（原標(biāo)題：百貨會(huì)助力韻唐：打造中國日用陶瓷的一張“名片”）
——專訪韻唐品牌創(chuàng)始人、上海含山瓷業(yè)總經(jīng)理蔡勝兵
六十余載，逾百屆專業(yè)展會(huì)，百貨會(huì)與中國家居百貨行業(yè)企業(yè)共成長。越來越多的業(yè)內(nèi)企業(yè)在傳統(tǒng)和新興媒體飽和的情勢(shì)下選擇“中國百貨會(huì)”作為自己企業(yè)與產(chǎn)品展示，開拓、深入渠道的主要媒介之一。111屆中國日用百貨商品交易會(huì)(以下簡稱“百貨會(huì)”)，迎來了日用陶瓷行業(yè)新貴加入百貨展，它就是韻唐!近日，主辦方勵(lì)展集團(tuán)對(duì)韻唐品牌創(chuàng)始人、上海含山瓷業(yè)總經(jīng)理蔡勝兵先生進(jìn)行了專訪，就中國日用陶瓷行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行深入探討。
“陶瓷之鄉(xiāng)”遭遇新課題——“兩乏”
“缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)營新思路，是當(dāng)前國內(nèi)日用陶瓷行業(yè)面臨的最大瓶頸。”蔡勝兵先生深有感觸地表示。
一方面，中國是“陶瓷的故鄉(xiāng)”，是日用陶瓷生產(chǎn)大國，日用陶瓷的年產(chǎn)量約150億件，占世界總產(chǎn)量的70%，位居世界第一。另一方面，日用陶瓷行業(yè)的高端市場(chǎng)，幾乎全部被英國、德國、日本等國外品牌牢牢把持，中國企業(yè)淪為外資品牌的代工工廠。
如今，中國企業(yè)求生存謀發(fā)展，必須打破以往的運(yùn)作模式。改革開放之初，大量涌現(xiàn)的陶瓷企業(yè)，依靠改革開放的政策紅利和不斷增長的人口紅利，獲得了爆發(fā)式的增長。而如今，市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)完全不同了：經(jīng)濟(jì)疲軟、消費(fèi)乏力、產(chǎn)能過剩、低價(jià)競爭……老一套的做法行不通了，唯有改革才能生存，才能自強(qiáng)!中國日用陶瓷企業(yè)必須改變產(chǎn)品同質(zhì)化、低價(jià)競爭的舊模式，主動(dòng)去適應(yīng)客觀環(huán)境的變化，轉(zhuǎn)向適應(yīng)新時(shí)代的經(jīng)營模式——通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)造差異化和高溢價(jià)、通過品牌的打造建立競爭壁壘和客戶口碑!
韻唐，20余載打造中國健康環(huán)保陶瓷新”名片”，成功應(yīng)對(duì)“兩乏”
當(dāng)前，要打造一個(gè)擁有較高知名度的日用陶瓷品牌，仍面臨著兩大難題：一是大眾消費(fèi)者普遍缺乏陶瓷選購的相關(guān)知識(shí)，二是市面上的生產(chǎn)企業(yè)魚龍混雜，良莠不齊。于是，高品質(zhì)的品牌貨成了老百姓的首選，國內(nèi)的品牌被良莠不齊的業(yè)內(nèi)環(huán)境影響，同在中國生產(chǎn)的國外品牌搶占了中國很大部分中高端市場(chǎng)。
針對(duì)此現(xiàn)狀，韻唐采取的策略是：
堅(jiān)守品質(zhì)，堅(jiān)持健康陶瓷的發(fā)展方向
韻唐采用1280 以上高溫?zé)疲少|(zhì)經(jīng)久耐用，耐磨損;同時(shí)，韻唐采用釉中彩工藝，彩繪圖案的顏料完全被隔離在釉面之內(nèi)，在表面形成一層安全隔離釉，不含鉛、鎘等成分。此外，韻唐多年形成了一整套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)、品質(zhì)、檢測(cè)等標(biāo)準(zhǔn)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)、放心的好餐具。
