“現(xiàn)在同類陶瓷產(chǎn)品的售價(jià)，華光要比國(guó)內(nèi)產(chǎn)品高3至5倍，這種價(jià)格的比較優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。”華光陶瓷董事長(zhǎng)蘇同強(qiáng)用這組數(shù)字概括了在“淄博陶瓷當(dāng)代國(guó)窯”旗幟引領(lǐng)下，企業(yè)在發(fā)展方式上的顯著變化：創(chuàng)新治瓷技術(shù)，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，做完全自主品牌，并將產(chǎn)品拿到國(guó)際市場(chǎng)上去競(jìng)爭(zhēng)，打造世界知名品牌。

　　堅(jiān)持用自主品牌開(kāi)拓市場(chǎng)

　　陶瓷的英文單詞是china，自古以來(lái)作為中國(guó)特有的文化元素被世界熟知。從民國(guó)開(kāi)始，中國(guó)日用陶瓷開(kāi)始淪落為世界陶瓷市場(chǎng)的低檔貨。與此同時(shí)，歐洲陶瓷卻后來(lái)居上。當(dāng)今世界品牌價(jià)值較高的陶瓷無(wú)一不是歐洲品牌。與中國(guó)古陶瓷在國(guó)際市場(chǎng)扶搖直上的拍賣價(jià)相對(duì)比，當(dāng)代陶瓷被冷落在國(guó)際市場(chǎng)的一角，令人扼腕嘆息。

　　“走出去，走到世界陶瓷品牌最集中的地方，你才會(huì)真切感受到中國(guó)陶瓷的差距，你才會(huì)找到中國(guó)陶瓷重新崛起的方向和動(dòng)力。”華光陶瓷董事長(zhǎng)蘇同強(qiáng)不只一次地在不同場(chǎng)合表達(dá)這樣的感想。

　　2010年7月份，“世界品牌之都”美國(guó)世界市場(chǎng)中心，眾多國(guó)際品牌包圍下的華光陶瓷孤獨(dú)而又醒目，這是華光陶瓷首次以自主品牌的名義參與世界最高水平陶瓷展覽。偌大一個(gè)展廳，中國(guó)自主品牌廖廖可數(shù)。參觀者圍涌著國(guó)際著名品牌興致勃勃地品評(píng)，到了華光陶瓷展臺(tái)前往往表現(xiàn)出一種質(zhì)疑，他們不相信中國(guó)陶瓷做得如此精美。幾十年來(lái)，國(guó)外消費(fèi)者似乎已經(jīng)習(xí)慣了中國(guó)陶瓷企業(yè)的貼牌行為，即使有貼著中文商標(biāo)的陶瓷，也都是在低檔貨堆里才能找到。

　　雀巢咖啡廣告有一個(gè)經(jīng)典的畫面，芳香四溢的雀巢咖啡盛放在那只深紅色的精美咖啡杯里，這只咖啡杯已經(jīng)陪伴雀巢咖啡十幾年。許多人不知道的是，咖啡杯的生產(chǎn)商就是華光陶瓷的一家合資公司。

　　這就是貼牌。雀巢咖啡杯從外表看與華光陶瓷沒(méi)有任何關(guān)系，華光陶瓷這家合資公司的品牌價(jià)值也就在貼牌當(dāng)中被忽略為零。貼還是不貼?是華光陶瓷這樣的企業(yè)面對(duì)的利益誘惑與發(fā)展困惑。不貼，眼睜睜看著訂單流失;貼，自主品牌往往淹沒(méi)進(jìn)去。

　　也就是在雀巢咖啡杯之后，華光陶瓷謝絕了多家國(guó)際知名品牌的貼牌合作要求，堅(jiān)持用自主品牌開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。蘇同強(qiáng)說(shuō)，這些國(guó)際知名品牌看重的是華光陶瓷的制造水平，而華光陶瓷看重的則是自主品牌，堅(jiān)持不以短期利益犧牲長(zhǎng)期品牌利益。

　　近幾年，華光陶瓷先后進(jìn)入北京燕莎、上海東方商廈、成都仁和春天、青島海信廣場(chǎng)等國(guó)內(nèi)最高端商場(chǎng)。同時(shí)，開(kāi)發(fā)和拓展國(guó)際高端市場(chǎng)不斷取得新的突破。華光陶瓷“國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，世界知名”的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)正在變得越來(lái)越清晰。

　　實(shí)現(xiàn)了中國(guó)陶瓷界的級(jí)級(jí)跨躍

　　華光陶瓷坐落于有著8000年陶瓷制作歷史、被稱作“當(dāng)代國(guó)窯”的齊文化發(fā)祥地——山東淄博。8000年的傳統(tǒng)文化積淀，50多年的技術(shù)工藝創(chuàng)新，淄博陶瓷始終是中國(guó)陶瓷發(fā)展史中不可缺少的重要組成部分，而華光陶瓷作為當(dāng)今行業(yè)的探路者，憑借科技和文化的創(chuàng)新理念，獨(dú)樹一幟當(dāng)之無(wú)愧地成為“當(dāng)代國(guó)窯”的代言人。

