佛山日?qǐng)?bào)記者黃義仲策劃、孟偉報(bào)道：13年25屆、超50萬(wàn)全球采購(gòu)商、引客逾200萬(wàn)人次。Icc瓷磚昨天在中國(guó)陶瓷總部啟用中國(guó)總部辦公樓和展廳……
昨日，第25屆中國(guó)[佛山]國(guó)際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱佛山陶博會(huì))隆重閉幕，忙碌的參展企業(yè)卻并沒(méi)有停下來(lái)，投入更多的精力回到企業(yè)里與來(lái)自全球的意向采購(gòu)商進(jìn)行洽談。
白皮膚、藍(lán)眼睛、黑皮膚……每逢4月和10月，無(wú)論是走在佛山的街頭，還是在佛山的酒店、企業(yè)里，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多不同膚色的客商在穿梭，一個(gè)個(gè)精彩的“全球化+”故事每天都在佛山城市各個(gè)角落上演。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2002年至今，25屆佛山陶博會(huì)總共吸引了來(lái)自全球客商超200萬(wàn)人次，隨著中國(guó)建陶在全球的強(qiáng)勢(shì)崛起，佛山陶博會(huì)多年穩(wěn)居亞洲陶展的老大地位，而近幾年來(lái)在全球建陶產(chǎn)業(yè)界的影響力逐步超越西班牙、美國(guó)等地的陶瓷展，成為繼意大利博羅尼亞陶展之后的全球第二大陶展。
亞洲第一陶展
從中國(guó)邁向世界
2002年10月18日，誕生于中國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)展浪潮的佛山陶博會(huì)一鳴驚人，500多家中外企業(yè)參展、80萬(wàn)人次的采購(gòu)商讓佛山陶博會(huì)一躍成為中國(guó)陶瓷的第一展，而且深深打上了“國(guó)際化”的烙印。
雖然當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的廣州、上海、北京、天津等地也有幾個(gè)全國(guó)性的陶瓷行業(yè)展，但是占領(lǐng)當(dāng)時(shí)中國(guó)建陶半壁江山的佛山陶瓷，在會(huì)展領(lǐng)域可謂厚積薄發(fā)，整合石灣陶瓷專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)在全國(guó)的市場(chǎng)影響力和建陶名企資源，從2002年的第一屆開(kāi)始，佛山陶博會(huì)就邁上了全球化的快車道。
據(jù)中國(guó)陶瓷城集團(tuán)常務(wù)副總裁兼商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理余敏介紹，2002年創(chuàng)辦之初，借助毗鄰港澳、廣交會(huì)等優(yōu)勢(shì)，佛山陶博會(huì)是基于中國(guó)陶建陶產(chǎn)業(yè)國(guó)際化擴(kuò)張拓展的需求，以辦國(guó)際化會(huì)展為主要定位，為中國(guó)陶瓷品牌企業(yè)對(duì)接全球建材采購(gòu)商提供一站式的展覽采購(gòu)平臺(tái)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，佛山陶博會(huì)至今共接待海內(nèi)外客商近80萬(wàn)人次，參展中外企業(yè)達(dá)500多家，其中外商企業(yè)150多家。在國(guó)內(nèi)陶業(yè)中，這一國(guó)際化盛會(huì)尚屬首開(kāi)，從此填補(bǔ)了中國(guó)建陶行業(yè)舉辦國(guó)際化專業(yè)陶展的空白。
雖然高起點(diǎn)打響品牌，但是13年來(lái)成長(zhǎng)的佛山陶博會(huì)的全球化之路并非坦途。2007年4月，經(jīng)過(guò)幾年積累之后的佛山陶博會(huì)，為進(jìn)一步打造全球影響力，第九屆佛山陶博會(huì)引入具有德國(guó)背景的國(guó)際專業(yè)會(huì)展公司合作，成立佛亞展覽(香港)有限公司專業(yè)運(yùn)作，開(kāi)啟佛山陶博會(huì)的國(guó)際化新路程。2007年4月，佛山陶博會(huì)就吸引了世界百?gòu)?qiáng)企業(yè)BASF集團(tuán)PCI建材公司、世界三大衛(wèi)浴品牌之一HANSA(德國(guó))、著名國(guó)際品牌CISAL(意大利)、BRUMA(葡萄牙)、WHITE HORSE(馬來(lái)西亞)等國(guó)際知名企業(yè)參展。
然而，2009年佛山乃至全球的陶瓷行業(yè)受到國(guó)際金融危機(jī)沖擊。佛亞展覽建議政府在2009年春季陶瓷展中暫停在華夏陶瓷博覽城場(chǎng)館的展示，隨后佛亞同意暫時(shí)退出佛山陶博會(huì)的承辦，陶博會(huì)轉(zhuǎn)由利用政府力量，整合佛山各方面的力量來(lái)組織2009年的佛山陶博會(huì)。
