最近的陶瓷行業(yè)圈，有關“佛山陶瓷”商標注冊的事情還在不斷被轉(zhuǎn)發(fā)，當然持續(xù)熱度更久的是與互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)+相關的東西。有個很有意思的問題是，面對九牧和小米啟動智能家居合作的新聞，被業(yè)內(nèi)人士關注更多的究竟是小米還是九牧?如果說小米被關注得更多是因為小米是不差錢的土豪，那陶瓷行業(yè)的土豪更多，陶瓷行業(yè)可能被用來投資智能家居的資本應該更是要多得多。在物聯(lián)網(wǎng)和智能汽車的領域也有很類似的情況，有些汽車行業(yè)的朋友在微信上轉(zhuǎn)發(fā)了很多有關百度、騰訊與智能汽車的信息，卻有意無意地忽略了對寶馬、奔馳等品牌在智能汽車領域穩(wěn)扎穩(wěn)打默默耕耘的關注。究其原因，大多是因為我們對眼球的使用遠遠多過對大腦的使用，正如我們對山寨的投入遠多于對創(chuàng)新的行動一樣。
　　我們常常說中國陶瓷行業(yè)面臨的很頭疼的問題是同質(zhì)化競爭愈演愈烈。事實上，同質(zhì)化也包括很多方面的內(nèi)容。拿產(chǎn)品的基本品質(zhì)來說，如果企業(yè)間在產(chǎn)品的基本理化指標上向接近意大利和國內(nèi)名牌企業(yè)的方向同質(zhì)化，那么這樣的同質(zhì)化對所有身處其中的中國企業(yè)都是莫大的好事。比如瓷質(zhì)產(chǎn)品的吸水率都在0.5%以內(nèi)，比如瓷質(zhì)磚的莫氏硬度都在6以上的水平，比如正在考慮修訂的瓷磚國家標準考慮將防滑性能列入強制性標準，在防滑標準和性能提升基礎上的同質(zhì)化既可以增強中國陶瓷行業(yè)的競爭力，也可以更好地滿足加速老齡化的中國人口對更高防滑性能的需求，這樣客觀上有利于提高瓷磚產(chǎn)品對替代產(chǎn)品的市場競爭力。
　　事實上，讓大家頭疼不已的“同質(zhì)化”大多數(shù)情況下是山寨和被山寨的結果和代名詞，其本質(zhì)是行業(yè)創(chuàng)新者最大的苦惱和缺乏對創(chuàng)新和知識產(chǎn)權保護的煩惱。在中國陶瓷產(chǎn)品在國際市場上的價格競爭力趨弱和不可逆轉(zhuǎn)和中國經(jīng)濟發(fā)展速度趨緩同樣板上釘釘?shù)那闆r下，創(chuàng)新是陶瓷企業(yè)突圍的必由選擇。但創(chuàng)新往往是以投入為基礎甚至是必要前提的，比如華為公司的研發(fā)投入長期保持在銷售收入15%左右的水平。陶瓷行業(yè)的創(chuàng)新投入則更多地體現(xiàn)在營銷或者品牌本身的層面，企業(yè)用于產(chǎn)品和技術創(chuàng)新的投入比例十分有限。仔細算來，如果不把更多地出于直接用于生產(chǎn)設備的投資算作研發(fā)費用的話，陶瓷行業(yè)中用于研發(fā)費用的投入能夠超過明星代言和促銷費用的企業(yè)可以說是鳳毛麟角。而陶瓷作為裝飾功能屬性非常強的產(chǎn)品，用于產(chǎn)品研發(fā)、設計的創(chuàng)新投入在價格紅利效應迅速衰退的發(fā)展背景下完全可以說是制勝的必需的法寶。
　　最近，微信上很流行日本人如何砍樹、德國人(還有北歐人)如何蓋房子的關于機器人的視頻，彰顯的都是創(chuàng)新的力量。其實，類似震撼人心的情形我們很多同行都在國外大牌陶瓷企業(yè)的倉庫里領教過了。在“佛山陶瓷”商標相關事宜被火熱爭論的背后，反映的是協(xié)會爭相為行業(yè)服務的熱心。我們是否可以先考慮另外一個由協(xié)會才能完成的創(chuàng)新：企業(yè)的產(chǎn)品和技術創(chuàng)新完成后，在申請專利的同時，可以申報給行業(yè)協(xié)會，由協(xié)會在協(xié)會內(nèi)公之于眾，即使避免不了被山寨，至少也可以澄清相關的事實。