10月22日，以“綠色·健康·升級(jí)”為主題的第24屆中國(guó)(佛山)國(guó)際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)落下帷幕。在延續(xù)往屆陶博會(huì)“綠色”理念的基礎(chǔ)上，本屆陶博會(huì)主打文化設(shè)計(jì)牌，吸引了諸多外地企業(yè)參展。

    展會(huì)人氣一定程度上反映市場(chǎng)狀態(tài)和需求，記者走訪中發(fā)現(xiàn)，外產(chǎn)區(qū)的企業(yè)在不斷增加，今年尤為突出的是山東企業(yè)，有金獅王科技陶瓷、獅子王陶瓷、雅迪陶瓷、佳貝特陶瓷等近40家企業(yè)參展。據(jù)了解，山東是中國(guó)第二大的陶瓷產(chǎn)區(qū)，近年在噴墨技術(shù)、花色設(shè)計(jì)上水平提高很快，加之價(jià)格成本優(yōu)勢(shì)明顯、出口量增長(zhǎng)，因此企業(yè)的參展熱情越來(lái)越高。

    記者走訪發(fā)現(xiàn)，展會(huì)上出現(xiàn)的 600×1200(mm)大規(guī)格內(nèi)墻磚，正來(lái)自以內(nèi)墻磚出名的山東。據(jù)山東雅迪陶瓷雅迪董事長(zhǎng)宋文通介紹，今年的新產(chǎn)品除了900×900(mm)的釉下磚，還有400×400(mm)、800×800(mm)的微晶鏡面瓷片，“比微晶要薄，效果質(zhì)感跟微晶石差不多，表面平、亮，紋理圖案是連續(xù)的。”宋文通說(shuō)。

    品牌化，是山東企業(yè)需要面對(duì)的艱難之路

    前不久，《陶城報(bào)》有過(guò)山東臨沂產(chǎn)區(qū)內(nèi)墻磚降價(jià)促銷的報(bào)道。說(shuō)起降價(jià)促銷，山東臨沂佳貝特陶瓷有限公司總經(jīng)理冉令起表示，在目前的市場(chǎng)行情下，并不只是山東，全國(guó)各個(gè)產(chǎn)區(qū)都在降價(jià)，廣東產(chǎn)區(qū)降價(jià)也同樣瘋狂，二三線品牌和私拋廠降的幅度特別大，一些私拋廠的拋光磚從春節(jié)到現(xiàn)在降了20%。

    冉令起認(rèn)為，除了市場(chǎng)上接近淘汰的產(chǎn)品可以降價(jià)外，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)企業(yè)百弊無(wú)一利，而且傷害很大。“庫(kù)存壓力大，價(jià)格調(diào)整現(xiàn)在沒(méi)有用，我們降其他的跟著降，把工廠利潤(rùn)降下去了，但銷量還是上不來(lái)，該賣多少還是多少。”冉令起打比方說(shuō)，企業(yè)一個(gè)月產(chǎn)450萬(wàn)平方米，一個(gè)月賣400平方米，庫(kù)存50萬(wàn)平方米，降價(jià)了還是賣400萬(wàn)平方米，剩余50萬(wàn)平方米照樣會(huì)賣不掉。

    “廠家降了價(jià)賣不出去貨，壓在廠里做庫(kù)存，沒(méi)有利潤(rùn)，也就等于把自己砍死。一旦企業(yè)存有庫(kù)存，貸款利息一個(gè)月一個(gè)點(diǎn)，相當(dāng)于一個(gè)月產(chǎn)品貶值一個(gè)點(diǎn)，一年12個(gè)點(diǎn)，連本都虧了，降價(jià)是一個(gè)惡性循環(huán)，工廠沒(méi)有利潤(rùn)也就沒(méi)法發(fā)展沒(méi)法生存。”冉令起說(shuō)，產(chǎn)品一旦降價(jià)了價(jià)錢就漲不起來(lái)，低價(jià)位讓企業(yè)始終處在生存邊緣，一點(diǎn)抗風(fēng)險(xiǎn)能力都沒(méi)有，價(jià)格降到一定程度，想控制產(chǎn)量不敢，想提升質(zhì)量不敢，想提高服務(wù)沒(méi)錢，一停產(chǎn)就渠道全斷，再生產(chǎn)還得靠?jī)r(jià)格。因此，冉令起認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該想方設(shè)法來(lái)做渠道，做銷售，把東西賣出去。