2010年10月，重新整合資源后的第十六屆佛山陶博會(huì)開(kāi)始由中國(guó)陶瓷城統(tǒng)一承辦，在結(jié)合中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)國(guó)際化新需求和借鑒國(guó)際先進(jìn)會(huì)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，以辦世界級(jí)的陶博會(huì)為目標(biāo)，做大做強(qiáng)佛山本土?xí)蛊髽I(yè)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)屆客流總量8.3萬(wàn)人次，海外商2.3萬(wàn)人次。
而也正是從第16屆陶博會(huì)開(kāi)始，國(guó)外的參展企業(yè)逐年增加。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，20l0年以前國(guó)外的臨展企業(yè)為零，到2014年已經(jīng)增加到21家，涵蓋了西班牙、意大利、韓國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、阿聯(lián)酋、瑞士、巴西等國(guó)家和地區(qū)； 國(guó)外的采購(gòu)商也逐年增加，從2010年9000多人次提升到2014后的13000人次以上。
中國(guó)陶瓷城集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁周軍認(rèn)為，首屆佛山陶博會(huì)一炮而紅后，那時(shí)的影響是中國(guó)的，但是經(jīng)過(guò)13年的打造，無(wú)論是從展覽規(guī)模、海外采購(gòu)商的數(shù)量，還是在全球陶瓷產(chǎn)業(yè)中的影響力，佛山陶博會(huì)在亞洲地區(qū)來(lái)說(shuō)應(yīng)該算是最大的展覽會(huì)，不但成為中國(guó)建陶的出口基地，而且每年采購(gòu)商來(lái)自東南亞、東北亞、中亞、中東、歐美等地，參展商也逐步增加，TOTO、美標(biāo)等世界級(jí)建陶品牌一直參展。
彎道超車
鏈接中國(guó)與世界的橋頭堡
2002年，首屆佛山陶博會(huì)盛大啟幕還有一個(gè)背景，這一年中國(guó)加入世貿(mào)組織后的第一年，正值中國(guó)陶瓷企業(yè)全球化摩拳擦掌之時(shí)。雖然近十年來(lái)，佛山、中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深度的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，但是借力佛山陶博會(huì)在全國(guó)、全球的影響力，13年來(lái)，數(shù)千億的佛山陶瓷資本并沒(méi)有被生產(chǎn)環(huán)節(jié)外遷和環(huán)保壓力所困擾，卻完成了一場(chǎng)全國(guó)產(chǎn)能擴(kuò)張和全球市場(chǎng)擴(kuò)張的彎道超車。
在2008年國(guó)際金融危機(jī)之前，來(lái)自全國(guó)各地的參展商，每年從佛山陶博會(huì)中獲得了來(lái)自全球的訂單，但2008年之后，歐美經(jīng)濟(jì)危機(jī)，佛山陶博會(huì)助力中國(guó)陶瓷外貿(mào)逆勢(shì)轉(zhuǎn)型，一舉成為中國(guó)陶瓷企業(yè)出口最大的基地。
2001年8月，據(jù)國(guó)家商務(wù)部公布，全國(guó)首批59個(gè)國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專業(yè)型示范基地名單，“佛山建筑陶瓷基地”名列其中。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅2010年全年，佛山建筑陶瓷產(chǎn)量高達(dá)12.2億平方米，規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值758.4億元，佛山已經(jīng)成為全國(guó)乃至全球最大的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。而據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年全市建筑陶瓷進(jìn)出口總額23億美元，其中出口總額22.92億美元，同比增長(zhǎng)33.68%，占全國(guó)出口總額52.28%，成為全國(guó)乃至全球最大的建筑陶瓷生產(chǎn)和出口基地。
雖然如此，佛山陶博會(huì)并沒(méi)有止于步中國(guó)、亞洲最大。中國(guó)作為連續(xù)多年建陶產(chǎn)能、產(chǎn)量居全球第一的國(guó)家，在穩(wěn)坐中國(guó)陶瓷最大出口基地頭把交椅之后，近7年來(lái)將目標(biāo)盯上了意大利博洛尼亞這個(gè)全球陶展的老大，力爭(zhēng)與世界陶瓷第一展并駕齊驅(qū)。
