編者按：廣東21世紀海上絲綢之路國際博覽會將于10月31日至11月2日在東莞市舉行，將綜合展示海上絲綢之路沿線國家的特色商品，以及我省優(yōu)勢企業(yè)和品牌企業(yè)輕工類產(chǎn)品。屆時，我市將組織企業(yè)參展。本報今起推出專欄，深入報道我市與海上絲綢之路沿線國家的文化旅游、經(jīng)貿(mào)交流和梅州企業(yè)開拓海外市場等情況，敬請垂注。

●本報記者鄭煒梅

通訊員李立杰王映萍

中國瓷器久負盛名，在過去的一千多年里，中國陶瓷始終是“絲綢之路”特別是“海上絲綢之路”的主角。廣東是古代絲綢之路的發(fā)源地，素有“中國青花瓷之鄉(xiāng)”美譽的大埔陶瓷一直以來也通過古代海上絲綢之路遠銷東南亞、歐洲、美洲等地。進入現(xiàn)代以后，大埔不少陶瓷企業(yè)在鞏固歐盟、美、日、韓、東南亞等傳統(tǒng)市場的同時，對中東、俄羅斯、非洲、澳洲、南美等新興市場的交易日漸活躍。

海外市場仍為主銷方向

大埔縣陶瓷生產(chǎn)已有800多年，是歷史上的“四大瓷都”之一。早在數(shù)百年前，大埔陶瓷就是“海上絲綢之路”的重要貿(mào)易品，成千上萬的瓷器從高陂韓江發(fā)往潮州港，再沿著古代海上絲綢之路遠銷歐亞各國。今日，大埔九成以上的陶瓷企業(yè)仍以海外市場作為主要的銷售市場。

記者日前在大埔高陂陶瓷工業(yè)區(qū)采訪時，恰好該縣各陶瓷企業(yè)負責人聚在一起交流廣交會二期的參展事宜。“企業(yè)通過每年參加廣交會、北京展覽會和赴海外參展等方式，能接到不少海外訂單，所以每次參展，企業(yè)都很重視，起碼花一個月時間準備。”大埔縣陶瓷行業(yè)協(xié)會會長、廣東寶豐陶瓷發(fā)展股份有限公司董事長郭福瓊告訴記者，隨著時代發(fā)展，不少企業(yè)也開始通過電子商務“攬單”。

文化融入陶瓷帶動銷量

陶瓷是工藝產(chǎn)品，也是文化產(chǎn)品。面對文化差異，企業(yè)在生產(chǎn)過程中要將不同的文化元素融入產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的文化價值。

今年，大埔縣怡豐園實業(yè)有限公司、梅州市溪山陶瓷有限公司和梅州市林海陶瓷有限公司3家企業(yè)，首次入選國家文化出口重點企業(yè)，意味著這三家企業(yè)生產(chǎn)的陶瓷呈現(xiàn)的文化價值獲得了肯定。在怡豐園公司的展覽廳，記者看到了許多精美不失古韻并帶有濃郁文化元素的青花瓷。該公司總經(jīng)理黃建宏介紹，由于一直秉持生產(chǎn)“文化陶瓷”的理念，該公司的銷售額節(jié)節(jié)攀升，去年出口銷售額達5200余萬元，今年截至10月止銷售額就已逼近5000萬元。

“海絲”復興提供發(fā)展機遇

盡管我國陶瓷久負盛名，但海外市場的競爭仍非常激烈。因此對于有著千余年輝煌歷史的中國陶瓷行業(yè)而言，“海上絲綢之路”的復興構想，被眾多陶瓷企業(yè)視為“天賜良機”，為行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造了新的機遇。

陶瓷企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品主要分為外銷瓷和內(nèi)銷瓷，但外銷瓷主要以中低端產(chǎn)品為主，文化價值較低。“文化差異造成高端產(chǎn)品在海外沒有市場，賣不起價。”廣東昌隆陶瓷股份有限公司總經(jīng)理鄧國舟一語道破個中原因。這也是眾多陶瓷企業(yè)的困境：產(chǎn)品大多瞄準海外中低端市場。

如何走出這個困境？鄧國舟認為，“海上絲綢之路”的復興構想是一個好機遇，要利用建設“海上絲綢之路”的良機，讓更多人了解中華陶瓷文化，提升文化品牌的影響力，打開海外的高端市場。黃建宏也深有同感，他熱切期盼共建“海上絲綢之路”的相關規(guī)劃和政策出臺，“我們企業(yè)也會及早做好相應規(guī)劃，以更好地對接海外市場。”