潮州是中國的陶瓷產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，也是中國陶瓷產(chǎn)品的主要出口基地之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，潮州日用陶瓷、工藝陶瓷、衛(wèi)生陶瓷出口分別占中國的20%、60%、30%，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界150多個(gè)國家和地區(qū)，電子瓷基體產(chǎn)量占全球產(chǎn)量的一半。
經(jīng)歷了2014年的快速發(fā)展后，潮州陶瓷行業(yè)都在冷靜思考并積極籌劃2015年的戰(zhàn)略。記者走訪廣交會(huì)展館的潮州陶瓷企業(yè)時(shí)，他們對今年的行業(yè)
形勢持樂觀態(tài)度。在他們
看來，潮州陶瓷業(yè)的競爭力和市場份額依然保持著，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新、開拓新興市場等思變之舉才是未來生存之路。
出口量見增逆勢突圍成重點(diǎn)
據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，潮州市今年前兩個(gè)月進(jìn)出口陶瓷產(chǎn)品共31.9億元，比去年同期增長8.9%，其中出口陶瓷產(chǎn)品29.8億元，比去年同期增長27.8%。其中，民營企業(yè)出口占同期全市陶瓷出口總值超過7成。
據(jù)行業(yè)調(diào)查顯示，截至2014年，目前潮州規(guī)模以上企業(yè)292家，其中上市
公司一家，小微企業(yè)3253
家，處于小而微的狀態(tài)。
小企業(yè)管理水平低，產(chǎn)品科技含量不高，并不利于陶瓷產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。記者了解到，潮州陶瓷業(yè)門檻極低，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。“一些小老板稍微有點(diǎn)資金就可以買幾套設(shè)備，招幾個(gè)人就可以開廠。”歐美爾潔具經(jīng)理吳史星告訴記者。
除了缺少自主品牌、行業(yè)同質(zhì)化競爭之外，潮州陶瓷產(chǎn)品由于生產(chǎn)成本上漲，其出口價(jià)格優(yōu)勢有所減弱。吳史星說，除了人力成本的不斷上漲之外，運(yùn)輸、原料等相關(guān)的成本都在攀升。同時(shí)，國際市場上的反傾銷措施、國外陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展也給潮州陶瓷出口帶來很大的壓力。所以，在不利中需找機(jī)遇，逆勢突圍成潮州陶瓷發(fā)展之重。
保持優(yōu)勢仍需拓展新興市場
潮州陶瓷是廣
交會(huì)的常客。隨著出口形勢日益復(fù)雜，潮州市陶瓷企業(yè)對廣交會(huì)這個(gè)平臺(tái)也更加重視，甚至于一些龍頭企業(yè)的老板都會(huì)親臨展會(huì)，希望通過廣交會(huì)展示品牌形象，挖掘新用戶和新市場。
廣東四通集團(tuán)股份有限公司副董事長蔡鎮(zhèn)通每年都會(huì)親臨廣交會(huì)。“主要目的是見見海外老客戶，保持信任，維持合作，尤其是在國際市場競爭激烈、需求低迷的時(shí)期”。蔡鎮(zhèn)通說，企業(yè)還通過參展不斷挖掘潛在客戶和新興市場。
據(jù)介紹，廣東四通集團(tuán)股份有限公司產(chǎn)品覆蓋日用陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、藝術(shù)陶瓷等全系列家居生活用瓷，日用瓷5000多萬件。其日用陶瓷以質(zhì)量穩(wěn)定、安全衛(wèi)生，獲得了“中國免檢產(chǎn)品”稱號(hào)，衛(wèi)生陶瓷被認(rèn)定為中國第二家衛(wèi)生陶瓷“出口免驗(yàn)”產(chǎn)品。在歐美傳統(tǒng)市場保持優(yōu)勢的同時(shí)，中東地區(qū)、南美洲、非洲等新興市場發(fā)展快速，交易量和市場比重逐年增長。
在廣交會(huì)展區(qū)，不少國外采
購商豎起大拇指，
盛贊潮州陶瓷產(chǎn)品“設(shè)計(jì)新、花式多、質(zhì)量好”，表示看好潮州陶瓷市場前景，愿意與潮州企業(yè)進(jìn)一步合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。
據(jù)悉，2015年1月份和2月份，潮州陶瓷對歐盟、美國分別出口2.9億元、1.9億元，增長46.2%、61.1%，兩者合計(jì)占同期潮州市陶瓷出口總值的41.7%；對中東17國出口2.4億元，大幅增長71.6%，占出口總值有20%強(qiáng)。對中東地區(qū)、非洲等市場的開拓已經(jīng)取得初步效果，隨著“一帶一路”逐步落實(shí)，沿線國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)大力開展，潮州陶瓷出口有望企穩(wěn)回升。
加強(qiáng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新打造新型陶瓷經(jīng)濟(jì)
近幾年，陶瓷行業(yè)“同質(zhì)化”問題愈演愈烈，主要就是因?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)新力不足，無論設(shè)計(jì)還是工藝上都太過相似，發(fā)揮不出陶瓷企業(yè)的特色。這嚴(yán)重阻礙了陶瓷行業(yè)的正常發(fā)展。于是，越來越多的潮州陶瓷企業(yè)都開始思考“創(chuàng)新”的問題。
4月18日，清華大學(xué)設(shè)計(jì)策略與原型創(chuàng)新研究所副所長石振宇在“設(shè)計(jì)+
制造+采購”產(chǎn)業(yè)研討會(huì)上指出，
“衛(wèi)浴陶瓷雖然技
術(shù)含量并不高，但設(shè)計(jì)創(chuàng)新空間很大。比如，現(xiàn)在沖一次馬桶起碼需要3.5升水，如果加一個(gè)高壓泵，就可能降到3升、2.5升甚至更少。這是一個(gè)創(chuàng)新的方向，也符合節(jié)能環(huán)保的理念，肯定有龐大的市場需求。”
與其他行業(yè)不同，陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新很難在材料、技術(shù)上進(jìn)行變革，大都是外觀、結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新—也就是設(shè)計(jì)創(chuàng)新。在設(shè)計(jì)上，陶瓷企業(yè)應(yīng)結(jié)合市場觀察現(xiàn)下流行趨勢，把流行元素融入家具設(shè)計(jì)中，達(dá)到外觀加內(nèi)部構(gòu)造的整體創(chuàng)新。工藝上，也必須向國際化看齊，學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)，結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，共同發(fā)揮作用。
通過廣交會(huì)這個(gè)平臺(tái)，參展企業(yè)可以獲取最新的市場需求和創(chuàng)新理念，不斷改進(jìn)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)，進(jìn)行升級(jí)換代，企業(yè)的年對外貿(mào)易額才能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。“陶瓷行業(yè)需要由量向質(zhì)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)創(chuàng)新既是滿足市場的需求，也是企業(yè)生存所需的重要能力。”石振宇說。
隨著國內(nèi)房產(chǎn)政策回暖和中國積極倡導(dǎo)國際經(jīng)貿(mào)合作，陶瓷市場發(fā)展形勢見好。潮州市陶瓷企業(yè)應(yīng)抓住“一帶一路”的發(fā)展契機(jī)，積極開拓新興市場，同時(shí)加大自主創(chuàng)新投入，走新型科技興瓷道路，大力促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)核心競爭力。
