圖片說明：景德鎮(zhèn)技師正在做釉上彩繪

　　2.8億拍得明成化斗彩雞缸杯，買主劉益謙隨手拿來喝口茶，卻在網(wǎng)絡上大肆發(fā)酵，無論此舉是否“土豪炫富”，雞缸杯卻在景德鎮(zhèn)瞬間成為仿制熱點，各地訂單爆滿，據(jù)淘寶統(tǒng)計，雞缸杯拍出天價后，淘寶上共賣出了超過230萬個雞缸杯。如今劉益謙王薇夫婦索性趁熱打鐵，于12月18日舉辦的“雞缸杯大展”開幕前夕，決定推出龍美術(shù)館特制的高仿雞缸杯1萬個。有人開玩笑說，雞缸杯的拍賣，也帶熱了景德鎮(zhèn)瓷業(yè)的仿品制造市場。

　　為何自仿？

　　給“雞缸杯熱”添把柴火

　　今年4月，劉益謙在香港蘇富比拍賣會上電話委托以2.8億元港幣競得明成化斗彩雞缸杯，一時讓眾多看熱鬧者心潮起伏。此后在雞缸杯辦交接時，因為劉益謙一個隨手喝茶的舉動被發(fā)上網(wǎng)，瞬間引起了無數(shù)網(wǎng)友的熱議。

　　僅記者昨天在淘寶網(wǎng)鍵入“雞缸杯”三字的搜索顯示，就有822件雞缸杯的寶貝在售。其價格高的有4000元-5000元，最低則為30元-40元。不少買家打出的旗號就是“蘇富比拍賣同款”。

　　而據(jù)了解，此番龍美術(shù)館推出高仿限量版雞缸杯，也同樣是以2.8億元的雞缸杯為母本，由景德鎮(zhèn)技師全手工制作。由2.8億元拍得雞缸杯的買家來出售仿品，無疑將又給“雞缸杯熱”添了一把柴火。

　　高仿雞缸杯的想法是由龍美術(shù)館館長王薇提出的。她說，既然雞缸杯在網(wǎng)上這么熱，各地需求量暴增，何不趁此機會進行一番事件營銷，而且正好配合12月份龍美術(shù)館的“雞缸杯大展”。

　　于是，她拉著丈夫劉益謙來到景德鎮(zhèn)，經(jīng)過多方打探、考察，終于找到御窯元華堂商定合作，推出限量版高仿雞缸杯，并于近日開始在龍美術(shù)館微信平臺上接受預訂。

　　但是王薇透露，定價為288元的高仿雞缸杯其實并不掙錢。很多人因此會有疑問，賣高仿雞缸杯，別人都能掙錢，為何龍美術(shù)館的就不掙錢？王薇解釋道，這款雞缸杯本身工藝很復雜，除了杯子的制作流程之外，繪制圖案就需要5個技師分別繪制山石、花草、公雞、母雞和小雞，一天只能畫出2個，而且一個杯子要入窯燒3次，才出成品。所以目前景德鎮(zhèn)方面正在抓緊制作，以期在雞缸杯大展開幕之際能提供一部分應市。

　　王薇表示，高仿雞缸杯的成本除了產(chǎn)品本身，還包裝設計費、宣傳推廣費、人力成本，再加上辦雞缸杯大展的相關(guān)費用，掙錢是不可能的，但可以用這件衍生品起到傳播文化的作用，大家娛樂娛樂也蠻好。

　　優(yōu)劣怎辨？

　　栩栩如生的雞反而是畫錯了

　　景德鎮(zhèn)仿制瓷向來是陶瓷產(chǎn)業(yè)中的重要部分，中國歷朝歷代的陶瓷都可以在景德鎮(zhèn)找到人仿制。劉益謙拍下雞缸杯后，景德鎮(zhèn)各工坊訂單爆滿，常年在景德鎮(zhèn)和上海兩地從事陶瓷營銷的璟通藝坊總經(jīng)理熊璟蘭對記者說，現(xiàn)在，雞缸杯毫無疑問是在景德鎮(zhèn)被仿制最多的品種。

　　據(jù)熊璟蘭介紹，景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)講究從煉泥、成型、上釉、表面裝飾、燒窯等各個工種獨立操作，密切配合。雞缸杯事件發(fā)酵后，景德鎮(zhèn)的訂單一下子大量增加，產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)都活躍起來了，“很多工坊都多到來不及做，前一陣，我們下訂單要100個，結(jié)果一兩個月都拿不到”。

　　熊璟蘭說，景德鎮(zhèn)一般工坊里的仿制雞缸杯價格從幾十元至千元左右一只不等。價格的差異主要在所用瓷土好壞、機械化程度、工匠繪制水平以及瑕疵率高低上。便宜的普通仿制品肯定不會用高檔瓷土，而且是機器灌漿生產(chǎn)，圖案方面也有商家會用印花代替手工繪制，可以省下不少成本，但機械化生產(chǎn)出來的瓷器讓人感覺低檔。

　　但即使是手工繪制，因商家和技師的水準不同，差異也很大。記者曾在景德鎮(zhèn)某工坊里看到，仿制雞缸杯上面的雞畫得栩栩如生，但雞的形態(tài)、頭的方向、羽毛的畫法五花八門。反而正宗雞缸杯的圖案里，雞并非完全逼真，倒是有點寫意粗率。

