金雅陶陶瓷打好終端服務牌

　　口碑建設對陶瓷企業(yè)的發(fā)展意義重大，關乎企業(yè)競爭軟實力的提升。如今我國陶瓷市場的發(fā)展趨勢并不明朗，陶瓷企業(yè)在口碑建設上也的投入明顯加大。不過，傳統(tǒng)的口碑建設方式比如大范圍的廣告宣傳和投放是否應當繼續(xù)？是否還有理想的效果？這都是值得考慮的問題。身為中國陶瓷一線品牌，金雅陶陶瓷在進行口碑建設方面凸顯出獨特的思路，它更重視實際行動的作用，為企業(yè)口碑的提升和影響力的擴大創(chuàng)造了有利條件。

　　口碑不是說出來的，轟炸策略未必有效

　　以鋪天蓋地的廣告宣傳為主要策略的口碑建設模式在陶瓷行業(yè)中應用的非常普遍。戶外廣告、車載廣告、網(wǎng)絡廣告、DM廣告等等紛紛上馬。在行業(yè)發(fā)展初期階段，這樣的廣告投放策略當然效果出眾，也確實扶起了一些大的企業(yè)。不過近年來陶瓷行業(yè)競爭日漸激烈，各類新品牌、新企業(yè)紛紛崛起，而且廣告轟炸的策略用的過多，導致民眾對企業(yè)的宣傳產(chǎn)生了混淆，難以形成深刻的印象。不少企業(yè)盲目加大廣告投放力度，給企業(yè)自身帶來了沉重的經(jīng)費負擔。

　　很顯然，這樣的經(jīng)營策略已經(jīng)效果微弱。國內知名陶瓷企業(yè)，冠珠陶瓷、馬可波羅、東鵬、金雅陶陶瓷等企業(yè)紛紛采取新的口碑建設策略，優(yōu)化廣告投放體系，同時強化對消費者和加盟商的終端服務建設，用實際行動來配合廣告宣傳活動，為企業(yè)形象建設和口碑的提升開辟了新的道路。

　　以實際行動鞏固品牌形象，服務要升級

　　通過實際行動鞏固品牌形象，主要作用于兩個方面：其一是針對終端商群體，要在終端服務上加大力度。金雅陶陶瓷為何能夠成為陶瓷一線品牌？就是因為它能夠在人員培訓、技術指導、貨源保障、產(chǎn)品陳列擺放和開店經(jīng)營方案設計等方面提供支持，縮減終端商戶的競爭壓力。良好的終端扶持策略讓金雅陶陶瓷受到眾多加盟商的關注，在三月份與眾多經(jīng)銷商達成加盟合作協(xié)議，成為業(yè)內關注的焦點。

　　其二是針對廣大消費者進行服務升級，也就是從招待顧客的禮貌用語、客戶溝通的方式和禮節(jié)、客戶的跟蹤和意見反饋、客戶購買指導和產(chǎn)品推薦以及產(chǎn)品售后服務等方面提供支持。為達成理想的口碑建設效應，還應當在終端服務上注重品牌形象的傳遞和展現(xiàn)，爭取讓消費者對品牌形象、品牌符號和標記產(chǎn)生深刻的印象。

　　以東鵬、馬可波羅、金雅陶陶瓷等優(yōu)秀企業(yè)為代表的新型口碑建設策略已經(jīng)初現(xiàn)端倪，對陶瓷行業(yè)有重大的啟發(fā)意義。及時變更口碑建設策略，爭取更好的品牌知名度和影響力，這才是陶瓷企業(yè)的明智之舉。