▲道迅瓷磚中國(guó)陶瓷城A325展廳

　　近幾年，隨著建陶行業(yè)的快速發(fā)展，企業(yè)新品層出不窮，品類、花色、功能不斷創(chuàng)新，但是很多都是沒有原創(chuàng)性的復(fù)制品。跟風(fēng)潮是陶瓷行業(yè)的一個(gè)嚴(yán)重的現(xiàn)象，什么大品牌出了什么新品，就要去跟一跟，試一試，導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝同質(zhì)化嚴(yán)重。同質(zhì)化不僅使市場(chǎng)成為一片紅海，更讓建材企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力無法凸顯、品牌形象無法深入人心、企業(yè)利潤(rùn)降低，經(jīng)營(yíng)日益困難。
　　那么，如何破解同質(zhì)化的魔咒，跳出困局，開辟新的征程？
　　由于噴墨技術(shù)普及降低了抄襲的門檻，造成更嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，于是建陶行業(yè)開始尋找新的陶磚裝飾效果，市面上，干粒、亮光墨水等新工藝的應(yīng)用漸漸成新風(fēng)尚。那又如何在這些工藝下有效創(chuàng)新，帶動(dòng)市場(chǎng)呢？于是大部分企業(yè)開始自己的工藝研發(fā)，運(yùn)用不同的工藝開發(fā)新品，不少企業(yè)打造出干粒+功能性墨水、干粒+膠水、功能性墨水+特殊釉料等各種多種元素組合起來的產(chǎn)品。
　　2016年廣州陶瓷工業(yè)展期間，美國(guó)福祿公司通過運(yùn)用“噴墨技術(shù)+功能性墨水+特殊效果面釉+特殊效果干粒”的多工藝疊加，引領(lǐng)了瓷磚產(chǎn)品的紋理革命，為客戶創(chuàng)造了更多的價(jià)值。在工業(yè)展上，其展示的接近八成產(chǎn)品應(yīng)用了功能性墨水，剝開釉、亮面釉、下陷釉和閃光釉等功能性墨水呈現(xiàn)出色的品類特效,一時(shí)之間受到眾人追捧，多家仿效。多種工藝的疊加應(yīng)用看似給企業(yè)帶來新的發(fā)展，但工藝容易學(xué)習(xí)，市場(chǎng)出現(xiàn)一個(gè)新工藝，很快就有一大批企業(yè)跟風(fēng)而起，于是工藝同質(zhì)化嚴(yán)重又成了大部分企業(yè)的痛。

　　當(dāng)其他企業(yè)還在跟風(fēng)研究新的工藝時(shí)，佛山道迅貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱：道迅）已經(jīng)在謀劃一條“設(shè)計(jì)+工藝”的新模式，在新工藝的運(yùn)用上加上獨(dú)有的設(shè)計(jì)，打造出自己獨(dú)有的品牌背書。
　　牛仔布系列瓷磚是道迅2016年推出的新品，設(shè)計(jì)思路來源于一種流行多年的服飾文化——牛仔布文化，道迅公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)師將冰冷堅(jiān)硬的瓷磚與溫暖柔軟的牛仔布完美地結(jié)合起來，賦予瓷磚一種自由不羈的氣質(zhì)。牛仔布系列瓷磚的坯體采用最先進(jìn)的激光雕模技術(shù)，精度精確到絲米。獨(dú)特的設(shè)計(jì)加上先進(jìn)的工藝，使牛仔布系列一推出市場(chǎng)就廣受好評(píng)，并在2016年的第13屆中國(guó)陶瓷行業(yè)新銳榜獲得年度優(yōu)秀產(chǎn)品，2016、2017連續(xù)兩年榮獲廣州設(shè)計(jì)周推薦品牌。誰能想到柔軟的牛仔布竟能與冰冷的瓷磚完美的結(jié)合起來呢？

