2017年4月10日，歐文萊宣布品牌戰(zhàn)略正式發(fā)布——定位素色現(xiàn)代磚，全面展示了未來的品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃及國內(nèi)市場布局，充分彰顯其強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力。

　　2017年9月11日，歐文萊與科達(dá)潔能、道氏技術(shù)聯(lián)合發(fā)布《素色現(xiàn)代磚品類標(biāo)準(zhǔn)》，一改現(xiàn)代風(fēng)格瓷磚品類無標(biāo)準(zhǔn)、無秩序、無定義的“三無現(xiàn)象”，推動(dòng)品類健康發(fā)展。

　　隨著“歐文萊灰”系列產(chǎn)品的推出，其以單品銷售突破71萬平方米，成為2017年度歐文萊符號性產(chǎn)品，刷新了行業(yè)對色彩的認(rèn)知，在陶瓷行業(yè)迅速刮起“高級灰”的風(fēng)潮。

　　同時(shí)，歐文萊亦以全新的形象亮相行業(yè)，通過產(chǎn)品、終端門店、總部展廳綜合全方位立體詮釋“素色美學(xué)”。

　　2017年9月起，歐文萊國內(nèi)單月銷售突破3500萬，全年國內(nèi)銷售增長281%。

　　2017年全年，歐文萊共新增207家標(biāo)準(zhǔn)品牌專營店，163家專賣店進(jìn)駐紅星美凱龍、居然之家等高端賣場，成都、深圳、上海、西安、南寧等終端店面銷售突破千萬，30多個(gè)城市銷售增長率突破200%。
……
　　2017年，歐文萊以驚人的“歐文萊速度”一戰(zhàn)成名，成為行業(yè)現(xiàn)代磚領(lǐng)域的一匹黑馬。

品牌戰(zhàn)略
強(qiáng)化品牌“精細(xì)化運(yùn)營”     
全面構(gòu)建行業(yè)競爭壁壘 

　　2018年1月15日，“因?yàn)樗厣�，所以更出�?rdquo;歐文萊素色現(xiàn)代磚新品發(fā)布會(huì)在佛山希爾頓盛大舉行。歐文萊高層領(lǐng)導(dǎo)以及特邀嘉賓、來自全國各地的經(jīng)銷商、媒體代表等共同參加此次發(fā)布會(huì)，見證歐文萊繼“歐文萊灰”之后的又一力作。

▲圖為發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。

　　發(fā)布會(huì)上，廣東歐文萊陶瓷有限公司執(zhí)行總裁汪加武對2017年歐文萊在品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品、終端建設(shè)等方面取得的成效進(jìn)行了全面的總結(jié)，同時(shí)制定了2018年歐文萊的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
 

▲廣東歐文萊陶瓷有限公司執(zhí)行總裁汪加武解讀2018年歐文萊品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　汪加武指出，2018年，歐文萊的品牌戰(zhàn)略重心是“精細(xì)化運(yùn)營”，強(qiáng)化現(xiàn)代磚行業(yè)第一品牌的地位，全面構(gòu)建行業(yè)競爭壁壘！品牌精細(xì)化運(yùn)營包括產(chǎn)品研發(fā)制造精細(xì)化、營銷后臺精細(xì)化管理、終端精細(xì)化運(yùn)營、渠道精耕。

　　在產(chǎn)品研發(fā)精細(xì)化方面，歐文萊將持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，拉開與競品的技術(shù)代差；在營銷后臺精細(xì)化方面，歐文萊將以“品牌精細(xì)化運(yùn)營”為導(dǎo)向，打造高效的營銷職能團(tuán)隊(duì)，快速服務(wù)于市場；在終端精細(xì)化運(yùn)營方面，歐文萊將圍繞專賣店裝修模塊精細(xì)優(yōu)化、終端銷售服務(wù)精細(xì)化、終端精細(xì)化管理三個(gè)方面推進(jìn)，強(qiáng)化品牌競爭力，促進(jìn)終端銷售業(yè)績的持續(xù)增長；在渠道精耕方面，歐文萊將采用“系統(tǒng)策略+高效培訓(xùn)+落地指導(dǎo)”的方式服務(wù)于終端，通過策劃一系列的設(shè)計(jì)師活動(dòng)，提升渠道影響力，同時(shí)，歐文萊將加強(qiáng)與國際頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的合作，全面推廣品牌，擴(kuò)大品牌在設(shè)計(jì)師渠道的影響力和競爭力。

