面對中國傳統(tǒng)陶瓷的日漸衰落，淄博華光陶瓷科技文化有限公司(簡稱“華光陶瓷”)以緊抓文化創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新，打造完全自主品牌，成功地走進(jìn)了國際高端市場，成為國內(nèi)高端市場的領(lǐng)航者。

　　不久前，“開放的山東”全媒體采訪活動(dòng)走進(jìn)華光陶瓷，來到位于淄博市高新區(qū)魯泰大道的華光國瓷文化藝術(shù)中心，記者們立即被其中所陳列的眾多陶瓷藝術(shù)珍品吸引住了。

　　“現(xiàn)在同類陶瓷產(chǎn)品的售價(jià)，華光要比國內(nèi)產(chǎn)品高3至5倍，這種價(jià)格的比較優(yōu)勢是產(chǎn)品價(jià)值和市場競爭力的體現(xiàn)。”華光陶瓷董事長蘇同強(qiáng)說，企業(yè)在發(fā)展方式上的顯著變化——創(chuàng)新治瓷技術(shù)，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，做完全自主品牌，并將產(chǎn)品拿到國際市場上去競爭，打造世界知名品牌。

　　雖然是國內(nèi)知名的品牌，但在走向國際市場的過程中，是為國際品牌貼牌還是犧牲短期利益自創(chuàng)品牌，華光陶瓷也經(jīng)歷了一番抉擇和艱難。最終，華光陶瓷選擇做自主品牌，堅(jiān)持不以短期利益犧牲長期品牌利益。

　　近年來，華光始終堅(jiān)持走品牌經(jīng)營、自主創(chuàng)新、精細(xì)管理之路，先后研制開發(fā)了天然礦物骨質(zhì)瓷、抗菌陶瓷、無鉛陶瓷、華青瓷等，獲得35項(xiàng)國家發(fā)明專利和著作權(quán)，實(shí)現(xiàn)了中國陶瓷界的大步跨越。

　　在陶瓷文化創(chuàng)意方面，華光這幾年也做了許多嘗試和突破——在傳承的基礎(chǔ)上把當(dāng)代的先進(jìn)科技應(yīng)用到產(chǎn)品中，把當(dāng)代高尚的精神文化層面的東西體現(xiàn)凝聚到產(chǎn)品中，陶瓷才具有了超出產(chǎn)品本身的高附加值。

　　卓越的制瓷品質(zhì)和獨(dú)特的文化創(chuàng)意，成就了華光陶瓷廣闊的市場空間。從外向競爭名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略到面向國內(nèi)高端市場爭創(chuàng)中國陶瓷領(lǐng)先品牌、世界陶瓷知名品牌目標(biāo)的確立和實(shí)施，華光始終以打造高端品牌形象作為市場營銷的先導(dǎo)，搶占市場制高點(diǎn)。

　　在國內(nèi)市場上，華光瞄準(zhǔn)國內(nèi)一線城市的高端市場精心謀局，相繼成功進(jìn)駐北京、上海、深圳、天津、西安、南京、濟(jì)南、青島、廣州等大城市，骨質(zhì)瓷進(jìn)入釣魚臺(tái)國賓館、北京貴賓樓等國內(nèi)一流的賓館飯店，北京燕莎、上海東方商廈等國內(nèi)最高端商場中，皆有華光陶瓷的形象專柜。

　　在國際市場上，華光以完全自主品牌形象進(jìn)入俄羅斯高端市場，還敲開了世界奢侈品新興地迪拜的大門，打開了在中東地區(qū)高端陶瓷市場空間。通過進(jìn)入美國高端家居用品連鎖商場crate&barrel，開展了針對以美國富裕人群集中的重點(diǎn)城市的高端區(qū)域銷售活動(dòng)，在位于美國洛杉磯貝弗利山莊、紐約第五大道等國際大品牌集中的高端市場華光陶瓷的零售價(jià)格直逼世界著名陶瓷品牌。與世界第二大奢侈品品牌瑞士歷峰集團(tuán)合作，華光陶瓷通過進(jìn)駐歐美等發(fā)達(dá)國家的高端商場，與國際知名陶瓷品牌同臺(tái)競技——華光陶瓷“國內(nèi)領(lǐng)先，世界知名”的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)正在變得越來越清晰。