    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，“產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)去哪兒了”已成為當(dāng)前山東多數(shù)企業(yè)思考的問(wèn)題。走品牌發(fā)展之路，是山東企業(yè)今后需要面對(duì)的艱難之路，將是非常痛苦的，也是企業(yè)做大做強(qiáng)的可行之路。“山東現(xiàn)在正是轉(zhuǎn)型的時(shí)候，跟國(guó)外也聯(lián)系越來(lái)越密切，很多產(chǎn)品也慢慢跳出佛山，墻磚也跟廣東不相上下。但目前整個(gè)山東企業(yè)品牌運(yùn)作是短板，是企業(yè)努力的方向。”宋文通說(shuō)。

    據(jù)山東臨沂佳貝特陶瓷有限公司董事長(zhǎng)于考才介紹，臨沂中國(guó)陶瓷博覽城已建成正在全球招商，整個(gè)產(chǎn)區(qū)形成新格局，將會(huì)更加完善，日趨成熟，步入注重品牌的建設(shè)及打造。臨沂也正在規(guī)劃陶瓷博覽會(huì)，預(yù)計(jì)最晚2015年上半年會(huì)實(shí)現(xiàn)。

    根基于中國(guó)文化，借助國(guó)外先進(jìn)技術(shù)是創(chuàng)新的方向

    展會(huì)產(chǎn)品林林總總，但只有產(chǎn)品創(chuàng)新變革才能吸引注意力，金獅王瓷磚在今年展會(huì)上以釉面磚引來(lái)不少觀展者。據(jù)金獅王總工藝師姚奇恒介紹，釉面磚是通過(guò)窯爐火味來(lái)達(dá)到釉面自然效果，他研究了近十年。

    “不要以為有了噴墨機(jī)，中國(guó)設(shè)計(jì)和意大利設(shè)計(jì)越來(lái)越近，實(shí)際上是差距越來(lái)越大。”姚奇恒說(shuō)，缺少設(shè)計(jì)，讓噴墨機(jī)從好東西變成了壞東西，它讓中國(guó)的產(chǎn)品同質(zhì)化更加嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。

    “意大利是個(gè)總體設(shè)計(jì)，包括配料、釉線、設(shè)備、花色、產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)并且加上生產(chǎn)、鋪貼、裝飾效果、空間效果、配套等是整個(gè)整體的設(shè)計(jì)。”從意大利博洛尼亞展回來(lái)后，姚奇恒深受啟發(fā)。他說(shuō)，意大利的整體陶瓷工業(yè)是金字塔形狀，設(shè)備、釉料、原材料、壓機(jī)、窯爐是基礎(chǔ)，并且基礎(chǔ)工業(yè)很扎實(shí)。上面才是產(chǎn)品，基礎(chǔ)造就產(chǎn)品的品質(zhì)好壞。相反，國(guó)內(nèi)是個(gè)倒三角形狀，下面一個(gè)尖，上面產(chǎn)品很寬很廣什么都有，但是基礎(chǔ)很薄弱。

    “雖說(shuō)一看國(guó)內(nèi)的磚和意大利的磚差不多，其實(shí)，后勁不足就在這里，人家是整體設(shè)計(jì)，我們就是看表面，重產(chǎn)量，完全是兩回事。”姚奇恒說(shuō)，中國(guó)的廠家有了噴墨機(jī)后，一味追求表面，碰到好賣的產(chǎn)品大家爭(zhēng)先恐后，他比喻這像是“惡狗搶食”。

    姚奇恒認(rèn)為，設(shè)計(jì)才能創(chuàng)造更大更美好的價(jià)值，企業(yè)更應(yīng)該去思考長(zhǎng)期發(fā)展方向。“最基本的東西不在產(chǎn)品，在于渠道、銷售和服務(wù)，目前市場(chǎng)看來(lái)產(chǎn)品占70% ，服務(wù)占到30% ，以后的趨勢(shì)看來(lái)，產(chǎn)品可能只占30%，服務(wù)占到70%。”他認(rèn)為，以后產(chǎn)品附加值更多的應(yīng)該從服務(wù)中來(lái)。

    姚奇恒說(shuō)認(rèn)為，并不是說(shuō)加入意式風(fēng)格就是創(chuàng)新設(shè)計(jì)。意大利和中國(guó)的設(shè)計(jì)理念是一樣的，創(chuàng)作來(lái)源自然高于自然。中國(guó)有著五千年的文化，像中國(guó)繪畫理念、木藝、青花等元素，這些中國(guó)文化值得去挖掘，“現(xiàn)在意大利人都想到中國(guó)來(lái)挖掘，畢加索也說(shuō)過(guò)東方的東西是最好的。”姚奇恒認(rèn)為，在中國(guó)文化的基礎(chǔ)上，借助意大利的先進(jìn)技術(shù)和理念，通過(guò)產(chǎn)品來(lái)表達(dá)自己的東西，才是設(shè)計(jì)創(chuàng)新的發(fā)展方向。