　　據(jù)了解，歐文萊在素色現(xiàn)代磚領(lǐng)域已持續(xù)精耕十八載，無論在品牌建設(shè)還是產(chǎn)品研發(fā)方面，都具有無法比擬的地位。全新的品牌戰(zhàn)略定位讓歐文萊充分發(fā)揮研發(fā)與制造優(yōu)勢，在國內(nèi)細(xì)分市場迸發(fā)出更為強(qiáng)勁的品牌影響力。

　　2018年，歐文萊的終極品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是——在行業(yè)強(qiáng)化現(xiàn)代瓷磚第一品牌、在終端確立現(xiàn)代瓷磚第一品牌的地位，2018年國內(nèi)銷售目標(biāo)為5億，歐文萊將全速出擊，打響品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)。

渠道戰(zhàn)略
與國際青年設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作
全面提升品牌影響力

　　要完成5億的銷售目標(biāo)，具體怎么干？

　　廣東歐文萊陶瓷有限公司市場總監(jiān)梁雪青發(fā)表了題為《歐文萊品牌精耕計(jì)劃》的主題演講。梁雪青指出，2017年，專業(yè)化的產(chǎn)品體系、精準(zhǔn)區(qū)隔競爭的品牌定位、定義及開創(chuàng)素色現(xiàn)代磚品類標(biāo)準(zhǔn)等，使得歐文萊已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)形成了強(qiáng)大的影響力，2018年，歐文萊的品牌戰(zhàn)略將轉(zhuǎn)為“重點(diǎn)做消費(fèi)影響力”。

　　為此，歐文萊的規(guī)劃是，在品牌傳播推廣方面，往終端走、往渠道走、往消費(fèi)走，致力生產(chǎn)“消費(fèi)級”內(nèi)容，為經(jīng)銷商加注消費(fèi)推力，從設(shè)計(jì)、用戶角度進(jìn)行品牌及產(chǎn)品的推廣。梁雪青表示，歐文萊將繼續(xù)保持強(qiáng)大的行業(yè)宣傳攻勢，通過和主流行業(yè)媒體合作，進(jìn)行內(nèi)容推送、聯(lián)合行業(yè)媒體及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)舉辦“現(xiàn)代風(fēng)格瓷磚論壇”、推送終端成功案例、關(guān)聯(lián)時(shí)事焦點(diǎn)，以創(chuàng)意形成傳播勢能等推廣舉措，保持歐文萊品牌熱度。

　　除此之外，歐文萊將與國際青年設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作。發(fā)布會(huì)上，廣東歐文萊陶瓷有限公司執(zhí)行總裁汪加武與國際青年設(shè)計(jì)師代表PeterTay簽訂設(shè)計(jì)顧問戰(zhàn)略合作協(xié)議，并聯(lián)合打造世界青年設(shè)計(jì)大賽平臺，設(shè)立“素設(shè)獎(jiǎng)”，同時(shí)推出“設(shè)計(jì)游學(xué)”項(xiàng)目路線，優(yōu)派長期合作的終端設(shè)計(jì)師出國深造，精選全國閱讀量影響力最大的四家設(shè)計(jì)專業(yè)媒體進(jìn)行軟性內(nèi)容推送，拉升設(shè)計(jì)師渠道對歐文萊品牌的認(rèn)知度。在終端，將推動(dòng)終端門店設(shè)計(jì)活動(dòng)按月度、季度、年度常態(tài)化進(jìn)行……通過一系列的舉措，加大在設(shè)計(jì)師渠道的建設(shè)力度，構(gòu)建品牌在設(shè)計(jì)師渠道的影響力、號召力及銷售力。
 

