本報訊 駐四川記者 龍財金 報道 今年夾江陶瓷行業(yè)在經(jīng)歷年初短暫的 “春天”后，就一直處于寒冷的“冬季”之中。市場銷售的疲軟已經(jīng)把夾江陶瓷企業(yè)逼入了絕境，如何讓市場回暖已經(jīng)成為產(chǎn)區(qū)企業(yè)共同的心聲。對此，業(yè)內(nèi)有人認為開創(chuàng)“電商”渠道，完善銷售網(wǎng)有利于拉動瓷磚的銷售，但是截止目前夾江陶瓷發(fā)展“電商”渠道的阻力還是非常巨大。
 
    物流配送的阻力
 
    日前，跟幾個陶瓷業(yè)內(nèi)朋友交流時，大家討論了關(guān)于夾江陶瓷進軍“電商平臺”的想法，但最終得出結(jié)論，瓷磚電商渠道趨勢未來絕對是趨勢，但是目前的壓力非常的巨大，物流運輸將是最大的瓶頸。

    以瓷磚自身的情況來看，瓷磚開創(chuàng)“電商”渠道的局限性主要在于其產(chǎn)品過于笨重，零擔的物流成本太高。如果通過物流渠道發(fā)貨，一百平方米左右的商品房裝修所需要的瓷磚產(chǎn)品的托運費用需要幾百元乃至上千元不等，因此高昂的物流成本在很大程度上就抵消了瓷磚產(chǎn)品在電商渠道的價格優(yōu)勢。

    在調(diào)查中夾江很多陶瓷品牌暫時并不看好電子商務渠道。據(jù)了解，夾江的主要陶瓷品牌現(xiàn)在都還沒有在網(wǎng)絡平臺進行明碼實價的銷售，只有少數(shù)貼牌商在嘗試電子商務這一新的網(wǎng)絡渠道。但是從目前的情況看來，進展并不是很順利，只有少數(shù)背景墻、水刀拼花等高端產(chǎn)品有好的表現(xiàn)。 

    此外，高昂的物流成本加劇產(chǎn)品的銷售價格，比如一片普通的仿古磚從夾江發(fā)到攀枝花，通過零擔方式配送一片600×600mm地磚的成本相對于整車配貨，價格至少要高三元多，而一片600×600mm規(guī)格的夾江仿古磚在攀枝花市場的零售價格通常也就十二三元，物流成本已經(jīng)超過產(chǎn)品利潤的百分之二十。因此，做電商的廠家如果沒有40%以上的利潤，很難從中賺錢。
 
    瓷磚價格難以實現(xiàn)透明化
 
    由于電商渠道面對的消費群體存在地域上的分散性，一般陶瓷廠家或者是商家在實體銷售渠道的布局方面很不完善，因此在物流配送和售后服務方面面臨嚴峻的考驗。而行業(yè)中的一些品牌企業(yè)，或者是各省的品牌代理商在渠道方面具有很大的優(yōu)勢，完備的經(jīng)銷網(wǎng)絡使得電商的物流配送和售后服務有可能得到很好的保障。但是，從現(xiàn)在的市場情況看來，越是大品牌越是在電商渠道的拓展上越是慎重。

    夾江部分陶瓷企業(yè)銷售負責人表示，電子商務市場表面上是一塊大蛋糕，但是對于一些品牌廠家或者是經(jīng)銷商的實際銷售而言卻顯得華而不實。“有哪個品牌廠家或者是商家愿意或者是敢于在網(wǎng)絡上全面公開自己的真實產(chǎn)品價格信息？”。對于服裝、鞋子、電器、生活用品等一下產(chǎn)品而言是可以實現(xiàn)價格透明化，但是瓷磚行業(yè)不行。因為，產(chǎn)品的遠近直接關(guān)系到運輸成本的高低和產(chǎn)品銷售價格。
 
    除上述物流配送、價格透明化等阻力外，瓷磚售后服務、龐大的庫存壓力以及運營管理等問題也一直困擾著夾江陶瓷企業(yè)進軍“電商”產(chǎn)業(yè)。