　　有了這次“設(shè)計(jì)+工藝”的探索初戰(zhàn)告捷，道迅繼續(xù)研發(fā)新工藝和設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，推出了曼哈頓系列。曼哈頓系列靈感源于設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)地坪漆由于汽車與人的頻繁使用產(chǎn)生許多不規(guī)則的劃痕，呈現(xiàn)出歷史的厚重與年代感。曼哈頓系列表面圖案精致細(xì)膩，為凸顯時(shí)間對(duì)劃痕圖案的洗禮使之更添懷舊感，曼哈頓系列采用了干粒+亮光墨水工藝，使劃痕圖案更加立體，可真實(shí)體會(huì)到時(shí)光摩挲的質(zhì)感,將圖案紋理做舊盡顯滄桑斑駁之美。
2017年12月一經(jīng)推出市場(chǎng)就得到消費(fèi)者與代理商親睞，在2018年1月由中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)裝飾材料用品專業(yè)委員會(huì)組織評(píng)選的『金磚獎(jiǎng)』獲得"最佳設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)"，2018年4月更獲得第14屆中國(guó)陶瓷行業(yè)新銳榜年度最佳現(xiàn)代磚。

　　同樣是現(xiàn)代仿古磚，為何道迅就能取得成效呢？原因在于道迅在潛心鉆研新工藝的同時(shí)，仍十分注重設(shè)計(jì)。瓷磚現(xiàn)在已經(jīng)不單單只是一個(gè)建材行業(yè)，還是一個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是離不開設(shè)計(jì)的，瓷磚的顏色、花紋、質(zhì)感，會(huì)影響到整個(gè)家居的風(fēng)格，而且瓷磚在家居的裝飾運(yùn)用中是占了很大一部分的，如果瓷磚顏色、質(zhì)感不好，會(huì)影響到居住在這個(gè)環(huán)境中的舒適感。而道迅一直致力于倡導(dǎo)安全舒適、自由而個(gè)性的生活，回歸生活本真。
　　木紋磚也是近幾年市場(chǎng)上大熱的一個(gè)產(chǎn)品，通常木紋磚以噴墨+模具技術(shù)表達(dá)出木紋的質(zhì)感。那么產(chǎn)品在眾多木紋磚中如何脫穎而出呢？
　　道迅2018年新推出了木紋磚密西西比系列，密西西比系列采用最新精雕墨水可隨形變化，令表面的凹凸根據(jù)圖案的不同而不同，采用8個(gè)平方版面設(shè)計(jì)讓空間效果更加豐富且充滿變化。由于精雕墨水的下陷較淺，在保持木質(zhì)手感的同時(shí)還不用擔(dān)心藏污問題,可謂以人為本，細(xì)致入微。

　　綜上所述，單純以新工藝創(chuàng)新是不能夠改變同質(zhì)化現(xiàn)象，單純只做設(shè)計(jì)而與陶瓷工藝脫節(jié)也是行不通的，重要的還是設(shè)計(jì)+工藝結(jié)合，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深層次的挖掘，對(duì)品牌定位的清晰認(rèn)知、對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)孜孜不倦，打造出與眾不同的產(chǎn)品，才能打破同質(zhì)化的困局。道迅將始終堅(jiān)持個(gè)性化設(shè)計(jì)，差異化產(chǎn)品研發(fā)，一直把產(chǎn)品研發(fā)原創(chuàng)設(shè)計(jì)作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。
　　除了這幾個(gè)系列以外，道迅瓷磚2018年還有更多的優(yōu)秀新品，期待在中國(guó)國(guó)際陶瓷與衛(wèi)浴產(chǎn)品展覽會(huì)CICPE的三號(hào)館320展位、中國(guó)陶瓷城A325固定展廳與更多設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷商見面，歡迎蒞臨指導(dǎo)，以期能為行業(yè)發(fā)展設(shè)計(jì)出更好的產(chǎn)品。