▲廣東歐文萊陶瓷有限公司執(zhí)行總裁汪加武與新加坡PeterTay Studio設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人PeterTay簽訂2018設(shè)計(jì)顧問戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　在專賣店的打造方面，歐文萊將持續(xù)優(yōu)化品牌專賣店設(shè)計(jì)，借助設(shè)計(jì)專家顧問團(tuán)的力量，提升設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，推行專賣店施工標(biāo)準(zhǔn)，保證品牌展示形象，保障設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化、施工標(biāo)準(zhǔn)化、軟裝標(biāo)準(zhǔn)化同步推行，向終端提供施工裝修的服務(wù)能力。

　　產(chǎn)品戰(zhàn)略
　　“歐文萊·灰印象”正式發(fā)布

　　作為本次發(fā)布會(huì)的重要環(huán)節(jié)，歐文萊隆重發(fā)布了2018年的震憾性產(chǎn)品——“灰印象”系列，這一產(chǎn)品的發(fā)布引起與會(huì)嘉賓強(qiáng)烈關(guān)注。

▲廣東歐文萊陶瓷有限公司市場總監(jiān)梁雪青詳細(xì)解讀歐文萊素色現(xiàn)代磚新產(chǎn)品——“灰印象”。

　　據(jù)悉，“灰印象”是以對細(xì)節(jié)的極致追求為產(chǎn)品研發(fā)導(dǎo)向開發(fā)產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)“每一寸細(xì)節(jié)，打動(dòng)你的微感觀”。在產(chǎn)品紋理方面，“灰印象”具有多種元素的復(fù)合紋理，融合比利時(shí)蘭石及水泥藝術(shù)、人文劃痕，產(chǎn)品細(xì)致入微，同時(shí)采用歐文萊獨(dú)創(chuàng)的CS柔色技術(shù)，將細(xì)微層次的紋理纖毫畢現(xiàn)。

　　在產(chǎn)品觸感方面，“灰印象”采用目前最復(fù)雜的3重工藝的立體肌理，“一觸即覺”；在光感上，“灰印象”具有9-15°細(xì)微漸變光感，自然柔和，完全顛覆行業(yè)的價(jià)值主張。

▲圖為歐文萊經(jīng)銷商現(xiàn)場感受歐文萊素色現(xiàn)代磚新品“灰印象”產(chǎn)品表面觸感。

　　紋理復(fù)合、多面搭配、肌理精雕、觸感體驗(yàn)、光感的轉(zhuǎn)換、人性思維等形成歐文萊獨(dú)有的技術(shù)壁壘，在廣東歐文萊陶瓷有限公司市場總監(jiān)梁雪青看來，產(chǎn)品質(zhì)量的競爭最終是細(xì)節(jié)的競爭，隨著現(xiàn)代瓷磚工藝技術(shù)的升級，必須征服消費(fèi)者的微感官，由“性能追求”轉(zhuǎn)向“細(xì)節(jié)追求”。

▲廣州黑蟻營銷管理咨詢有限公司首席咨詢師羅航燕。

　　本次發(fā)布會(huì)上，廣州黑蟻營銷管理咨詢有限公司首席咨詢師羅航燕以獨(dú)特的洞察力，講述了2018年素色現(xiàn)代磚的發(fā)展趨勢，在她看來，“極致的細(xì)節(jié)”、“人文創(chuàng)作的復(fù)合紋理”、“精細(xì)復(fù)合工藝的疊加”將是2018年乃至未來素色現(xiàn)代磚發(fā)展的三大趨勢，歐文萊迅速抓住當(dāng)下和未來主流消費(fèi)者對完美細(xì)節(jié)的需求。“灰印象”系列的推出，必將引發(fā)行業(yè)更高層次的競爭——“細(xì)節(jié)之戰(zhàn)”。