(記者/譚廣坪） 在陶瓷產(chǎn)業(yè)尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展的當(dāng)下，陶瓷企業(yè)紛紛在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景中，認(rèn)清情勢(shì)格局的急劇演化，明白唯有量力而行，在機(jī)遇挑戰(zhàn)并存的環(huán)境里突圍而出，才是品牌屹立前行的方法論。對(duì)于摻雜著焦慮急進(jìn)的外部因素，陶瓷企業(yè)更要懂得沉靜的意義：變革轉(zhuǎn)型并非一朝一夕便能輕易達(dá)成的事，沉下來才能完成積淀的過程，才有可能理清發(fā)展的思路、看清未來的產(chǎn)業(yè)格局。
我們?nèi)缃窠柚ヂ?lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的模式，對(duì)品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)型更新，引入“互聯(lián)網(wǎng)+”、“O2O”等新興的概念樣式，希望能給行業(yè)帶來勃勃生機(jī)、注入新鮮活力。但值得提醒我們注意的是，無論是從前王牌電視臺(tái)的廣告標(biāo)王、當(dāng)紅明星的營(yíng)銷代言，還是現(xiàn)在讓行業(yè)立足互聯(lián)網(wǎng)浪潮的革新，這些促成產(chǎn)業(yè)和品牌煥發(fā)力量得以增進(jìn)的東西，都只是一種媒介載體而已。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)的搭建，我們大可將其看成是：對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)最有力的媒介，對(duì)陶瓷企業(yè)最有利的經(jīng)營(yíng)切入模式�；ヂ�(lián)網(wǎng)承載著陶瓷行業(yè)未來的市場(chǎng)面向、消費(fèi)群體的信息動(dòng)態(tài)、產(chǎn)業(yè)資源的數(shù)據(jù)整合，相信每個(gè)陶瓷企業(yè)家從業(yè)者，都對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷產(chǎn)業(yè)”的形態(tài)，抱持很大的想望與期待。下面要講到的陶瓷品牌屬性，正是我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)電商載體下，將載體形式導(dǎo)入實(shí)質(zhì)內(nèi)容的討論。希望各位看完能夠明白，為何陶瓷品牌的屬性如此重要，要?jiǎng)潥w成轉(zhuǎn)型發(fā)展的剛需。
我們講的陶瓷品牌屬性，其核心都落在一個(gè)詞匯上：價(jià)值。我們知道陶瓷產(chǎn)品具備最基本的使用價(jià)值，而使用價(jià)值主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量上，質(zhì)量好的，我們會(huì)覺得這個(gè)品牌的產(chǎn)品有品質(zhì)。面對(duì)陶瓷行業(yè)嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩，企業(yè)的供給遠(yuǎn)超實(shí)際的消費(fèi)需求，所以在使用價(jià)值的品質(zhì)問題上，消費(fèi)市場(chǎng)的信息是能夠做到與企業(yè)對(duì)稱的。在供需雙方信息對(duì)稱的條件下，陶瓷品牌屬性的使用價(jià)值，其提升空間有限。于是品牌常年積淀的文化價(jià)值、宣揚(yáng)的個(gè)性口號(hào)等獨(dú)特的印象標(biāo)簽，成為市場(chǎng)辨識(shí)度較高的一個(gè)特征符號(hào)。
陶瓷品牌屬性，除卻基本的使用和文化價(jià)值之外，其品牌產(chǎn)品的附加值主要表現(xiàn)在思想藝術(shù)的精神層面。眾所周知，馬斯洛需求理論揭示了，人的最高級(jí)需求都是精神層面的實(shí)現(xiàn)。對(duì)于行業(yè)產(chǎn)能過剩的誘因，我們一定程度可以理解為，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)陶瓷產(chǎn)品的二次消化并不積極。
如今的消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)于工業(yè)化設(shè)計(jì)的陶瓷產(chǎn)品，認(rèn)為其最多只能算作是半成品。只有培育個(gè)性和差異化的優(yōu)勢(shì)，在使用價(jià)值基礎(chǔ)上注入藝術(shù)設(shè)計(jì)，融入時(shí)尚裝飾的特質(zhì)，讓消費(fèi)者感受到你賣的并非單品，而是一系列擁有思想藝術(shù)內(nèi)涵、兼具美的體驗(yàn)，在生活和精神品鑒上能夠體現(xiàn)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)人追隨高級(jí)需求愿望的，才是完整的陶瓷品牌產(chǎn)品。這種為消費(fèi)群體達(dá)成更高的追求、提高消費(fèi)市場(chǎng)消化能力的品牌屬性，正是陶瓷品牌在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，必不可缺的要?jiǎng)?wù)之一。
因此，塑造陶瓷品牌屬性，從產(chǎn)品的屬性內(nèi)核增進(jìn)品牌的附加值，讓這種附加值轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者追隨的價(jià)值，將其說成是企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的剛需，一點(diǎn)也不為過。行業(yè)產(chǎn)能與消費(fèi)市場(chǎng)的消化能力，供需關(guān)系與買賣雙方信息對(duì)稱的情勢(shì)，這兩兩相對(duì)的要素，在陶瓷產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，推動(dòng)著企業(yè)加大塑造陶瓷品牌屬性的力度，表達(dá)著消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)烈需求，更是立足于“互聯(lián)網(wǎng)+”載體形式下，陶瓷品牌轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要內(nèi)容。
