隨著北流陶博會影響力的日益增加，它越來越成為業(yè)界人士倚重的一只特殊的“巨眼”。因為陶博會不但匯萃了琳瑯滿目的陶瓷精品，還匯聚了全國各大陶瓷產(chǎn)區(qū)的政府領導和企業(yè)代表，行業(yè)協(xié)會及高校、科研院所的專家學者，在這里觀點飛揚，信息奔涌，猶如一只巨大的“信息眼”。憑借這只“巨眼”，人們能觀摩到陶瓷業(yè)最新的成果與發(fā)展趨勢。而今年的陶博會，正是在國內供給側改革的大幕徐徐展開之際召開的。玉林的陶瓷業(yè)（以北流產(chǎn)區(qū)為主）透過這只“巨眼”，正好可以看清陶瓷業(yè)的供給側改革面臨怎樣的形勢，審視自己供給側的優(yōu)勢與弱點，觀察同行是怎樣借助供給側改革實現(xiàn)升級換代的。
產(chǎn)區(qū)：加速升級成為共識
中國是世界陶瓷制造中心和陶瓷生產(chǎn)大國，日用陶瓷、藝術瓷、衛(wèi)生陶瓷、建筑陶瓷分別占全球70%、65%、50%、64%。目前國內主要有33個陶瓷產(chǎn)區(qū)，北流陶瓷產(chǎn)區(qū)以日用瓷器為主，2015年生產(chǎn)日用陶瓷20億件，出口量占廣西70%以上，占全國約7%的份額。與北流產(chǎn)區(qū)有相類似產(chǎn)品結構的有江西景德鎮(zhèn)、福建德化、廣東潮州、湖南醴陵等產(chǎn)區(qū)。
近年在歐盟反傾銷、國際經(jīng)濟復蘇乏力的影響下，國內具有巨大產(chǎn)能的日用陶瓷業(yè)陷入了低谷，同質化競爭激烈。在中國輕工外貿(mào)出口基地建設經(jīng)驗交流會上，廣東省潮州市商務局副局長鄭德群坦言：“廣交會上，同是潮州市的陶瓷企業(yè)為搶客戶，互相競價比誰低，搞得大家都很痛苦�，F(xiàn)在除了行業(yè)自律，必須加快產(chǎn)業(yè)轉型升級，在傳統(tǒng)產(chǎn)品注入更多的技術、品牌、質量和服務的含量！”中國輕工工藝品進出口商會陶瓷分會秘書長崔雁則認為：“日用陶瓷業(yè)低價競爭時代一去不復返，特別是在東南亞、南美等世界其他陶瓷產(chǎn)區(qū)制造成本比中國產(chǎn)區(qū)還要低的態(tài)勢下，繼續(xù)原來的競爭方式無異于自殺！日用陶瓷業(yè)供給側改革應該專注于提高產(chǎn)品附加值，提高中高端產(chǎn)品在產(chǎn)品結構中的占比！”
現(xiàn)在國內各大陶瓷產(chǎn)區(qū)都加大了供給側改革力度，通過改革提升產(chǎn)業(yè)的話語權。北流產(chǎn)區(qū)近年主要在增長速度上進行了調整，從注重量變到注重質變，通過“退二進三”的戰(zhàn)略，該市城北區(qū)的陶瓷產(chǎn)業(yè)搬遷到民安陶瓷工業(yè)園區(qū)，企業(yè)改燒天然氣或液化氣。三環(huán)集團在搬遷過渡期，經(jīng)歷了暫時的低谷，然而在新的生產(chǎn)線采用了新的窯爐、新的自動化生產(chǎn)線，提高了勞動生產(chǎn)率，提高了產(chǎn)品的質量和檔次，現(xiàn)在產(chǎn)值和銷售收入已經(jīng)達到了原來最大產(chǎn)量水平。為鼓勵企業(yè)進行技術革新，該市重新制訂了《北流陶瓷產(chǎn)業(yè)扶持發(fā)展專項資金使用管理辦法》，每年設立2000萬元專項資金，對重大技術創(chuàng)新、技改項目等進行獎勵。
供給側改革是離不開政府的政策及資金支持的，在這方面國內有些產(chǎn)區(qū)步伐邁得很大！湖南省醴陵產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品包括日用瓷、電瓷、工藝瓷、建筑瓷、新型陶瓷五大系列4000多個品種，2015年陶瓷產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達548億元。其中日用瓷產(chǎn)量占全國的14%、世界的10.8%。該產(chǎn)區(qū)的規(guī)模比北流產(chǎn)區(qū)大得多，在搶爭未來的競爭優(yōu)勢上也是不遺余力。最近醴陵市政府聘請工信部電信研究院、北京大學等研究機構編制了《醴陵市千億陶瓷產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》，極力打造陶瓷產(chǎn)業(yè)集群化、新型陶瓷規(guī)�；�、傳統(tǒng)產(chǎn)品高端化、優(yōu)勢產(chǎn)品世界化的陶瓷供給側的“醴陵優(yōu)勢”。經(jīng)過該市的大力爭取，醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)列入了湖南省的十大標志性產(chǎn)業(yè)，贏得了3年3個億的資金支持。
