瓷磚行業(yè)在調(diào)整布局之中，有更多的中小企業(yè)慢慢準(zhǔn)入市場(chǎng)，但是市場(chǎng)已經(jīng)趨向成熟，領(lǐng)頭的大品牌逐漸出現(xiàn)，對(duì)于一些中小瓷磚企業(yè)來說市場(chǎng)知名度不高，競(jìng)爭(zhēng)力不足，所話說攘外必先安內(nèi)，中小瓷磚企業(yè)不妨內(nèi)部發(fā)力，優(yōu)化內(nèi)部營銷結(jié)構(gòu)一舉突破市場(chǎng)。
　　瓷企學(xué)會(huì)借助外力 改進(jìn)營銷手段
　　從總體上來看，市場(chǎng)營銷的理念已經(jīng)逐漸被眾多的中小瓷磚企業(yè)經(jīng)營者所接受，傳統(tǒng)的銷售理念正在被新的營銷理念所代替，一些中小瓷磚企業(yè)已經(jīng)學(xué)會(huì)采用先進(jìn)　　的營銷方式來武裝自己。
　　但是，許多中小瓷磚企業(yè)的市場(chǎng)開拓力度不夠、信息渠道不寬、對(duì)市場(chǎng)營銷的認(rèn)識(shí)還比較片面，往往把市場(chǎng)營銷簡單等同為一般的推銷，這在現(xiàn)實(shí)的營銷發(fā)展過程　中則具體表現(xiàn)為營銷手段落后。
　　中小瓷磚企業(yè)要學(xué)會(huì)借助現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)、專業(yè)信息機(jī)構(gòu)、相關(guān)主管部門等渠道去獲取我們需要的信息，而是單靠自身微不足道的力量去市場(chǎng)收集信息。
　　拒絕倚靠價(jià)格戰(zhàn) 重視創(chuàng)新性營銷
　　由于行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過度、競(jìng)爭(zhēng)無序等種種原因，導(dǎo)致了不少中小瓷磚企業(yè)的經(jīng)營狀況仍然比較困難。
　　一些生產(chǎn)同類產(chǎn)品的中小瓷磚企業(yè)，技術(shù)和質(zhì)量處于同一水平層次，它們?yōu)榱藸?zhēng)奪有限的市場(chǎng)，不惜競(jìng)相壓價(jià)，挑起價(jià)格戰(zhàn)。究其原因，是低水平的重復(fù)生產(chǎn)所導(dǎo)致的必然結(jié)果。事實(shí)上，通過簡單的價(jià)格戰(zhàn)，壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而奪取有限的市場(chǎng)份額，這無異于“壯士割腕，比賽流血”。簡單的價(jià)格戰(zhàn)所產(chǎn)生的必然結(jié)果是所有的中小瓷磚企業(yè)都不愿投入人力、物力和財(cái)力進(jìn)行營銷創(chuàng)新，他們往往認(rèn)為，對(duì)營銷創(chuàng)新上的投入看不到實(shí)際效果，只看到資金的投入，如此短淺的如光企業(yè)何來發(fā)展呢?
中小瓷企更應(yīng)該有長遠(yuǎn)戰(zhàn)略，對(duì)營銷要加以重視，在營銷上進(jìn)行創(chuàng)新，而不是一味倚靠價(jià)格來獲取利潤。
　　制定發(fā)展戰(zhàn)略 明確發(fā)展方向
　　在中小瓷磚企業(yè)，提到企業(yè)的發(fā)展思路，大部分的中小瓷磚企業(yè)沒有明確的戰(zhàn)略方向，幾乎沒有企業(yè)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行研究，如果問及“為什么不進(jìn)行市場(chǎng)研究”時(shí)，應(yīng)答的理由比較集中，一般會(huì)說“我們已經(jīng)在這個(gè)行業(yè)多少多少年，對(duì)行業(yè)情況非常熟悉，對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)的研究都在腦子里”;或者“我們的企業(yè)很小，市場(chǎng)空間足夠大，哪怕幾乎是微小的市場(chǎng)份額，也足夠我們發(fā)展十年以上”。
　　聽起來，似乎很有道理，但是仔細(xì)回味一下，一個(gè)企業(yè)沒有明確的發(fā)展方向，且不說是停留在“坐商”的思想意識(shí)上，就從形成內(nèi)部協(xié)同效應(yīng)的角度來看，我們也不禁提出很多質(zhì)疑，沒有方向，怎么來確定和建立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以確保持續(xù)發(fā)展?怎么來確定階段性的戰(zhàn)略目標(biāo)?每個(gè)部門的考核以什么為主線?部門間協(xié)調(diào)的原則怎么確定?
　　一言以蔽之，中小瓷磚企業(yè)必須重視營銷，注重自己營銷水平的提高。瓷磚企業(yè)要要明確的發(fā)展方向，用發(fā)展戰(zhàn)略思想來指導(dǎo)營銷;同時(shí)要在發(fā)展過程中要注意改善自己的營銷手段，進(jìn)行創(chuàng)新性營銷，改變營銷薄弱的不利局面。