基于近年來(lái)歐美建陶產(chǎn)量下滑、消費(fèi)市場(chǎng)萎靡不震的形勢(shì)，中國(guó)陶瓷城在中國(guó)建陶企業(yè)拓展全球市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，依托中國(guó)建陶消費(fèi)升級(jí)的戰(zhàn)略機(jī)遇，為歐美日等世界級(jí)建陶品牌進(jìn)入中國(guó)，提供行業(yè)技術(shù)交流、設(shè)計(jì)、會(huì)展、總部經(jīng)濟(jì)等一站式的服務(wù)，引來(lái)了一批跨國(guó)企業(yè)將佛山作為進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的橋頭堡。
先是2010年，廣東金意陶陶瓷有限公司與國(guó)際陶瓷巨頭、北美最大陶瓷運(yùn)營(yíng)商Interceramic公司簽署合作協(xié)議，首個(gè)真正的中外合資品牌ICC瓷磚正式在佛山亮相，以中國(guó)陶瓷總部為中心正式挺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)；后是2012年，東鵬陶瓷攜手意大利REX瓷磚，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以佛山為總部進(jìn)軍國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)。而來(lái)自佛山的歐神諾陶瓷，更是砍掉了多年來(lái)一直很多同行不愿舍棄的OEM業(yè)務(wù)，全面啟動(dòng)全球自主品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略。同樣是2014年，金意陶實(shí)現(xiàn)了中國(guó)建陶“全球化+”的驚人一躍，打破中國(guó)建陶30年多一直為歐美品牌貼牌的僵局，首次請(qǐng)“意大利制造”貼牌，而之后東鵬斥巨資收購(gòu)德國(guó)藝耐子公司，全面加速東鵬的“全球化+”戰(zhàn)略。
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、華南理工大學(xué)教授尹虹認(rèn)為，佛山陶博會(huì)現(xiàn)在已經(jīng)明顯全國(guó)化、全球化，一個(gè)展會(huì)的全球化程度，不僅參展商很多來(lái)自全國(guó)和海外，更重要的是必須有來(lái)自全球各個(gè)地區(qū)的海外采購(gòu)商。而在這方面，佛山陶博會(huì)每年4月、10月兩屆無(wú)縫對(duì)接春秋廣交會(huì)，在中國(guó)有著天然獨(dú)一無(wú)二的地利、人和優(yōu)勢(shì)。
雖然近幾年來(lái)一批批跨國(guó)陶瓷企業(yè)和品牌進(jìn)入中國(guó)，大多都把佛山當(dāng)做拓展中國(guó)市場(chǎng)的橋頭堡，但是佛山、中國(guó)的陶瓷產(chǎn)業(yè)非但沒(méi)有受到?jīng)_擊，反而大大提升了在全球建陶產(chǎn)業(yè)中的影響力。據(jù)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)提供的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)各省市建筑陶瓷磚產(chǎn)量102.3億平方米，同比2013年的96.9億平方米增長(zhǎng)5.57%，2014年全國(guó)各省市衛(wèi)生陶瓷總產(chǎn)量超過(guò)2.15億件，同比2013年增長(zhǎng)4.3%。全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量首破百億，品牌龍頭企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格和利潤(rùn)不斷提升。而2014年，僅以佛山為核心的廣東建陶產(chǎn)區(qū)，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品出口比例占據(jù)全國(guó)77%的份額，而這與佛山13年來(lái)一直有佛山陶博會(huì)這個(gè)世界級(jí)的陶展密不可分。
中國(guó)陶瓷城集團(tuán)常務(wù)副總裁兼商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理余敏提到，意大利博洛尼亞展主辦方曾經(jīng)想在佛山設(shè)立意大利展的分館，也是看中佛山陶博會(huì)日益國(guó)際化的趨勢(shì)。而意大利的建陶重鎮(zhèn)是薩索洛，博洛尼亞陶展是其附近的城市，卻因舉辦全球第一陶展而聞名于世。佛山和博洛尼亞一樣，都是展會(huì)緊靠陶瓷產(chǎn)區(qū)的城市，又有毗鄰廣州、港澳舉辦國(guó)際化會(huì)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和城市優(yōu)勢(shì)。