　　據(jù)劉益謙介紹，正宗雞缸杯上畫了兩組雞共8只，一組里的公雞頭向前看，顯得安詳自信；另一組的公雞正在回頭看，有一只小雞飛起來了，它好像很詫異。最大的難點在于母雞的翅膀，是帶點紅色的，以當時的技術(shù)水平，能在青花上燒出其他顏色來就是巨大進步，而燒出紅色來更是天大的難題，雞缸杯上的母雞翅膀顏色是姹紫紅，這種顏料配方后世已經(jīng)失傳，所以無論怎么燒都燒不出那種顏色。

　　單品大展？

　　窺視一個王朝的背影

　　12月18日，龍美術(shù)館西岸館將舉辦“朱見深的世界：成化斗彩雞缸杯特展”（暫名），目前還在西岸保稅倉庫里待著的明成化斗彩雞缸杯將與觀眾見面。

　　這是專門為一件展品辦的一次大展，除了雞缸杯，展覽將重在呈現(xiàn)歷史上大家并不太了解的明成化皇帝朱見深這個人。劉益謙表示，買下雞缸杯后，他和他的團隊倒是對成化皇帝作了一番研究，發(fā)現(xiàn)朱見深算是一個較為開明的皇帝，是他給于謙平反，并成立了監(jiān)督稽查官吏的機構(gòu)西廠，他甚至允許大臣寫文章批評他，但他也任用了奸佞宦官，并專注于享樂，也給后世留下了不少話柄。

　　拍得雞缸杯之后，網(wǎng)絡熱議中對雞缸杯真?zhèn)斡锌捶ǖ囊餐Χ�。劉益謙舉例說：“有位藏家專門給我寫信，叫我拿雞缸杯去儀器上測測，肯定是假的，因為真的在他手上。還說‘即使測出來是假的也不要緊，我送你一件’。”劉益謙笑著說：“那位藏家那兒有一套12件雞缸杯，每個都不一樣，他還拍來圖片給我看，他的雞缸杯公雞尾巴是五彩繽紛的，哈哈！”

　　此次雞缸杯大展嚴格說也不是只有一件展品，除了2.8億元的雞缸杯之外，還有景德鎮(zhèn)御窯遺址的出土資料和明代雞缸杯的碎瓷片。當年明成化帝為燒造雞缸杯不惜血本，挑選極為嚴格，稍有瑕疵便就地毀掉，景德鎮(zhèn)御窯遺址因此還出土了雞缸杯的素胚等歷史遺跡，此次將一并來滬。

　　[記者手記]

　　藝術(shù)是種日常生活

　　推出高仿雞缸杯的舉動，本身是個趁熱打鐵的事件營銷，在大眾娛樂時代，此舉倒是順應互聯(lián)網(wǎng)思維，與民同樂。

　　一段時間以來，對于學術(shù)性很強、甚至有點高深莫測的博物館及其展覽，大眾的參與度明顯高了很多。一方面是國內(nèi)的文化氛圍逐步提升，大眾的文化需求正在快速釋放；另一方面也是博物館、美術(shù)館放下身段，主動接近大眾的努力得到了積極回應。“朕知道了”紙膠帶、“雍正朱批”運動手環(huán)、“雍正萌萌噠”微信等，都在互聯(lián)網(wǎng)時代得到快速傳播并獲得可觀的銷售前景。

　　過去，我們的一些博物館、美術(shù)館因為體制、眼光等多方面的制約，市場反應慢，很多展覽專業(yè)性強，卻不太接地氣；而藝術(shù)衍生品更是設計老套，精美有余，吸引力卻不足。臺北故宮等藝術(shù)機構(gòu)在展覽以及衍生品的行銷、推廣、設計、包裝上的成就，在互聯(lián)網(wǎng)時代被大肆傳播，極大地吸引了大眾消費，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)獲得無限商機，由此形成了一種反哺文化事業(yè)的良性循環(huán)。

　　我們現(xiàn)在的很多美術(shù)館，展覽內(nèi)容基本不成問題了，如何把美術(shù)館變成大家的樂園呢？還有許多細節(jié)要做，比如文創(chuàng)產(chǎn)品。開發(fā)一只雞缸杯，最起碼要先到景德鎮(zhèn)去考察，團隊還要在營銷、包裝上緊緊跟上，其意義，已經(jīng)完全不是掙錢所能涵蓋的了，這就如同不少美術(shù)館都在考慮辦咖啡館、藝術(shù)商店、藝術(shù)書店、親子活動、藝文講座一樣，雖然不可能掙什么錢，但對于美術(shù)館來說，卻都是加分項。

　　美術(shù)館是文化業(yè)，也是現(xiàn)代服務業(yè)，怎么樣才能讓藝術(shù)展上不再是滿眼的白發(fā)老人，怎么樣才能讓文物變成日用品，怎么樣才能讓藝術(shù)展覽、藝術(shù)衍生品在微信上成為熱門話題并形成銷售？怎么樣讓去美術(shù)館成為日常生活的一部分？這些，考的都是文化創(chuàng)意和服務細節(jié)。