　　骨質(zhì)瓷最早產(chǎn)于英國(guó)，歷史上曾是宮廷專用品和貴族收藏之珍品，是權(quán)力和地位的象征，號(hào)稱“瓷器之王”和“皇家用瓷”。華光的決策者們?cè)跊Q策企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，看中了這一高檔瓷器，先后引了德國(guó)的先進(jìn)窯爐、日本的高效成型機(jī)、英國(guó)的自動(dòng)施釉線及意大利的烤花設(shè)備等世界上最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，在國(guó)內(nèi)合成骨瓷的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次研究和試驗(yàn)，最終創(chuàng)造出一種外觀效果與傳統(tǒng)骨質(zhì)瓷并駕齊驅(qū)卻完全不依賴于骨灰的天然礦物質(zhì)骨質(zhì)瓷新品種，產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量熱穩(wěn)定性、強(qiáng)度都大大優(yōu)于傳統(tǒng)骨質(zhì)瓷。

　　鉛，是一種對(duì)人體健康極為有害的物質(zhì)，但通常人們看到的光滑閃亮的陶瓷，大都是在鉛的作用下來(lái)實(shí)現(xiàn)的。因而，成了世界陶瓷史上一道未能破解的難題。創(chuàng)新，就是“走別人沒(méi)走過(guò)的路”。華光陶瓷歷時(shí)三年，刻苦攻關(guān)，解決了一個(gè)又一個(gè)同行們認(rèn)作無(wú)法超越的技術(shù)難題，成就了當(dāng)代陶瓷界的天方夜譚，2006年4月，華光高光澤度無(wú)鉛釉研制成功用于規(guī)模生產(chǎn)，并獲國(guó)家發(fā)明專利證書。

　　“青”是大自然的樸拙之色，是生活的藝術(shù)之色，更是大美和諧之色，中國(guó)歷代名瓷無(wú)不以“青瓷”為至高榮耀。2006年9月，華光的探索者經(jīng)過(guò)大膽設(shè)想和不斷試驗(yàn)，研制出一種陶瓷新材質(zhì)——華青瓷。華青瓷的發(fā)明，彰顯出當(dāng)代制瓷科技的新高度，它把中國(guó)“尚青”文化推向了一個(gè)更高的的美學(xué)境界，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)當(dāng)代青瓷的新紀(jì)元。

　　近年來(lái)，華光始終堅(jiān)持走品牌經(jīng)營(yíng)、自主創(chuàng)新、精細(xì)管理之路，先后研制開(kāi)發(fā)了天然礦物骨質(zhì)瓷、抗菌陶瓷、無(wú)鉛陶瓷、華青瓷等，獲得35項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利和著作權(quán)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)陶瓷界的級(jí)級(jí)跨躍，用創(chuàng)新點(diǎn)燃了中國(guó)陶瓷萬(wàn)年長(zhǎng)青的圣火。

　　探索文化與產(chǎn)業(yè)的融合

　　由傳統(tǒng)陶瓷制造產(chǎn)業(yè)，到陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，成為當(dāng)前日用陶瓷企業(yè)振興發(fā)展的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。淄博市提出把陶瓷琉璃產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，這是對(duì)“淄博陶瓷當(dāng)代國(guó)窯”戰(zhàn)略思想的豐富、提升和發(fā)展，將從根本上轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。

　　華光陶瓷的發(fā)展經(jīng)歷了從高消耗、低附加值的規(guī)模擴(kuò)張發(fā)展，到“高質(zhì)、高端、高效”內(nèi)涵式發(fā)展的轉(zhuǎn)變。“這種轉(zhuǎn)變的本質(zhì)就是由普通陶瓷工業(yè)企業(yè)向陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)轉(zhuǎn)變。”蘇同強(qiáng)深有感觸地說(shuō)。

　　從華光的實(shí)踐和理解看，發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要做好三個(gè)轉(zhuǎn)變。這三個(gè)轉(zhuǎn)變是指產(chǎn)業(yè)觀念和經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變、發(fā)展方式和運(yùn)作模式的轉(zhuǎn)變、經(jīng)營(yíng)機(jī)制和人才機(jī)制的轉(zhuǎn)變。要真正從文化屬性上理解把握陶瓷產(chǎn)業(yè)，自覺(jué)按文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)律和方法來(lái)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作企業(yè)。要嚴(yán)格遵循經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“微笑曲線”法則，在不斷提高制造水平的基礎(chǔ)上，更加注重技術(shù)創(chuàng)新和品牌營(yíng)銷。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制要適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要求，特別要重視高層次人才、高技能人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，依靠創(chuàng)新機(jī)制和人才創(chuàng)造陶瓷產(chǎn)業(yè)的高附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從文化產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展當(dāng)代國(guó)窯，華光這幾年做了許多嘗試和突破：在傳承的基礎(chǔ)上把當(dāng)代的先進(jìn)科技應(yīng)用到產(chǎn)品中，把當(dāng)代高尚的精神文化層面的東西體現(xiàn)凝聚到產(chǎn)品中，陶瓷才具有了超出產(chǎn)品本身的高附加值。

