蒙娜麗莎展品《佛山功夫》。資料圖片
梅州松口港邊，帆檣林立，工人肩上扛著重物成列行走；畫面近處，屋舍、樹木細(xì)節(jié)清晰可見。這幅生動(dòng)的《揚(yáng)帆起航》載體并非畫紙，而是瓷磚。而這件瓷藝產(chǎn)品，便出自蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱“蒙娜麗莎”)之手。
作為參加本月底舉辦的“21世紀(jì)海上絲綢之路國際傳播論壇”的24家代表企業(yè)之一，蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司將攜帶《揚(yáng)帆起航》《佛山功夫》等多件瓷藝作品參加中國“一帶一路”建設(shè)成果展示活動(dòng)。
蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司董事張旗康笑稱：“瓷磚產(chǎn)業(yè)其實(shí)就是土與火、從泥巴到陶瓷的藝術(shù)。”經(jīng)歷多年在技術(shù)上的不輟耕耘，以及海外拓展、兼容并蓄，以蒙娜麗莎為代表的一系列佛山瓷企，在不起眼的土與火中也栽種出了具有生活美、生態(tài)美、業(yè)態(tài)美的“花朵”來；而憑借獨(dú)到匠心與精湛工藝開創(chuàng)的具有濃厚中國特色的陶瓷美學(xué)，也隨著國家“一帶一路”倡議的推進(jìn)、陶瓷產(chǎn)品的出海影響了許多沿線國家與地區(qū)。
外企為中企貼牌生產(chǎn)
從佛山南海到意大利，兩地相隔遙遙萬里，卻因陶瓷被無限拉近。在經(jīng)歷近一個(gè)月的航程后，一艘來自意大利的貨輪緩緩?fù)？吭趶V州黃埔港，船上滿載著的高端陶瓷產(chǎn)品烙印著蒙娜麗莎的品牌標(biāo)志。這批產(chǎn)品將很快被運(yùn)往蒙娜麗莎位于佛山南海的總部，并分銷至該公司遍布全中國近3000家銷售網(wǎng)點(diǎn)。
在此前的2016年9月，蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司總裁蕭禮標(biāo)一行人抵達(dá)意大利，在意大利高端陶瓷企業(yè)ROMANI集團(tuán)為其海外生產(chǎn)基地揭牌。從此，一批批帶有“佛山基因”的陶瓷，將在這家意大利企業(yè)的工廠生產(chǎn)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在佛山地區(qū)就有近400家陶瓷企業(yè)扎根，這里聚集了近90%的行業(yè)一線品牌。盡管過往數(shù)十年里佛山陶瓷出口量龐大，在中東地區(qū)占有非常大的市場(chǎng)份額，然而，在數(shù)十年為意大利企業(yè)貼牌的過程中，無論是單價(jià)或是品牌知名度、設(shè)計(jì)研發(fā)，中國產(chǎn)品都很難在國際市場(chǎng)上占優(yōu)勢(shì)。
“在過去，我們每次到博洛尼亞陶瓷展看到意大利產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)，總有種被秒殺的感覺;但細(xì)細(xì)看來，我們本國產(chǎn)品在生產(chǎn)工藝上還是有可取之處的。”張旗康說，蒙娜麗莎也開始重視自主創(chuàng)新及區(qū)域品牌的提升。
從為意大利企業(yè)貼牌到意大利企業(yè)為我貼牌，與意大利品牌積極對(duì)接，是蒙娜麗莎向高端品牌挺進(jìn)的一次嘗試。“我們不僅僅是一種單一的委托生產(chǎn)類型的合作。”張旗康表示，與意大利ROMANI的合作，會(huì)為蒙娜麗莎帶來許多理念、技術(shù)、產(chǎn)品應(yīng)用、營銷方式、商業(yè)模式的創(chuàng)新。
蒙娜麗莎展品《揚(yáng)帆啟航》。資料圖片
品牌工藝雙提升
“我們不怕競(jìng)爭。”張旗康說。制造工藝升級(jí)，傳統(tǒng)瓷磚在變薄。在陶瓷薄板領(lǐng)域，蒙娜麗莎是第一家吃螃蟹的企業(yè)。
在蒙娜麗莎的生產(chǎn)線上，一塊長1.8米、寬0.9米的陶瓷薄板，厚度可以制成5.5毫米甚至是3.5毫米的規(guī)格。在過去，1噸原材料只能造出約25平方米的瓷磚，而在薄型化與輕量化之后，可以造出約83平方米的陶瓷薄板;與傳統(tǒng)陶瓷相比，生產(chǎn)陶瓷薄板的綜合能耗節(jié)約了50%以上，煙塵排放減少64%以上。目前，蒙娜麗莎陶瓷薄板的年產(chǎn)量達(dá)到了450萬平方米，在“一帶一路”沿線國家，產(chǎn)品銷量更以每年20%的速度迅速增長。
在蒙娜麗莎等眾多企業(yè)的推動(dòng)下，2015年12月1日頒布實(shí)施的GB/T4100《陶瓷磚》歷史性地將瓷磚的厚度寫進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)。今年8月，在工信部發(fā)布的2017年第一批綠色制造示范名單中，蒙娜麗莎入選“綠色工廠”，成為陶瓷行業(yè)中兩家入選企業(yè)之一。
從過去陶瓷企業(yè)血拼價(jià)格到現(xiàn)如今對(duì)品牌品質(zhì)的追求，背后體現(xiàn)的是全球消費(fèi)理念的變化。張旗康說，蒙娜麗莎的企業(yè)愿景之一，是為人類建筑空間美化提供解決方案——通過建筑陶瓷與建筑空間的跨界融合，構(gòu)建生活美、生態(tài)美、業(yè)態(tài)美的模式。
目前，蒙娜麗莎品牌產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外近百個(gè)國家與地區(qū)，并多次與碧桂園、萬科、中建、中鐵等企業(yè)抱團(tuán)出海。在國際陶瓷磚市場(chǎng)銷售不理想的大環(huán)境下，蒙娜麗莎憑借陶瓷薄板、薄磚等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品成為出口市場(chǎng)的香餑餑。2016年，蒙娜麗莎“一帶一路”沿線國家出口額比2015年增長了14%，部分國家增幅達(dá)80%—110%。張旗康總結(jié)，這不僅是因?yàn)橹袊奶沾擅缹W(xué)得到了不同國家消費(fèi)者的認(rèn)可，也得益于國家“一帶一路”倡議的推進(jìn)。
觀點(diǎn)
嶺南陶瓷期待更多關(guān)注
“世界陶瓷看中國，中國陶瓷看佛山。”然而在以往的陶瓷廣告中，意大利的出現(xiàn)頻次卻居高不下，佛山陶瓷在世界范圍內(nèi)的知名度仍有待提高。
談及佛山陶瓷總體品牌的提升與宣傳，張旗康說：“在過去，我們更多看到關(guān)于德國、日本等國家制造業(yè)、制造標(biāo)準(zhǔn)的宣傳;其實(shí)佛山陶瓷、佛山制造一直保持著較高的工藝水準(zhǔn)，在很多領(lǐng)域甚至超越國外同行水平。此前有許多海內(nèi)外媒體對(duì)佛山陶瓷進(jìn)行了多次報(bào)道，這對(duì)于佛山陶瓷總體品牌形象塑造產(chǎn)生了良好作用。希望未來佛山陶瓷可以吸引更多來自業(yè)界及媒體的關(guān)注，進(jìn)一步擦亮佛山制造的招牌。”
