終端是陶瓷產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，更是各大品牌廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)。眾所周知，建陶屬于耐用消費(fèi)品，很多消費(fèi)者可能一輩子就裝修一兩次，平時(shí)對(duì)建陶產(chǎn)品的關(guān)注度很低，只有當(dāng)需要的時(shí)候才會(huì)去關(guān)注它，所以對(duì)產(chǎn)品不熟悉，因此只有打造強(qiáng)勢(shì)的終端，才能讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信賴，從而做出購買決策，終端營(yíng)銷，品牌制勝。

　　終端，作為陶瓷品牌的窗口，尤其專賣店，作為品牌展示的載體，體現(xiàn)品牌的產(chǎn)品文化和品牌內(nèi)涵，向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的應(yīng)用效果，是品牌和消費(fèi)者溝通的橋梁。良好的專賣店形象能夠體現(xiàn)品牌實(shí)力感和營(yíng)造消費(fèi)者價(jià)值感，因此專賣店的建設(shè)是建陶營(yíng)銷活動(dòng)中至為關(guān)鍵的一環(huán)。2015年，華鵬陶瓷配合配合5000萬終端再造，進(jìn)行華鵬終端升級(jí)，優(yōu)化產(chǎn)品的展示及空間應(yīng)用。目前，隨著1月份華鵬29°柔光石材2.0新品的推出，各大終端也同步更新了產(chǎn)品的展示效果，同時(shí)，為了設(shè)計(jì)營(yíng)銷的推廣，華鵬每年對(duì)全國(guó)終端駐店設(shè)計(jì)師進(jìn)行大力支持，將生動(dòng)形象、整體的產(chǎn)品概念展示給消費(fèi)者。提高產(chǎn)品的靜銷力和終端展示力，提升華鵬品牌的終端競(jìng)爭(zhēng)力。

    　2014年，是華鵬陶瓷百花綻放第一季。全年完成了70余家新客戶的簽約及100家店面的開業(yè)。2015年，為了延續(xù)良好勢(shì)頭，華鵬制定了百花綻放第二季計(jì)劃，在全國(guó)范圍內(nèi)全面展開1+N模式，以點(diǎn)帶面，依托總部資源優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)重點(diǎn)城市網(wǎng)點(diǎn)新建10家旗艦店、標(biāo)桿店，輻射周圍華鵬陶瓷精品店、逐步完善全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)布局。對(duì)旗艦店面、人員、渠道、服務(wù)、設(shè)計(jì)進(jìn)行整合。

  　  2015，為了進(jìn)一步盤活整個(gè)終端，在市場(chǎng)部的帶領(lǐng)下，將會(huì)以更豐富的活動(dòng)形式帶動(dòng)整個(gè)終端。除了一些常規(guī)的開業(yè)活動(dòng)外，將根據(jù)各個(gè)地方的實(shí)際情況，開展大型設(shè)計(jì)師活動(dòng)，全國(guó)大型假期聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，重點(diǎn)店面團(tuán)購活動(dòng)以及華南團(tuán)購活動(dòng)。各種國(guó)內(nèi)外展會(huì)，設(shè)計(jì)師活動(dòng)如博洛尼亞展、廣州設(shè)計(jì)展等。通過各種活動(dòng)以及各種戶外廣告、媒體、高鐵等的宣傳。形成終端聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。逐步提升華鵬終端競(jìng)爭(zhēng)力。
   　 不得不說，現(xiàn)在市場(chǎng)上更換代理商的頻次越來越高了，渠道已經(jīng)在產(chǎn)生振蕩。只有走向終端，把形象樹立在終端，把活動(dòng)扎根在市場(chǎng)，通過不斷強(qiáng)化品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化品牌產(chǎn)生的市場(chǎng)拉力，實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。而這一切，華鵬都在日程，銷量與品牌實(shí)力的同步快速增長(zhǎng)，我們將繼續(xù)保持。