如今時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“橫行”，無論是哪一種行業(yè)都想辦法快速擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，藝術(shù)電商也不例外，否則，就怕真的落后了，到時(shí)候連“螃蟹湯”也喝不上了，那是有條件的上，沒有條件的，創(chuàng)造條件也要上。畢竟“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著是當(dāng)下一種方向，一種產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式的全方位構(gòu)建，而不是簡單探討“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”、或者“產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”兩個(gè)名詞之間的顛倒，這一點(diǎn)對(duì)于藝術(shù)電商來說，更為重要。畢竟藝術(shù)電商橫跨了兩個(gè)行業(yè)屬性，一個(gè)是藝術(shù)行業(yè)，一個(gè)是電商行業(yè)，他們?cè)谒季S模式、商業(yè)模式、運(yùn)營模式等方面的理解都不同，往往很難達(dá)成共識(shí)。所以，我們認(rèn)為，藝術(shù)電商擔(dān)負(fù)著行業(yè)使命和歷史使命，如何突破其產(chǎn)業(yè)鏈上厚重的“柏林墻”，借助互聯(lián)網(wǎng)+“風(fēng)生水起”，才是贏得最終勝利的“王牌”。

　　眾所周知，在中國整個(gè)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)體系中，一個(gè)最不可忽視的分類是陶瓷，而在陶瓷中，最能和生活、消費(fèi)和藝術(shù)完美結(jié)合的，是藝術(shù)陶瓷，而提到藝術(shù)陶瓷，我們又不得不提到景德鎮(zhèn)，在英文中，中國，陶瓷，昌南（景德鎮(zhèn)舊名）是同一個(gè)單詞，“china”，由此可見，景德鎮(zhèn)在中國整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)中的地位，據(jù)說在英國大不列顛博物館中，目前珍藏著600多本描述景德鎮(zhèn)瓷器的書籍，真是不可思議。

　　然而，這個(gè)光彩奪目的陶瓷重鎮(zhèn)已經(jīng)遇到了前所未有的“危機(jī)”，有些陶瓷產(chǎn)區(qū)已經(jīng)“問鼎周公”了，那么試問：景德鎮(zhèn)，藝術(shù)陶瓷，這次能否借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，構(gòu)建電商產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，再次實(shí)現(xiàn)騰飛呢？在這個(gè)競爭激烈的時(shí)代，市場也很殘酷，誰又能從這場角逐中取得最終的勝利呢？筆者從以下幾點(diǎn)對(duì)藝術(shù)陶瓷電商進(jìn)行探討，希望能拋磚引玉。

　　其實(shí)，我們?cè)谒囆g(shù)陶瓷電商運(yùn)營初期，一定要學(xué)會(huì)聚焦，就做一個(gè)“點(diǎn)”，千萬不要幾個(gè)事情同時(shí)做。比如騰訊，就是一個(gè)QQ，后續(xù)圍繞QQ產(chǎn)生了無數(shù)的需求，逐步形成了巨大的產(chǎn)業(yè)鏈；京東，最初就是個(gè)3C電子商務(wù)平臺(tái)，后續(xù)逐步衍生圖書等多品類，快遞、金融、開放平臺(tái)等多業(yè)務(wù)，最終形成了現(xiàn)在的生態(tài)化購物平臺(tái)。所以，在藝術(shù)陶瓷電商運(yùn)營初期，一定要聚焦做好一件事情，越簡單、越單純、制約因素越少，才有可能將這個(gè)事情做起來。

　　縱觀不少藝術(shù)陶瓷電商公司，大多喜歡做藝術(shù)陶瓷的產(chǎn)業(yè)化、生態(tài)化的大規(guī)劃大戰(zhàn)略，目的是要在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上每個(gè)地方都要有自己的聲音，但是，初創(chuàng)期公司，人力財(cái)力資源畢竟有限，一旦初期就將攤子鋪的很大，后續(xù)供應(yīng)跟不上，就可能導(dǎo)致首尾不能兼顧，最終只能崩盤、不了了之。

　　如今藝術(shù)電商既然帶上了“藝術(shù)”二字，必然需要運(yùn)營者對(duì)藝術(shù)行業(yè)有著非常深刻的理解，要知道，僅僅純藝術(shù)類作品，就包括繪畫、雕塑、裝置藝術(shù)、水彩素描、攝影、影像、織毯、版畫，還不包括古董、匿名文化財(cái)產(chǎn)、家具、陶瓷等收藏品、衍生品，而每一種藝術(shù)品的行業(yè)歷史、知識(shí)、人群等不盡相同，很難想象一個(gè)公司或者項(xiàng)目能夠兼容并蓄，將這些一網(wǎng)打盡，因此，一些專注大而全的平臺(tái)，如淘寶拍賣會(huì)、國美、蘇寧等運(yùn)營多年，終未能有所“大乘”。那么，現(xiàn)有藝術(shù)電商到底是什么地方出了問題？是模式上，還是思路上？近期，海天會(huì)知卓資本在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資部門的朋友，也問到這個(gè)問題，我的回答是他們忽略了藝術(shù)品、藝術(shù)行業(yè)中所蘊(yùn)含的文化屬性，藝術(shù)品并非一般的商品，而同時(shí)具有物質(zhì)屬性和文化屬性兩方面，現(xiàn)在無論是畫廊、拍賣會(huì)、乃至當(dāng)前的一些藝術(shù)電商企業(yè)，都在藝術(shù)品的物質(zhì)屬性上下功夫，那么問題就會(huì)接踵而來，物質(zhì)屬性必然和價(jià)格直接掛鉤，然后就有了交易，藝術(shù)品在某種程度上就成了“財(cái)富”、“金融”的代表符號(hào)，沒有了文化屬性，也就失去了藝術(shù)品所蘊(yùn)含的文化傳承，藝術(shù)品逐漸成為了一些大資本玩家的“玩物”。然而，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，不少有識(shí)之士也意識(shí)到了這個(gè)問題，藝術(shù)陶瓷作為最為親民的藝術(shù)品形式之一，具有良好的社會(huì)認(rèn)知基礎(chǔ)。所以我們的藝術(shù)陶瓷電商企業(yè)必須注重藝術(shù)傳承和藝術(shù)教育方面的“內(nèi)功”修煉，從藝術(shù)陶瓷的文化屬性上出發(fā)，兼顧物質(zhì)屬性和文化屬性，去構(gòu)建一個(gè)接地氣的藝術(shù)陶瓷電商服務(wù)平臺(tái)，只有這樣才能推翻原有藝術(shù)電商領(lǐng)域的“柏林墻”，才是唯一解決藝術(shù)電商突破的根本途徑。

　　據(jù)Artnet公布2015年全球藝術(shù)市場數(shù)據(jù)顯示，全球拍賣成交額減少了6%，送拍的拍品數(shù)量減少了17%，中國市場成交額同比下降30%，如今，不少藝術(shù)品傳統(tǒng)銷售渠道已經(jīng)不怎么通暢了，各類藝術(shù)家、工藝美術(shù)師等急需要拓展新的銷售和推廣渠道，此時(shí)各種藝術(shù)電商平臺(tái)已經(jīng)不約而同得進(jìn)入了他們的視線，再加上這兩年政府對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的積極倡導(dǎo)，更為電商平臺(tái)的推出做好了良好的社會(huì)輿論基礎(chǔ)，如今市場的“內(nèi)憂”再加上政策的“外推”，可謂風(fēng)生水起，正是包括藝術(shù)陶瓷在內(nèi)各類藝術(shù)電商平臺(tái)發(fā)展的最好時(shí)機(jī)。