人一臉懵x的案例。譬如下圖——
Sony 手機部門：只有 Sony 辦得到！有了手機就不再需要任何相機！Sony 相機部門：？？？？？？
Emmm…回歸正題，在“生命不止，營銷不息”的浪潮下，市場營銷理念不斷發(fā)展。越來越多不同行業(yè)的企業(yè)嘗到了營銷的甜頭，體會到了到營銷的魔力、品牌的威力，也越來越多的人投身于市場營銷與品牌事業(yè)。因此，市場營銷專業(yè)也成為了不遜商科的熱門申請選擇。今天，我們就來談談“市場營銷（Marketing）” 這個就業(yè)行業(yè)跨度極大的專業(yè)。
�。ù颂幗忉屢徊ǎ簶祟}為啥是 139 種選擇？因為市場營銷專業(yè)就業(yè)可選擇行業(yè)非常多，而行業(yè)細分有無數(shù)種，小編也不知道具體有多少，就靠緣分寫了 139 �。�
不同 Marketing 項目的自我介紹
市場營銷碩士項目通常是一年或兩年 full-time ，當然也有一些 part-time 和 online programs 。我們重點談談 full-time 的項目——美國Top 50的院校中，其實很少有單獨開設 Marketing 專業(yè)的學校，不過在市場營銷這個大框架下大致有以下這 6 個分支：
1、整合營銷 Integrated Marketing
項目多設在新聞傳媒學院下。整合營銷的核心在于將傳播手段一元化，從而服務于營銷渠道的優(yōu)化和整合。該項目重視學生的綜合能力、活動經(jīng)驗以及跨專業(yè)的應用，適合思維靈活、動手能力與交際能力強的申請者。
推薦院校：西北大學、南加大、紐約大學
2、主流商科類 Marketing
項目多設在商學院下，注重營銷與管理的結合，側重考查學生的領導才能及工作經(jīng)驗，其選校范圍相較于整合營銷來說也比較廣泛。
推薦院校：JHU、羅切斯特大學、丹佛大學
3、技術分析類 Marketing Analytics
項目也多設在商學院之下，此類項目側重學生的數(shù)據(jù)分析能力，需要扎實的數(shù)理計算機功底，適合理科背景的申請者。
推薦院校：馬里蘭大學、福特漢姆大學、伍斯特理工學院
4、實證研究類 Marketing Research
也稱市場營銷的經(jīng)濟學派，旨在通過宏觀把握市場經(jīng)濟及微觀分析消費者行為，協(xié)助企業(yè)整合生成相關策略，適合傾向于做宏觀市場研究和戰(zhàn)略分析的申請者。
推薦院校：MSU、佐治亞大學
5、Pre-PhD 項目/理論學術類 MSc in Marketing
這些碩士項目是專門為今后有志從事PhD項目的申請者準備的，錄取條件高，招生人數(shù)少，需要數(shù)理科研潛力。
推薦院校：哥大、德州農工
6、傳媒管理類 Media Management
傳媒管理算是非主流的 Marketing 項目，但在如今各種不同種類媒體的持續(xù)發(fā)展下，企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略越來越需要精通各種媒介平臺操作的人才。
推薦院校：雪城大學、福特漢姆大學
市場營銷的不同進階方向
對于一些以就業(yè)為導向的項目，通常會在課程設置的前半部分要求我們完成一系列核心課程。以西北大學 IMC 為例，其核心課程包括 Consumer Insight, FinancialAccounting, IMC Strategic Process, Marketing Management, Statistics andMarketing Research 。完成核心課程的學習后，我們將依據(jù)自己的興趣、職業(yè)目標、以及想打磨的營銷技能確定專業(yè)方向，并選擇與之相符的進階課程。西北大學 IMC 同樣給出了若干種專業(yè)方向，包括——
品牌戰(zhàn)略 Brand Strategy ：學習識別品牌戰(zhàn)略的機會，并利用消費者洞察力來衡量品牌意識和價值，引導商業(yè)決策、塑造品牌形象。
數(shù)字與互動營銷 Digital and Interactive Marketing：學習消費者如何參與數(shù)字化世界，并了解最新的戰(zhàn)略，通過最新的數(shù)字化和社交渠道與消費者進行互動。
市場營銷分析 Marketing Analytics ：學習數(shù)據(jù)分析的方法，因此衡量營銷策略的有效性并優(yōu)化營銷策略的執(zhí)行。
戰(zhàn)略傳播 Strategic Communications：通過宏觀戰(zhàn)略的視角深入了解傳播，并學習如何在平臺、受眾間有效傳遞信息。
內容營銷 Content Marketing ：制定策略，并可在多個平臺上進行有效的文字，數(shù)字，視頻等內容傳播，以實現(xiàn)品牌目標。
媒體策略 Media Strategy：學習如何在正確的時間，正確的地點，以正確的內容吸引跨傳統(tǒng)和數(shù)字媒體的消費者。
......
