近日《陶業(yè)要聞?wù)氛浟烁＝ㄊ∪嗣裾?月27日關(guān)于廢止《福建省著名商標(biāo)認(rèn)定、管理和保護(hù)辦法》的決定；廣東省著名商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)5月4日發(fā)布關(guān)于停止2018年廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定工作的通知，之后我在相關(guān)評(píng)述與解讀中這樣描述“著名商標(biāo)終將壽終正寢”。之所以對(duì)這塊比較關(guān)注，是源自于6年前我們陶瓷行業(yè)的“陶城”、“萬興”、“偉業(yè)”、“鵬佳”等4個(gè)陶瓷品牌被注銷廣東省著名商標(biāo)稱號(hào)，有點(diǎn)耿耿于懷，記得當(dāng)時(shí)我還寫了一篇題為“‘著名商標(biāo)’在人們心目中價(jià)值幾許？”的專欄文章（2012年2月10日《陶瓷信息》），現(xiàn)在看來，這樣那樣的著名商標(biāo)可能就此畫上句號(hào)了，這些著名商標(biāo)與數(shù)年前的國(guó)家免檢等殊途同歸而壽終正寢。
實(shí)際上，一年前（2017年6月），西安地鐵“問題電纜”事件問責(zé)之后，國(guó)家工商行政總局已經(jīng)正式通知各省、市、自治區(qū)暫停知名品牌和著名品牌的評(píng)比。但是，今年（2018年3月1日—5月1日）廣東又正式啟動(dòng)了廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定工作，但5月4日又停止了，“啟動(dòng)”雖不能說是“頂風(fēng)作案”，估計(jì)“停止”應(yīng)該是不得已而為之。盡管如此，今年5月10日2017年廣東省名牌產(chǎn)品名單正式公布，不知道2018年廣東省名牌產(chǎn)品會(huì)不會(huì)不得已而……。
其實(shí)我們國(guó)家類似的著名、名牌、知名評(píng)比授牌很多很多，還有與其性質(zhì)類似的封都、大師、地理標(biāo)志等等，比比皆是。大到中國(guó)名牌、國(guó)家免檢、馳名商標(biāo)，小到地方、行業(yè)、媒體形形色色的知名、著名、十大等等，不少被廢了禁了，然后又換個(gè)面目出現(xiàn)，一幅野火燒不盡，春風(fēng)吹又生的景象。這多少說明有足夠的市場(chǎng)需求，估計(jì)在這樣的市場(chǎng)背景下，無論你怎樣暫停廢除還是禁止，都無濟(jì)于事。
法無禁止即自由，國(guó)家免檢逝去了，中國(guó)名牌停止了，馳名商標(biāo)不能宣傳了，省著名商標(biāo)廢止了，國(guó)家地理標(biāo)志、國(guó)家品牌戰(zhàn)略合作、知名商標(biāo)、省名牌、類似的東東一定還會(huì)層出不窮。而且這些東東剛剛出現(xiàn)時(shí)，或有些含金量，一兩次評(píng)比下來，就泛濫貶值，如果不加限制禁止，很快就變成俯首皆是，只要有點(diǎn)關(guān)系或花點(diǎn)銀子幾乎人人可得。
商業(yè)品牌是否知名、著名還是馳名，是市場(chǎng)的事情，應(yīng)該歸還給市場(chǎng)。為什么我們會(huì)不斷地出現(xiàn)知名、著名、馳名等等泛濫成災(zāi)并名不符其實(shí)，關(guān)鍵是政府行政主導(dǎo)的這個(gè)“品牌戰(zhàn)略”體系問題多多，這個(gè)“品牌戰(zhàn)略”的“指標(biāo)”往往首先需要申請(qǐng)，需要交錢，我才給你評(píng)比（或曰我可能給你“背書”），過三年五年，你再交錢，我給你復(fù)審（或曰繼續(xù)“背書”的機(jī)會(huì)），最后自然就演變?yōu)椋憬o錢，我就給你“背書”，你不給錢，就立即取消，最終異化為徹底的權(quán)利尋租。
某種意義上來講，知名、著名應(yīng)該是客觀存在的，是市場(chǎng)賦予的，政府的背書就有權(quán)利尋租的嫌疑。改革開放的一大成功經(jīng)驗(yàn)就是政府放權(quán)，減少干預(yù)，特別是市場(chǎng)行為機(jī)制，一旦政府介入過多，就會(huì)變得不倫不類。
十年前，國(guó)家“名推委”領(lǐng)導(dǎo)這樣評(píng)論建陶行業(yè)的“中國(guó)名牌”評(píng)比，“建筑陶瓷行業(yè)很多企業(yè)的參評(píng)數(shù)據(jù)虛假，因此推遲建陶中國(guó)名牌評(píng)選一年，結(jié)果今年變本加厲，數(shù)據(jù)比去年還虛！這個(gè)行業(yè)太缺乏誠(chéng)信了”。
說得很正確，其他行業(yè)數(shù)據(jù)不造假嗎？誰使這個(gè)行業(yè)缺乏誠(chéng)信？誰誘惑了他缺乏誠(chéng)信？誰幫助了他缺乏誠(chéng)信？“評(píng)選不止，造假不死”就是永遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)。
在這一塊尚有一個(gè)典型的案例：“佛山陶瓷”，我時(shí)常稱佛山陶瓷“聞名遐邇，有口皆碑”，佛山陶瓷沒有地理標(biāo)志、沒有注冊(cè)的區(qū)域品牌，沒有合法的認(rèn)證商標(biāo)，在這些方面可以夸張地說佛山陶瓷“一無所有”，但是沒有人可以懷疑佛山陶瓷在建筑衛(wèi)生陶瓷領(lǐng)域（特別是建筑陶瓷領(lǐng)域）的知名、著名與馳名，知名著名馳名就應(yīng)當(dāng)如此。
