在今年整個瓷磚市場銷售日益低迷的形勢下，夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)正面臨著一場前所未有的大挑戰(zhàn)。但是縱觀當(dāng)前夾江產(chǎn)區(qū)的現(xiàn)狀，在品牌、產(chǎn)品、運(yùn)輸、原材料以及人才等等各方均不占優(yōu)勢的情況下，夾江陶瓷如何平安過度已成為整個產(chǎn)區(qū)企業(yè)共同關(guān)心的問題。對此，有企業(yè)負(fù)責(zé)人表示打造區(qū)域品牌提升品質(zhì)乃是夾江陶瓷實(shí)現(xiàn)逆市旺銷的最佳途徑。

    一直以來，夾江陶瓷在市場競爭中都是以量取勝，依靠品牌取勝的案例實(shí)在是少之又少，或許在前些年在與山東淄博、江西高安、湖北當(dāng)陽的競爭中有過，但是近些年幾乎都是完敗對手。對此，業(yè)內(nèi)人士則表示，這主要是近年來夾江陶瓷企業(yè)都走入了瓷磚的銷售誤區(qū)，總認(rèn)為依靠大產(chǎn)量就可以通過價格優(yōu)勢擊敗對手，而很少有企業(yè)把資金和精力投入品牌塑造與品質(zhì)提升上。

    自去年至今，產(chǎn)區(qū)內(nèi)新建了一批大型陶瓷生產(chǎn)線，其日產(chǎn)量在整個陶瓷行業(yè)都是名列前茅。然而，正是這樣一批生產(chǎn)線的誕生讓產(chǎn)區(qū)內(nèi)不少陶瓷企業(yè)從中獲取了暴利，從而掀起了一股大線熱潮�？上Ш镁安婚L，遇上今年瓷磚市場銷售低迷，大產(chǎn)量遭受了前所未有過的打擊，反而那些一直堅(jiān)持走品牌路線的企業(yè)淡季受影響不大，從而也堅(jiān)定了夾江不少陶瓷企業(yè)走品牌路線的決心。

    日前，記者去黃土陶瓷有限公司拜訪時，該公司總經(jīng)理余陽就曾表示要走品牌路線，第一步是先打造區(qū)域強(qiáng)勢瓷磚品牌，在瓷磚500公里銷售半徑范圍內(nèi)樹立品牌的影響力;第二步則是根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)際情況來決定是否走全國強(qiáng)勢品牌路線。據(jù)了解，截止目前，在川內(nèi)市場上具有影響力的本土瓷磚企業(yè)品牌也就只有金陶、建輝、廣樂、新萬興等。

    然而，關(guān)于打造區(qū)域瓷磚品牌的一些觀點(diǎn)與構(gòu)思，新高峰瓷業(yè)有限公司副總經(jīng)理何進(jìn)軍也發(fā)表了自己的看法。據(jù)何進(jìn)軍介紹，四川本土陶瓷企業(yè)品牌的銷售半徑主要集中在川、渝兩地，極少數(shù)的企業(yè)在陜西、青海、云南等地區(qū)有好的銷售業(yè)績。因此，以夾江陶瓷企業(yè)為主的陶瓷品牌所輻射范圍也主要集中在西南、西北等區(qū)域內(nèi)，要想實(shí)現(xiàn)全國性的區(qū)域品牌基本是很難。此外，金陶瓷業(yè)副總經(jīng)理?xiàng)顟c也表示，金陶瓷業(yè)一直于西部第一品牌的目標(biāo)而奮斗，但是在川內(nèi)一、二級中、高端市場上佛山品牌任然占據(jù)著絕對的主導(dǎo)地位，因此打造區(qū)域強(qiáng)勢品牌將是川內(nèi)陶企的目標(biāo)。

    打造強(qiáng)勢區(qū)域品牌不是口號，而是要付出實(shí)際行動。在山東淄博、江西高安陶瓷企業(yè)為了打造品牌影響，發(fā)巨資請國內(nèi)一、二線影視體育明顯代言，而夾江陶企在品牌建設(shè)上都做了哪些努力。據(jù)了解，夾江陶瓷企業(yè)每年品牌宣傳推廣的廣告費(fèi)用不到年利潤的1%，有的甚至幾乎沒有廣告宣傳費(fèi)用，只靠業(yè)務(wù)員出去跑很難在大范圍內(nèi)形成品牌影響力。