從制造到服務(wù)
助力中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)
作為中國(guó)第一展的中國(guó)廣交會(huì)，有著“中國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口晴雨表”之稱，歷年來(lái)吸引國(guó)家的重視和省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的到訪，為中國(guó)外貿(mào)出口交流和產(chǎn)業(yè)升級(jí)做出了極大的貢獻(xiàn)。而同期舉辦的佛山陶博會(huì)更是緊緊依托于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并助力中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了全球化的加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。
如今，全國(guó)、全球的一線陶瓷品牌，莫不與佛山陶博會(huì)有著密切的交集。僅僅本次陶博會(huì)上，國(guó)內(nèi)成熟知名品牌如東鵬瓷磚、金意陶陶瓷、馬可波羅瓷磚、樂(lè)華集團(tuán)旗下的箭牌陶瓷都來(lái)參展。西班牙寶路莎瓷磚、意大利加德尼亞瓷磚、日本TOTO 、美國(guó)科勒衛(wèi)浴等品牌亦亮相陶博會(huì)。芒果瓷磚、QD等新銳品牌亦借力陶博會(huì)大顯身手，山東企業(yè)甚至抱團(tuán)參展……
佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移后，佛山的陶瓷產(chǎn)業(yè)地位究竟怎么確定？在佛山推進(jìn)“退二進(jìn)三”產(chǎn)業(yè)政策后，石灣、南莊等地圍繞陶瓷謀劃打造高端的全球陶瓷產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心。
東鵬董事長(zhǎng)何新明接受佛山日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)曾指出，以陶博會(huì)帶來(lái)的人流、客商和知名度為基礎(chǔ)，三大產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)逐漸形成：中國(guó)陶瓷城是營(yíng)銷出口平臺(tái)，總部基地總部經(jīng)濟(jì)平臺(tái)、辦公展示設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)，華夏中央廣場(chǎng)則是面向全中國(guó)甚至全球陶瓷產(chǎn)業(yè)的一個(gè)服務(wù)平臺(tái)。
其實(shí)，這與當(dāng)下佛山陶博會(huì)“一展三館”的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)正好不謀而合。也正是陶博會(huì)為佛山帶來(lái)源源不斷的全球采購(gòu)商、參展商，既提升了佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的地位和影響，也為佛山帶來(lái)了世界級(jí)的設(shè)計(jì)、設(shè)備、原料等產(chǎn)業(yè)配套。
通過(guò)陶博會(huì)的效應(yīng)，全國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)鏈里面最高層的服務(wù)業(yè)得以在佛山落地，陶瓷品牌得以匯集。
廣東昊晟陶瓷有限公司新濠品牌營(yíng)銷總經(jīng)理、壹號(hào)品牌首席執(zhí)行官翁文平說(shuō)，陶瓷品牌想要做強(qiáng)做大，就必須擁有可以整合資源的服務(wù)平臺(tái)。“我們選擇參加陶博會(huì)，還在佛山設(shè)立營(yíng)銷總部和辦公區(qū)，就是看中佛山陶瓷整體的定位以及完善的配套，包括會(huì)展、商貿(mào)服務(wù)。”
2012年2月，以中國(guó)陶瓷城、中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地、華夏陶瓷博覽城為代表的佛山陶瓷市場(chǎng)集群被認(rèn)定為廣東建筑衛(wèi)生陶瓷國(guó)際采購(gòu)中心。通過(guò)國(guó)際采購(gòu)中心的建設(shè)，佛山——這個(gè)全球最大的建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)地，日益成為全球采購(gòu)商目光聚集之地。
新聞縱深
佛山陶博會(huì)的虹吸效應(yīng)：
季華路上的陶瓷總經(jīng)濟(jì)帶