在供給側改革上，國內各大產(chǎn)區(qū)爭妍斗艷，江西景德鎮(zhèn)重在打造“陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”，福建德化大力推動陶瓷智造升級、廣東潮州建成了全國首個國家級出口陶瓷產(chǎn)品質量安全示范區(qū)……“我們陶瓷產(chǎn)區(qū)的供給側改革不要只埋頭苦干不抬頭看天，要多看看、多學習其他地區(qū)的先進經(jīng)驗！”崔雁說。
產(chǎn)品：創(chuàng)意創(chuàng)新成為關鍵
日用陶瓷的供給側改革從某種意義上可以認為是實現(xiàn)生產(chǎn)廠家的生產(chǎn)及銷售部門的融合，產(chǎn)品由“按廠家意愿生產(chǎn)”到“按消費者意愿生產(chǎn)”轉，這個轉變?yōu)樘沾僧a(chǎn)品的文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新提供巨大的發(fā)揮空間。
在陶瓷生產(chǎn)技術上，北流產(chǎn)區(qū)擁有自己的“秘密武器”。去年該市的三環(huán)集團等企業(yè)成功研發(fā)“自動壓坯生產(chǎn)線”，改變了過去加工法產(chǎn)品容易變形的缺點，產(chǎn)品變形率很小，能滿足國內外五星級酒店高檔瓷的需要。同時該市還擁有填補國內空白的自動淋釉生產(chǎn)線、煤燒隧道窯濕法脫硫除塵系統(tǒng)等核心技術。在清潔生產(chǎn)方面，北流玉潔瓷業(yè)有限公司成功實施了“可調式增氧節(jié)能環(huán)保”技術改造項目，大大提高了燃料的燃燒效率，產(chǎn)品一級品率大大提高，每年還可節(jié)省燃料成本100多萬元。
在產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新上，企業(yè)之間的“暗戰(zhàn)”已經(jīng)打響。福建的德化產(chǎn)區(qū)的企業(yè)近年在技術、產(chǎn)品、材料、裝飾、創(chuàng)意及管理“六大創(chuàng)新”上亮點不少，例如在低溫燒成技術、柴燒生產(chǎn)工藝等新技術上取得新突破，高強易潔日用精瓷、高檔鎂玉瓷等陶瓷新產(chǎn)品實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，廢棄窯具、廢棄石膏等工業(yè)剩余物實現(xiàn)回收再利用。另外在陶瓷智造升級上取得突破性發(fā)展，該市積極推進“機器換工”，推廣應用了10多條陶瓷自動化生產(chǎn)設備。
流通：電商正在加快滲透
第六屆北流陶博會的一個新亮點是專門設置了北流日用陶瓷電商館，重點宣傳推介北流各陶瓷企業(yè)生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品尤其是日用陶瓷產(chǎn)品，提升北流陶瓷的知名度。通過電商平臺，人們在觀賞北流瓷精品的同時，可以從互聯(lián)網(wǎng)上下單訂購，從而為北流日用陶瓷拓寬銷售渠道擴大銷量。
這個平臺希望通過互聯(lián)網(wǎng)重塑制造業(yè)供應鏈，縮減采購端、銷售端的流通環(huán)節(jié)，達到“降成本”的效果。降低流通成本對企業(yè)到底有多重要？三環(huán)集團總裁陳誠告訴記者，業(yè)內的共識是，制造業(yè)每降低1%的采購成本，可能使毛利對應增長10%。這對陶瓷企業(yè)的影響可想而知。如果這些龍頭企業(yè)找到了降成本的道路，更充裕的資金也將對產(chǎn)品開發(fā)帶來幫助。
在日用陶瓷業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)思維”上，福建德化是一個很好的榜樣。德化成功舉辦了“中國首屆電商陶瓷電商峰會”，通過實施“電商換市”的戰(zhàn)略，破解陶瓷業(yè)國際市場持續(xù)低迷的困境。目前有電商企業(yè)6500多家，電商年交易額達60億元。除了德化產(chǎn)區(qū)，醴陵、潮州等產(chǎn)區(qū)的電子商務也是發(fā)展迅速。
記者注意到，這些產(chǎn)區(qū)在推廣電子商務上，還特別注意“文化形象”的輸出。醴陵、德化等產(chǎn)區(qū)在中央、地方等媒體大力宣傳當?shù)氐奶沾晌幕疤沾伤嚾�，擴大了當?shù)仄髽I(yè)的品牌影響力。與之相反的是北流本地的一些陶瓷企業(yè)總是認為自己是外貿(mào)企業(yè)，長期不注意形象宣傳，在外銷受阻下，才臨時抱佛腳想擴大國內的銷售，卻由于品牌形象不佳，內銷效果并不好。
