10月28日，由200余名陶瓷老總及管理層共同發(fā)起的“陶瓷品牌聯(lián)盟”（以下簡稱“聯(lián)盟”）正式成立，聯(lián)盟的成立將聚合各產(chǎn)區(qū)資源，共同推動(dòng)陶瓷品牌的產(chǎn)品開發(fā)、培訓(xùn)提升、品牌建設(shè)、設(shè)計(jì)整合等，以提升陶瓷品牌影響力。同期，聯(lián)盟落地活動(dòng)“佛山秋季陶博會(huì)參展交流分享會(huì)”與“淄博產(chǎn)區(qū)營銷公開課”舉辦。
　　此次分享會(huì)旨在通過佛山秋季陶博會(huì)參與后分享折射出的一些問題，以及各品牌明年的發(fā)展方向等。
    　近年來，淄博的建陶出口一直在產(chǎn)區(qū)占據(jù)重要地位，由于良好的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，吸引國外客商來淄博與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)達(dá)成合作，例如金獅王陶瓷、統(tǒng)一陶瓷每年在出口方面都有至少30%的平穩(wěn)增長。在本屆佛山陶博會(huì)上，國外原裝進(jìn)口瓷磚也比較吸引觀眾眼球，相比于國內(nèi)產(chǎn)品，某品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為國外產(chǎn)品少了點(diǎn)接地氣的因素，可能細(xì)節(jié)方面做得比任何一個(gè)品牌做得都到位，但是同樣做得很好的情況下我們的價(jià)格跟他們相差很大。

圖為：現(xiàn)場(chǎng)圖片

　　陶博會(huì)期間參會(huì)各老總也進(jìn)行了觀展，包括幾個(gè)進(jìn)口品牌，大家一致認(rèn)為在工藝方面還是比較震撼的，其他的規(guī)格別人有的自己產(chǎn)區(qū)也有，甚至有品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為此次展會(huì)上90%以上的產(chǎn)品在淄博產(chǎn)區(qū)都可以找得到。隨著人們的生活水平逐漸提高，包括地級(jí)市，也越來越追求完美，某品牌負(fù)責(zé)人告訴記者：“國內(nèi)的品牌注重大形象而不注重細(xì)節(jié)，所以我們的方向要往這一塊走，細(xì)節(jié)必須要做到位”。 會(huì)上，多位老總坦言，能夠帶領(lǐng)淄博地域品牌尋求突破的在產(chǎn)品的工藝，而在工藝上要注重細(xì)節(jié)。
  　  隨著中國建陶產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)格局開始裂變。當(dāng)曾經(jīng)與淄博處于同一起跑線上的佛山產(chǎn)區(qū)品牌意識(shí)開始崛起，忙于強(qiáng)化品牌、打造團(tuán)隊(duì)時(shí)，淄博卻依然沉湎于“低頭做事”的傳統(tǒng)思維，在疏忽于品牌建設(shè)的同時(shí)，同樣疏忽了高端人才的培養(yǎng)與引進(jìn)。原來以貼牌模式消化產(chǎn)能是淄博陶瓷銷售的主要方法，并且淄博磚一度成為低價(jià)的代名詞。隨著周邊新興產(chǎn)區(qū)的崛起，由于產(chǎn)能等方面因素，淄博產(chǎn)區(qū)在價(jià)格上并不具備強(qiáng)烈優(yōu)勢(shì)，由于地域等因素使得淄博產(chǎn)區(qū)人才短缺，讓淄博產(chǎn)區(qū)裹足難前。在競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)有限的情況下各品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為亟待解決的是希望產(chǎn)區(qū)建立起強(qiáng)勢(shì)的地域品牌，提出了自己的見解，希望政府牽頭，各品牌共同努力，打造好自己的區(qū)域品牌。

圖為：現(xiàn)場(chǎng)合影

　    在產(chǎn)品上淄博產(chǎn)區(qū)已經(jīng)趨于成熟，缺的是專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)、專業(yè)的企劃部和事業(yè)部，人才很急缺，包括平面設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)�；仡櫱皫啄昶放频陌l(fā)展，很多品牌現(xiàn)在花的最多的錢就是在裝修上，每年花在上面的錢太多，這幾年展廳在裝修上的錢不下幾百上千萬，目前面臨的是怎么能夠把專業(yè)人才引進(jìn)淄博，把品牌打通是亟待解決的問題。
  　  產(chǎn)品提升過快，也使得產(chǎn)品開發(fā)過度，讓各品牌做的比較吃力。某品牌總經(jīng)理表示：“做了十幾年的瓷片，瓷片做出來的產(chǎn)品有點(diǎn)局限性了，這幾年噴墨做出來的瓷磚，在花色上的更新特別快，原來每年出10套左右的產(chǎn)品，現(xiàn)在一次推產(chǎn)品都要推15套以上，一年推產(chǎn)品的話可能要推到幾十套，推不到這個(gè)數(shù)量的話，經(jīng)銷商可能就會(huì)感覺沒有新東西，同時(shí)現(xiàn)在下單門檻低了，但是對(duì)于品牌來說整個(gè)庫存壓力變大。品牌的塑造非常重要，品牌起來了，花色就不是我們主要的競(jìng)爭因素，只是成為我們的競(jìng)爭因素之一”。（記者 董文娟）