申請 Marketing 碩士，要注意些啥呢？
專業(yè)背景：市場營銷專業(yè)整體上對申請者的專業(yè)背景要求并沒要卡得那么嚴，無論是文科還是理工科背景的學生均可以申請，比如傳媒、設計、統(tǒng)計等。一般來說，理工科和文商科的同學會根據(jù)自身背景選擇更貼合自己的項目，以此增加自己的錄取背景。比如，擁有微積分、統(tǒng)計學背景的同學更適合申請技術分析類的市場營銷項目。
硬件：績點的話，一般GPA 3.0 以上就可以申請，但要申請 Top 50 ，按各院校的錄取數(shù)據(jù)來看，一般都要 3.5 往上；在標準化成績方面，美國的一些開設市場營銷專業(yè)的學校同時接受 GRE 和 GMAT 成績，Top 50 項目同樣要求較高，大致要求 GMAT 700 + ， GRE 320 + ；托福方面，其實有些分析、研究類的項目要求并沒那么高，但對于熱門的西北大學的 IMC 專業(yè)，托福最好就要達到 110 + 。
同學們也可以參考 U of Rochester 的 MS in Marketing Analytics 項目的最新錄取數(shù)據(jù)——其實該項目也有很多非商科背景的錄取者，且對一些硬條件的要求并不像一些熱門專業(yè)要求那么高。
（圖自 U of Rochester 官網(wǎng)）
工作經(jīng)驗：作為一門應用性的學科，市場營銷項目通常會強調申請者的工作、實習經(jīng)驗。從部分學校的官方數(shù)據(jù)來看，被錄取的學生通常都有半年到數(shù)年的工作經(jīng)驗。因此，在保證硬件要求的情況下，盡可能地積累相關實習經(jīng)驗也是很重要的。
今后職業(yè)道路怎么走？
通過為期 1 ～ 2 年的市場營銷碩士課程學習，我們將能在學術界、商界獲得有多種不同的職業(yè)選擇。一些比較典型的市場營銷職業(yè)方向包括——
營銷管理方向：
營銷顧問通常被認為“行業(yè)專家”，了解某一行業(yè)當前的發(fā)展趨勢和潛在挑戰(zhàn)。他們能夠就一切營銷需求提供咨詢，并指導眾多不同的客戶。作為營銷顧問，你將接觸不同的營銷活動，與內外部利益相關者合作，并且可能成為其他顧問團隊的一部分。你的日常職責多種多樣，包括分析數(shù)據(jù)、撰寫報告、提出建議、進行訪談、制定戰(zhàn)略、開展市場調查等。
品牌管理方向：
品牌管理的中心是“開發(fā)、發(fā)展、維護一個強大品牌”。作為品牌管理人員，你可以是為某一企業(yè)業(yè)務服務，也可以是為某一個特定產(chǎn)品服務。你的工作中心即“盡可能確保品牌的完整性、樹立最好的品牌形象”。因此，你需要緊跟市場趨勢，與內外部組織通力合作，共同組織不同的營銷活動來維護、傳達品牌價值。
市場調查方向：
盡管所有營銷相關工作都需要一定程度的市場調研，但作為一名專業(yè)市場研究人員，您將以更專業(yè)的視角、更多的時間精力去收集和分析市場信息，為客戶提供“如何維護和擴大市場份額”的建議�，F(xiàn)在也有許多市場研究人員會為一些專注于市場調研 agency 工作，這也意味著他們將參與到許多不同客戶、不同規(guī)模的項目。市場研究也分為定量或定性研究兩方面——定量研究將涉及各種統(tǒng)計工作；而定性研究將根據(jù)定量分析的基礎上，通過深入挖掘數(shù)據(jù)潛在邏輯來決定營銷方向。
此外，根據(jù)巴黎高商及 JHU 官方給出的 16 屆畢業(yè)生就業(yè)數(shù)據(jù)，市場營銷碩士畢業(yè)生在職業(yè)上最大的特點便是——行業(yè)跨度大。從消費品到傳媒，從互聯(lián)網(wǎng)到醫(yī)療行業(yè)，都能看到營銷人的身影；且工作除了最基本的市場營銷部門，同樣可以在 BD 、項目管理、咨詢等方向開辟自己的職業(yè)道路。
綜上，對于未來想要去不同行業(yè)大展身手，或是鐘意營銷、品牌方面工作的同學們來說，攻讀市場營銷專業(yè)將是一個完美的切入點！
