隨著2017年上市公司年報披露正式收官，各上市公司紛紛交出自己的業(yè)績答卷。

　　我們來看兩組簡單的數(shù)據(jù)——

　　被稱為宇宙第一行的工商銀行，2017年全年營收7265.02億元，凈利潤2860.49億元，凈利潤率39.37%；

　　通訊、手機領域最有代表性的華為，2017年實現(xiàn)銷售收入6036億元，凈利潤475億元，凈利潤率7.88%。
 
一
 
　　這兩組數(shù)據(jù)，代表了兩個不同的行業(yè)，一個是當前最賺錢的金融業(yè)，2017年，滬深兩地3500多家上市公司最賺錢的十大公司，除中國石化外，其余9家全是銀行，每一家凈利潤都在500億以上；一個是當前最具代表性的高端先進制造業(yè)，擁有國產(chǎn)手機全球市場最大份額和芯片、5G等諸多前沿核心技術，每每讓每一個中國人頗為自豪的民營企業(yè)。

　　當然，看一個行業(yè)賺不賺錢，既要看利潤總額，也要看利潤率。全世界最賺錢的蘋果公司，其手機業(yè)務利潤率約為30%，三星手機約為10%，而華為、小米等國產(chǎn)手機則在3%左右。3%？你沒有看錯，國產(chǎn)手機的利潤率只有3%左右。這個水平，比銀行一年期定存利率高不了多少。

　　事實上，家電行業(yè)的利潤率更低。尤其是彩電行業(yè)，中國同樣是全球最大的彩電生產(chǎn)、消費、出口大國，2017年彩電行業(yè)主要企業(yè)平均利潤率在1.3%左右，TCL、海爾、海信等幾家行業(yè)龍頭企業(yè)稍高，但其凈利潤率也在2%～4%之間，只有美的利潤率略高，為7%，格力則是個特例，利潤率高達15%。

　　同樣作為消費主流的汽車行業(yè)，無論是在華外資品牌如大眾、豐田、通用，還是國產(chǎn)品牌如北汽、廣汽、長安，其凈利潤率均在7%以下，收益雖然比銀行理財稍高，但與銀行、房地產(chǎn)等暴利行業(yè)相比，差距仍然較大。

　　另一家制造業(yè)的優(yōu)秀代表上海振華重工，是全球最大的重型裝備制造企業(yè)之一，全球市場份額占比80%以上，2017年凈利潤卻只有區(qū)區(qū)3億元，凈利潤率為1.3%。

　　由此可以看出，無論是高端制造業(yè)還是傳統(tǒng)制造業(yè)，其行業(yè)平均利潤率均遠低于金融、房地產(chǎn)等領域。
 　
二
 
　　相比而言，陶瓷行業(yè)的利潤率還算過得去，以兩家上市瓷磚企業(yè)2017年年報為例，蒙娜麗莎營收28.9億元，凈利潤3.01億，利潤率10.42%；歐神諾營收24.0億元，凈利潤2.22億元，利潤率9.25%。兩家企業(yè)的利潤率均接近10%，利潤水平遠超通訊、家電、汽車等行業(yè)，甚至遠超華為。

　　由于行業(yè)相對分散，民營化程度較高，陶瓷行業(yè)在長期的經(jīng)營活動中相對不規(guī)范、不透明。因此，上述兩家公司的利潤水平并不能代表行業(yè)真正的贏利能力�？梢钥隙ǖ刂v，雖然蒙娜麗莎、歐神諾都是定位相對較高的行業(yè)一線品牌，但肯定不是最賺錢的公司，行業(yè)內(nèi)有不少企業(yè)的利潤總額和利潤率都超過這兩家企業(yè)，當然也有更多的企業(yè)無法達到這兩家企業(yè)的水平。但是，我們可以通過這兩組公開且真實的數(shù)據(jù)對行業(yè)利潤水平做一番參考分析。

　　論技術、論創(chuàng)新、論人才，陶瓷行業(yè)幾乎沒法跟通訊、手機、家電等行業(yè)相比，無論是資金規(guī)模、技術難度還是技術迭代，陶瓷行業(yè)的科技含量都相對較“低”，畢竟是一個傳統(tǒng)制造業(yè)，整天與泥巴打交道；論市場、營銷、競爭，陶瓷行業(yè)更無法與上述行業(yè)相比，無論是競爭的激烈程度還是營銷模式、方法、渠道，都相對穩(wěn)定而又傳統(tǒng)。雖然陶瓷行業(yè)的利潤總額沒有上述行業(yè)大，但是行業(yè)利潤率卻遠超這些行業(yè)。因此，我們應該慶幸自己能夠進入到這樣一個行業(yè)——門檻相對較低、競爭沒那么激烈、回報還算豐厚，能夠天天有磚可搬。

　　事實上，多年來從家電等領域跳槽到陶瓷行業(yè)的精英非常多，而且來了之后就不想離開這個行業(yè)，而從陶瓷行業(yè)跳槽去家電行業(yè)的人才卻極為少見，這也從另一個角度說明了兩個行業(yè)贏利水平的高低和人才的發(fā)展空間。

　　但是，在慶幸能夠搬磚的同時，我們也應該看到行業(yè)自身的差距和存在的危機。我們既要想辦法擴大建陶行業(yè)這塊“蛋糕”的整體體量，又要想辦法提高行業(yè)的平均利潤率水平。中國建筑陶瓷行業(yè)年產(chǎn)瓷磚約100億平方米（2017年為101.5億平方米），行業(yè)總產(chǎn)值超5000億，每平方米瓷磚平均出廠價約50元。近年來，中國瓷磚產(chǎn)量增長已到天花板，無論是內(nèi)需還是出口都呈穩(wěn)中有降的態(tài)勢。與此同時，伴隨著市場競爭的不斷加劇，行業(yè)平均利潤率也在同步走低，部分企業(yè)甚至已處在虧損的邊緣。

　　在無法通過數(shù)量增長、成本創(chuàng)新獲取利潤增長的情況下，全行業(yè)只有通過質(zhì)量變革和價值創(chuàng)新來提升行業(yè)的利潤總額和平均利潤率。試想一下，如果我們能夠通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過創(chuàng)意、設計、文化來提高產(chǎn)品的附加值，讓每平方米瓷磚的出廠價提升10元、20元，那么，整個行業(yè)的蛋糕就不僅僅是5000億，而有可能是6000億、7000億……如果如此，行業(yè)利潤率自然會水漲船高。
 
　　原標題：陶瓷行業(yè)的利潤率有多高
　　作者 | 王力
　　系蒙娜麗莎集團文化總監(jiān)
　　文章來源：《陶瓷信息》報第943期03版