　　2006年，華光建立大作坊并注冊(cè)了華光陶瓷之子品牌，作為中外知名大師薈萃的地方，大作坊注定與大作品如影隨形。2007年，世界上首次由中外兩國(guó)頂尖陶藝大師聯(lián)袂設(shè)計(jì)的陶瓷作品“和諧2007”咖啡具成功面世，這是中國(guó)陶瓷藝術(shù)史上從未有過(guò)的藝術(shù)嘗試，也是東西方陶瓷藝術(shù)大師的首度完美合作。2008年，“和諧五洲壺”問(wèn)世，作為傳承中國(guó)歷史優(yōu)秀文化，體現(xiàn)當(dāng)代世界一流設(shè)計(jì)制作水平，其具有的實(shí)用和審美藝術(shù)的雙重功能性及彰顯的文化屬性的魅力。“激情2008啤酒具”“仙姿玉質(zhì)”餐茶具在第43屆國(guó)際陶藝學(xué)會(huì)大會(huì)獲金獎(jiǎng)。“鳳舞和鳴”餐茶具被送至北京中南海，成為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人最新一代生活用瓷，并被選定為建國(guó)60周年大慶國(guó)家禮賓用瓷。“富貴榮華”“溪邊晴川”文具、“聊齋文化”刻瓷瓶等獲全國(guó)陶瓷設(shè)計(jì)創(chuàng)新評(píng)比金獎(jiǎng)……在這些或精美絕倫，或玲瓏剔透，或材質(zhì)獨(dú)特的瓷器中，陶瓷的文化創(chuàng)意無(wú)疑成了淄博城市閃亮的新名片。

　　2013年5月，隨著華光國(guó)瓷文化藝術(shù)中心的落成、全面開(kāi)放，華光成為淄博陶瓷企業(yè)第一個(gè)開(kāi)啟陶瓷文化藝術(shù)旅游大幕的先行者，實(shí)現(xiàn)著從傳統(tǒng)創(chuàng)作向現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的嬗變。華光陶瓷向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的做法，對(duì)于探索文化與產(chǎn)業(yè)的融合、助推日用陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了可供借鑒的有效途徑。

　　打造高端品牌形象

　　卓越的制瓷品質(zhì)和獨(dú)特的文化創(chuàng)意，成就了華光陶瓷廣闊的市場(chǎng)空間。從外向競(jìng)爭(zhēng)名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略到面向國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)陶瓷領(lǐng)先品牌、世界陶瓷知名品牌目標(biāo)的確立和實(shí)施，華光始終以打造高端品牌形象作為市場(chǎng)營(yíng)銷的先導(dǎo)，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，華光瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)一線城市的高端市場(chǎng)，通過(guò)精心謀局的實(shí)力展示與推介，相繼成功進(jìn)駐北京、上海、深圳、天津、西安、南京、濟(jì)南、青島、廣州等大城市，骨質(zhì)瓷進(jìn)入釣魚臺(tái)國(guó)賓館、北京貴賓樓等國(guó)內(nèi)一流的賓館飯店，北京燕莎、上海東方商廈、成都仁和春天、青島海信廣場(chǎng)等國(guó)內(nèi)最高端商場(chǎng)中，皆有華光陶瓷的形象專柜。在上海世博文化中心舉辦了陶瓷藝術(shù)精品展等。同時(shí)，華光陶瓷還深度發(fā)掘陶瓷地域文化的歷史底蘊(yùn)，2012年公司先后建立了華光陶瓷廣州藝術(shù)會(huì)館、北京展示中心、華光國(guó)瓷文化藝術(shù)中心，特別是華光國(guó)瓷文化藝術(shù)中心的投入使用，成為了解當(dāng)代淄博陶瓷和文化的重要窗口，發(fā)揮著陶瓷文化宣傳和創(chuàng)意學(xué)術(shù)交流的作用。

　　在國(guó)際市場(chǎng)上，華光以完全自主品牌形象進(jìn)入俄羅斯高端市場(chǎng)，還敲開(kāi)了世界奢侈品新興地迪拜的大門，打開(kāi)了在中東地區(qū)高端陶瓷市場(chǎng)空間。通過(guò)進(jìn)入美國(guó)高端家居用品連鎖商場(chǎng)crate&barrel，開(kāi)展了針對(duì)以美國(guó)富裕人群集中的重點(diǎn)城市的高端區(qū)域銷售活動(dòng)，在位于美國(guó)洛杉磯貝弗利山莊、紐約第五大道等國(guó)際大品牌集中的高端市場(chǎng)華光陶瓷的零售價(jià)格直逼世界著名陶瓷品牌，還進(jìn)行了與世界第二大奢侈品品牌瑞士歷峰集團(tuán)的合作華光陶瓷通過(guò)進(jìn)駐歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的高端商場(chǎng)，與國(guó)際知名陶瓷品牌同臺(tái)競(jìng)技，華光陶瓷“國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，世界知名”的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)正在變得越來(lái)越清晰。

　　隨著中國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，蘇同強(qiáng)說(shuō)，中國(guó)陶瓷必將以嶄新面貌出現(xiàn)在世界舞臺(tái)的中央，這給華光陶瓷提供了難得的機(jī)遇。