瓷磚品牌的未來發(fā)展，在這個房地產(chǎn)市場低迷、瓷磚產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、市場飽和時期，是值得行業(yè)人士關(guān)注和思考的。因?yàn)檫@事關(guān)品牌的明天是否健康，是否跟得上時代的發(fā)展趨勢，是否能真正滿足消費(fèi)者、服務(wù)好消費(fèi)者。
說到品牌，我們都知道其最簡單的視覺形象是一個獨(dú)特LOGO，這是表面的視覺識別，而內(nèi)在則是品牌給人們的內(nèi)在感覺，這個感覺也具有識別性，它是品牌帶給 人們內(nèi)心感覺的某種印記，這種感覺常常與能給消費(fèi)者提供什么樣的服務(wù)相關(guān)。
當(dāng)前瓷磚品牌的印記共性是什么?這些品牌印記有什么特點(diǎn)?只要我們認(rèn)真想一下，瓷磚品牌的印記就是品類性，談起某個品牌時，我們首先會想到這個品牌是拋光磚品牌還是微晶石品牌，抑或是大理石品牌、瓷片、小地磚品牌等等。譬如，說到榮高我們會記起它無人可比的小地磚，哪怕這些年它的全拋釉也曾引領(lǐng)過風(fēng)潮，說到大理石馬上會想到簡一;哪怕是一些全品類的品牌，也帶有很強(qiáng)某品類印記，如提起金舵企業(yè)，業(yè)內(nèi)人士最先想到的一定是拋光磚，雖然它的瓷片等 產(chǎn)品也非常好，可其“拋光磚鼻祖”的影響力覆蓋人們對其瓷片的關(guān)注。再如，說到博德，行業(yè)人士馬上就會想到微晶石。
分析瓷磚品牌這種特性的成因，可能有多個方面，但筆者以為其最主要的原因是受生產(chǎn)限制，由于瓷磚生產(chǎn)的特性，企業(yè)在創(chuàng)立之初很難上全各類生產(chǎn)線，只能上一種產(chǎn)品的生產(chǎn)線，這些企業(yè)在推品牌時受生產(chǎn)線限制，產(chǎn)品帶有明顯品類性，產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，品牌也便有了品類性，雖然后期各種產(chǎn)品配齊，但很難改變最初帶給人們的形象。當(dāng)然，也不排除有些品牌是為了提高其專業(yè)形象，而經(jīng)過精心策劃才推出的單品類打市場的策略。
而隨著社會的發(fā)展，特別是消費(fèi)趨勢的變化以及陶瓷生產(chǎn)資源的整合，品牌的烙印或?qū)䦶钠奉惢~向風(fēng)格化，品牌必將從傳統(tǒng)的、單一的產(chǎn)品品類模式慢慢轉(zhuǎn)向產(chǎn)品風(fēng)格模式，如現(xiàn)代風(fēng)格，歐式風(fēng)格，中式風(fēng)格，田園風(fēng)格等風(fēng)格。因?yàn)橄M(fèi)者是消費(fèi)的全屋概念，某個品類的產(chǎn)品不能滿足消費(fèi)者需要，品牌需要將各品類產(chǎn)品聚合在一起，才能更好地服務(wù)消費(fèi)者，品牌不但要有拋光磚、全拋釉、瓷片等，還要有腰線，背景墻、門套線等，形成一個產(chǎn)品系統(tǒng)。那么這個品牌銷售的不再是某種產(chǎn)品，而是一個完整家居裝修解決方案，而這個方案最需要的就是一種風(fēng)格。譬如，消費(fèi)者需要?dú)W式風(fēng)格的裝修，某個品牌完全可以完成其所有產(chǎn)品需求，而不是這個品牌找地磚，那個品牌找墻磚，那樣不但消耗消費(fèi)者大量的時間，甚至還使消費(fèi)者為裝修的搭配，色彩糾結(jié)。當(dāng)然，消費(fèi)者即使折騰完，還不一定是自己想要的風(fēng)格。如果品牌銷售的是一種風(fēng)格，消費(fèi)者喜歡歐式風(fēng)格，可以直接去找專屬歐式風(fēng)格的品牌去買。
因此隨著消費(fèi)者不單是拋光磚、微晶石、瓷片等單品類選擇需求而是裝修風(fēng)格定位時，瓷磚品牌也必將會由品類化轉(zhuǎn)向風(fēng)格化。這也是品牌從生產(chǎn)導(dǎo)向向消費(fèi)導(dǎo)向邁進(jìn)。
