2016年陶衛(wèi)行業(yè)風(fēng)云變幻，風(fēng)波不斷。上半年，各陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)動(dòng)作頻頻，緊跟市場(chǎng)風(fēng)向，重新定義國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。有道是，陶衛(wèi)行業(yè)風(fēng)起云涌，幾家歡喜幾家愁？
Angelababy代言冠珠陶瓷
2016年1月5日，冠珠正式宣布邀請(qǐng)Angelababy擔(dān)任冠珠陶瓷的品牌代言人，消息一出霎時(shí)間嗨翻了各大媒體，成為開年來(lái)第一個(gè)刷爆媒體圈的重磅消息。啟用Angelababy作為代言人不僅能夠吸引更多年輕人的關(guān)注，還可以借此實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，為進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)埋下伏筆。
東鵬控股從港股私有化退市
2016年初，朋友圈被東鵬控股私有化退市信息刷屏。東鵬控股為了上市醞釀了10年，是國(guó)內(nèi)首個(gè)登陸港交所的陶瓷企業(yè)。在港交所上市三年后退市，有業(yè)內(nèi)人士總結(jié)，股價(jià)低迷估值過(guò)低、母公司資源整合以及大股東轉(zhuǎn)賣上市公司是三大原因。東鵬控股私有化進(jìn)程順利完成，將于6月14號(hào)停牌，6月22號(hào)正式從香港退市!
三場(chǎng)質(zhì)檢門風(fēng)波
1月14日，質(zhì)檢總局公布坐便器產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果，共抽查了15個(gè)省(市)97家企業(yè)生產(chǎn)的97批次產(chǎn)品，經(jīng)檢驗(yàn)，18家企業(yè)生產(chǎn)的18批次產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)要求，且均為智能坐便器。
2月25日，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局公布《2015年度目錄外進(jìn)出口商品監(jiān)督抽查情況》。抽查的12種重點(diǎn)商品中，進(jìn)口電子坐便器不合格率為56%。
3月7日，廣州市工商行政管理局發(fā)布該市2015年流通領(lǐng)域水嘴商品消費(fèi)提示，抽取13家生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的25款樣品中，有17款樣品被判定為監(jiān)督總體不合格，不合格率為68%。
簡(jiǎn)一全國(guó)明碼實(shí)價(jià)
3月10日，簡(jiǎn)一大理石瓷磚明碼實(shí)價(jià)新聞發(fā)布會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心召開。會(huì)上簡(jiǎn)一宣布：自3月1日起在全國(guó)范圍內(nèi)所有授權(quán)門店，實(shí)行明碼實(shí)價(jià)，并由總部進(jìn)行統(tǒng)一管理和監(jiān)督。未來(lái)的趨勢(shì)會(huì)是更多的品牌走向明碼實(shí)價(jià)，共同推進(jìn)建筑陶瓷行業(yè)走向健康規(guī)范的市場(chǎng)發(fā)展。簡(jiǎn)一全國(guó)明碼實(shí)價(jià)堪稱2016上半年來(lái)最霸氣行為。
馬桶蓋進(jìn)入國(guó)務(wù)院文件
今年4月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計(jì)劃》，明確2016年工作重點(diǎn)，以空氣凈化器、電飯煲、智能馬桶蓋、智能手機(jī)、玩具、兒童及嬰幼兒服裝、廚具、家具等消費(fèi)者普遍關(guān)注的消費(fèi)品為重點(diǎn)，提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，開展質(zhì)量品牌提升行動(dòng)，加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)。