注重研發(fā)、原創(chuàng)專利，時(shí)尚韻唐
韻唐積極引入歐美、日韓等先進(jìn)的風(fēng)格設(shè)計(jì)和理念，每年開發(fā)并成功推向市場(chǎng)的陶瓷新品達(dá)數(shù)百款，風(fēng)格囊括中式典雅、歐式簡約、日式古拙、韓式靈巧等，引領(lǐng)國內(nèi)陶瓷時(shí)尚潮流。
在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上，韻唐也是不遺余力。2017年，在大多數(shù)同行縮減各項(xiàng)投入費(fèi)用的時(shí)候，上海含山瓷業(yè)仍然保持著較大的資金和人力投入。目前，上海含山瓷業(yè)已擁有各項(xiàng)專利數(shù)十件，其中“俏佳人”設(shè)計(jì)專利榮獲 “2016年度上海市外觀設(shè)計(jì)專利獎(jiǎng)”。據(jù)了解，上海含山瓷業(yè)還在上海、唐山成立了新品研發(fā)中心，未來，將有眾多新穎時(shí)尚的產(chǎn)品不斷投放到市場(chǎng)。
多渠道齊發(fā)力，“上海市著名商標(biāo)”——唐韻，走進(jìn)千家萬戶
目前，上海含山瓷業(yè)旗下?lián)碛懈叨斯琴|(zhì)瓷品牌Milandu、精品陶瓷品牌韻唐等。其中，韻唐品牌在市場(chǎng)上運(yùn)營多年，已經(jīng)覆蓋全國30多個(gè)省市，數(shù)千家終端，被上海市政府授予“上海市著名商標(biāo)”榮譽(yù)稱號(hào)!真正成為一個(gè)走入千家萬戶的陶瓷品牌。
線下，已經(jīng)成功進(jìn)駐麥德龍、家樂福、歐尚、樂購、卜蜂蓮花、華潤萬家、世紀(jì)聯(lián)華、永輝、蘇果等全國大型連鎖賣場(chǎng);線上，韻唐已經(jīng)在淘寶、天貓、京東、亞馬遜等主流電商平臺(tái)建立旗艦店。此外，韻唐在流通、禮品等渠道的開拓也在積極推進(jìn)中。
今年8月，韻唐將攜陶瓷餐具、茶具咖啡具、陶瓷煲、馬克杯等數(shù)百款新品亮相即將召開的“百貨會(huì)”,將通過余百屆的展會(huì)舉辦經(jīng)驗(yàn)累積，百貨會(huì)已經(jīng)打造成為幫助供需雙方進(jìn)行有效對(duì)接的優(yōu)質(zhì)商貿(mào)平臺(tái)，并積累了一大批專業(yè)買家資源。韻唐將借助百貨會(huì)專業(yè)的展會(huì)平臺(tái)，成為連接上述專業(yè)買家與其他已有買家的橋梁紐帶，再續(xù)合作前緣的同時(shí)，拓展更多新渠道新商機(jī)。
千年歷史陶瓷的繼承者
蔡勝兵總裁坦言：“中國雖然有數(shù)千年的陶瓷歷史，但要拾級(jí)而上再鑄輝煌，任重道遠(yuǎn)。”在陶瓷行業(yè)做了20多年，我們一直在探索。近年來，上海含山瓷業(yè)苦練內(nèi)功，在新品開發(fā)、品牌建設(shè)、渠道開拓、人才建設(shè)等方面取得了一點(diǎn)成績，但離我們的目標(biāo)還很遙遠(yuǎn)。”百貨展是一個(gè)有著與時(shí)俱進(jìn)辦展思路的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。通過強(qiáng)大的資源整合，建立綜合的采購平臺(tái)，為展商和買家搭建暢通的貿(mào)易渠道。而且，百貨會(huì)還通過積極借鑒吸引各方創(chuàng)意，在展前運(yùn)用多樣化的市場(chǎng)推廣手段，為韻唐帶來商機(jī)，助力韻唐價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。我們期盼有著千年歷史陶瓷的繼承者“搭乘”百貨會(huì)專業(yè)的平臺(tái)，打造中國日用陶瓷的一張“名片”，達(dá)到互惠互贏，為后續(xù)合作錦上添花。