13年來(lái)，佛山陶博會(huì)對(duì)禪城、佛山城市第三產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)帶來(lái)了極大的效益，也使禪城更好地吸引了全球陶瓷行業(yè)資源的集聚。截至目前，陶博會(huì)已經(jīng)成為亞洲地區(qū)規(guī)模最大、影響力最大、最專業(yè)的建筑衛(wèi)生陶瓷展覽會(huì)。
2008年來(lái)，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加速，生產(chǎn)環(huán)節(jié)加速外遷，佛山陶瓷資本加速在全國(guó)、全球擴(kuò)張布局，但是也有越來(lái)越多人開(kāi)始擔(dān)心佛山陶瓷未來(lái)怎么辦？
一組數(shù)據(jù)顯示，2007年起，佛山陶瓷最核心的禪城區(qū)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)外遷后產(chǎn)能大幅減少70%的前提下，但是在會(huì)展、總部等第三產(chǎn)業(yè)的快速驅(qū)動(dòng)下，陶瓷產(chǎn)業(yè)保持產(chǎn)值年均兩位數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)。至2012年，禪城區(qū)全區(qū)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值237.98 億元，同比增長(zhǎng)12.5%，比產(chǎn)業(yè)整冶優(yōu)化前的2006年增長(zhǎng)了68.8%，占全省陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值1224億元 的19.4%；陶瓷產(chǎn)品出口額達(dá)22.2億美元，同比增長(zhǎng)19.5%。
雖然長(zhǎng)久以來(lái)，有點(diǎn)“傳統(tǒng)”的佛山陶瓷也一直在環(huán)保、納稅等方面?zhèn)涫軤?zhēng)議，但是作為佛山的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，一直維系佛山城市和全球各地、中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)與世界對(duì)話的窗口，佛山陶博會(huì)作為中國(guó)、亞洲乃至全球建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表之一，其每年展會(huì)上的新產(chǎn)品、企業(yè)動(dòng)向均牽動(dòng)著各方的關(guān)注。雖然每年兩屆的展會(huì)，只有僅僅幾天，但是佛山陶博會(huì)給佛山這座城市和產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)絕對(duì)不止于此。
從開(kāi)遍國(guó)內(nèi)各地縣城到小鎮(zhèn)上的“佛山陶瓷”商店，到紐約街頭穿梭的東鵬陶瓷送貨車，以及鋪進(jìn)日本餐廳內(nèi)的金意陶瓷磚，近十幾年來(lái)，佛山陶博會(huì)吸引了成千上萬(wàn)全球采購(gòu)商的到來(lái)，讓“佛山陶瓷”不但成為佛山這個(gè)城市在國(guó)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿�，更加成為世界各地客商�?duì)佛山城市的一個(gè)特別名片。特別引人注目的是，佛山作為中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)最大的總部基地，除了支柱產(chǎn)業(yè)自身帶來(lái)稅收外，海內(nèi)外客商的云集，禪城區(qū)從早期的市中心到石灣再到新興的禪西板塊，陶瓷第三產(chǎn)業(yè)的興旺成為這些區(qū)域各大樓盤的最主要客源，間接為佛山房地產(chǎn)行業(yè)、地方政府稅收提供了持續(xù)的稅源。每年兩屆的陶博會(huì)，佛山各大酒店甚至出現(xiàn)了“陶博會(huì)房?jī)r(jià)”。
從中國(guó)陶瓷城到中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地，再到華夏陶瓷中央廣場(chǎng)，以佛山陶博會(huì)這個(gè)世界級(jí)會(huì)展為龍頭，形成了引領(lǐng)中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、佛山城市第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的強(qiáng)勁引擎。而每年兩屆的佛山陶博會(huì)，正集聚佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)總部洼地的效應(yīng)，吸納來(lái)自全國(guó)的品牌和企業(yè)總部聚集。從季華路一路向西，正形成全國(guó)陶瓷老板都在此路上班的特殊景象，并帶動(dòng)了智慧新城、綠島湖等產(chǎn)業(yè)新城的興起，成為佛山中心組團(tuán)城市產(chǎn)城人融合的新樣板。