國(guó)美線下店將全面鋪開智能馬桶蓋
2016年4月，國(guó)美電器副總裁程琳表示，國(guó)美電器目前在全國(guó)主要城市的國(guó)美線下店都已經(jīng)開設(shè)智能馬桶蓋專區(qū)，松下、美標(biāo)、伊奈、科勒等外資品牌及箭牌、恒潔等國(guó)內(nèi)品牌都已紛紛進(jìn)駐國(guó)美電器。此外，在北上廣深等一線城市，國(guó)美也開始銷售智能坐便器。
臺(tái)灣明年中起禁售非省水馬桶
2016年4月初，據(jù)中國(guó)時(shí)報(bào)報(bào)道，日前臺(tái)灣立法院初審?fù)ㄟ^(guò)《自來(lái)水法》修正案，未來(lái)就業(yè)者不得販賣非省水標(biāo)章的洗衣機(jī)、馬桶、水龍頭等11項(xiàng)用水設(shè)備，違者開罰最高20萬(wàn)元。
印度中高端市場(chǎng)被國(guó)際衛(wèi)浴品牌占領(lǐng)
印度潔具市場(chǎng)從2010年起就開始不斷增長(zhǎng)，到了2016年，這股勢(shì)頭都不會(huì)減弱。其中衛(wèi)浴市場(chǎng)的增長(zhǎng)占據(jù)整個(gè)家居行業(yè)的45%，增長(zhǎng)迅猛。樂(lè)家、TOTO、高儀等國(guó)際品牌占據(jù)60%以上的市場(chǎng)，主要攻占印度中高端市場(chǎng)。
帝王潔具深交所上市
5月25日，經(jīng)過(guò)四年上市醞釀后，帝王潔具正式在深交所敲鐘上市。本次上市公開發(fā)行募資2.28億元，將用于年產(chǎn)36萬(wàn)臺(tái)(套)亞克力潔具產(chǎn)能擴(kuò)建項(xiàng)目和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)建項(xiàng)目。總經(jīng)理吳志雄曾表示，上市后將加大硬件設(shè)施、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌推廣等投入，把差異化、定制化、體驗(yàn)化、智能化作為后續(xù)產(chǎn)品體系的研發(fā)戰(zhàn)略方向。
九牧聯(lián)手華為打造“智慧健康管家”
6月2日在第21屆上海廚衛(wèi)展上，九牧舉行“智慧廚衛(wèi)暢享物聯(lián)”啟動(dòng)儀式，與全球領(lǐng)先的信息通信解決方案供應(yīng)商——華為展開深化合作，聯(lián)手打造“智慧健康管家”。九牧執(zhí)行總裁林友色表示，下半年將推九牧五星定制VR體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者更直觀地感受未來(lái)夢(mèng)想“家”的場(chǎng)景。
蒙娜麗莎披露招股書
6月17日，在東鵬控股正式退市前兩天，蒙娜麗莎披露了上市招股書，擬在深交所上市。招股書顯示，蒙娜麗莎擬募集約6.22億元，主要用于超大規(guī)格陶瓷薄磚生產(chǎn)線技術(shù)改造項(xiàng)目(約占全部項(xiàng)目投資的49%)。蒙娜麗莎集團(tuán)董事張旗康表示，謀求上市的動(dòng)力是，“陶瓷企業(yè)通過(guò)上市會(huì)更容易實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)，在上市以后，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)直接融資。”
陶衛(wèi)行業(yè)大事不斷，先是冠珠陶瓷大手筆更換代言人，重新打造品牌形象；后緊接各大企業(yè)上市和退市風(fēng)波，其中原委難一究竟，該類風(fēng)波對(duì)于市場(chǎng)的影響確實(shí)不容小覷，也值得更多行內(nèi)人士深思。質(zhì)檢門的數(shù)據(jù)引起了行業(yè)的反思，何時(shí)才能成為真正的“中國(guó)質(zhì)造”，而非盲目追求數(shù)量的出產(chǎn)。另外行業(yè)跨界也有好戲看，機(jī)遇往往存在創(chuàng)新突破當(dāng)中。不管結(jié)果是喜是憂，希望衛(wèi)浴企業(yè)積極總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，突破困局，再創(chuàng)輝煌。
